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一季度銷(xiāo)量破兩萬(wàn) 陳曦談東風(fēng)雷諾新戰(zhàn)略
雷諾汽車(chē)擁有著119年的歷史，從創(chuàng)立至今品牌一直蘊(yùn)含著濃濃的賽車(chē)文化。時(shí)至2017年，恰逢雷諾征戰(zhàn)F1賽場(chǎng)40周年，東風(fēng)雷諾在上海舉辦了雷諾F1上海之夜活動(dòng)?；顒?dòng)上不僅回顧了雷諾40年F1賽道上的赫赫戰(zhàn)績(jī)，還就合資品牌東風(fēng)雷諾的發(fā)展做出了展望。東風(fēng)雷諾汽車(chē)有限公司副總裁兼市場(chǎng)銷(xiāo)售部部長(zhǎng)陳曦向網(wǎng)上車(chē)市表示：“一季度國(guó)產(chǎn)雙車(chē)型總銷(xiāo)量首次突破2萬(wàn)大關(guān)，達(dá)到20,255臺(tái)。今年?yáng)|風(fēng)雷諾還將引入多款全新車(chē)型，進(jìn)一步提升產(chǎn)品實(shí)力。”除了引入全新車(chē)型，東風(fēng)雷諾還會(huì)在品牌營(yíng)銷(xiāo)以及渠道鋪設(shè)方面加大力度，共同助推品牌挑戰(zhàn)更高的目標(biāo)。
賽車(chē)文化根植于百年歷史品牌
雷諾作為法國(guó)第一大汽車(chē)制造商，近幾十年還在F1方程式的賽場(chǎng)上多次捧杯。說(shuō)起雷諾百余年的發(fā)展歷程，陳曦十分自豪：“雷諾是汽車(chē)歷史上一個(gè)強(qiáng)大而又傳奇的品牌，擁有119年的歷史傳承，深厚的品牌積淀和豐富的造車(chē)經(jīng)驗(yàn)。在一個(gè)多世紀(jì)里，雷諾成就了許多的經(jīng)典和傳奇，其中以F1最為耀眼。今年恰逢雷諾征戰(zhàn)F1賽道40周年，40年來(lái)，雷諾共奪得12次車(chē)隊(duì)總冠軍，7位車(chē)手11次斬獲冠軍車(chē)手頭銜。激情與挑戰(zhàn)是雷諾品牌與生俱來(lái)的DNA，而雷諾ZF1概念車(chē)也將在上海車(chē)展期間面向全球媒體首秀。”賽道與獎(jiǎng)杯是雷諾品牌激情與技術(shù)的體現(xiàn)，在本月19日開(kāi)幕的上海車(chē)展上，雷諾還將為人們帶來(lái)ZF1概念車(chē)，向人們展示品牌最新技術(shù)成果。
東風(fēng)雷諾展現(xiàn)中國(guó)速度
東風(fēng)雷諾成立于2013年年底，經(jīng)過(guò)短短兩年多的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有的蛻變。不僅提供了充足的產(chǎn)能，還“編織”了一張遍及全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)。談到自己的“孩子”，陳曦十分自信的說(shuō)道：“中國(guó)始終是雷諾最優(yōu)先考慮的戰(zhàn)略市場(chǎng)，2016年在合資公司成立后短短兩年的時(shí)間，我們就以‘東風(fēng)雷諾速度’建成了一座年產(chǎn)能15萬(wàn)臺(tái)的高標(biāo)準(zhǔn)國(guó)產(chǎn)化工廠，打造了一只2000多人的精英團(tuán)隊(duì)，并搭建了覆蓋全國(guó)主流城市的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)量達(dá)到150家。”
中國(guó)市場(chǎng)元年品牌大發(fā)展
東風(fēng)雷諾在2016年推出了科雷嘉與科雷傲兩款車(chē)型，助推品牌全年銷(xiāo)量突破3.6輛，創(chuàng)下在華銷(xiāo)量紀(jì)錄。同時(shí)雷諾還在去年大力進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使品牌影響力快速提升。陳曦透露：”2016年是東風(fēng)雷諾在中國(guó)市場(chǎng)的元年，東風(fēng)雷諾成功推出兩款國(guó)產(chǎn)車(chē)型——科雷嘉和全新科雷傲，以國(guó)產(chǎn)‘雙擎’的陣勢(shì)成為銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主力。2016年也是品牌‘大營(yíng)銷(xiāo)’的一年。東風(fēng)雷諾獨(dú)家贊助CCTV體壇風(fēng)云人物、連續(xù)三年冠名武漢馬拉松、邀請(qǐng)范冰冰代言科雷嘉、舉辦F1賽道嘉年華、全國(guó)18城路演以及賽道公園活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)東風(fēng)雷諾品牌知名度和美譽(yù)度的快速提升。”
產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道“三手抓”
面向2017年，東風(fēng)雷諾有著全新的戰(zhàn)略規(guī)劃，陳曦表示：“2017年，東風(fēng)雷諾將持續(xù)發(fā)力，保持高速巡航。一季度，國(guó)產(chǎn)雙車(chē)型總銷(xiāo)量首次突破2萬(wàn)大關(guān)，達(dá)到20,255臺(tái)。今年?yáng)|風(fēng)雷諾還將引入多款全新車(chē)型，進(jìn)一步提升產(chǎn)品實(shí)力；東風(fēng)雷諾還將圍繞Passion for Life的品牌主張深化品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，包括繼續(xù)贊助武漢馬拉松、賽道公園第二季以及開(kāi)展東風(fēng)雷諾SUV家族全體驗(yàn)，持續(xù)提升品牌知名度。同時(shí)，東風(fēng)雷諾也將堅(jiān)持“抓基礎(chǔ)、提能力、增盈利”的指導(dǎo)方針，把經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)拓展到200家，進(jìn)一步提高運(yùn)營(yíng)效率、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和戰(zhàn)斗能力。”隨著全新塔利斯曼、全新一代Espace以及風(fēng)諾E300三款新車(chē)的推出，以及經(jīng)銷(xiāo)商渠道的鋪設(shè)，東風(fēng)雷諾品牌將進(jìn)入全新發(fā)展階段。（網(wǎng)上車(chē)市 2017年4月6日 北京報(bào)道）
