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近年來(lái)，豪華品牌汽車在中國(guó)乘用車領(lǐng)域銷量不斷攀升，市場(chǎng)占比已經(jīng)突破9%，并呈現(xiàn)持續(xù)高速上揚(yáng)趨勢(shì)。由網(wǎng)上車市與深港澳國(guó)際車展組委會(huì)，圍繞豪華品牌汽車創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷而聯(lián)合主辦的“首屆豪華品牌汽車創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷論壇”將于2017年6月3日（周六）在深圳四季酒店舉行。屆時(shí)，北京奔馳銷售公司執(zhí)行副總裁段建軍、奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)常務(wù)副總裁胡俊、阿爾法羅密歐及瑪莎拉蒂中國(guó)董事總經(jīng)理薄亞銘、雷克薩斯中國(guó)副總經(jīng)理郎立新、一汽奧迪副總經(jīng)理陶暉等豪華品牌領(lǐng)軍人物將共同出席。
豪華品牌汽車消費(fèi)群體日益年輕化，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式急需做出改變。80后、90后是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的新一代消費(fèi)群體，對(duì)品牌價(jià)值、產(chǎn)品體驗(yàn)、身份認(rèn)同、品牌文化有著獨(dú)特需求，特別是他們獲取信息的渠道也在發(fā)生質(zhì)的改變。無(wú)論是產(chǎn)品定位、市場(chǎng)營(yíng)銷，還是服務(wù)能力，豪華品牌汽車在中國(guó)市場(chǎng)都面臨著全新課題，這也是新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇和嚴(yán)肅的挑戰(zhàn)。
降維攻擊，下探藍(lán)海市場(chǎng)(推出小型化、低價(jià)位車型)的趨勢(shì)在各大豪華品牌間打響。保有量激增，城市中產(chǎn)和公司中高層大規(guī)模購(gòu)買之勢(shì)也已形成。如何維持品牌豪華感，車型高溢價(jià)備受企業(yè)關(guān)注。同時(shí)，在信息爆炸的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式不足以博得消費(fèi)者眼球，如何創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，跟緊年輕人的腳步更值得探討。
此次創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷論壇將以“豪情萬(wàn)丈 勢(shì)不可擋 ”為主題，以論壇對(duì)話形式，聚焦創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式等話題。屆時(shí)，主辦方網(wǎng)上車市、深港澳國(guó)際車展組委會(huì)，將與北京奔馳、奇瑞捷豹路虎、阿爾法羅密歐、瑪莎拉蒂、雷克薩斯、沃爾沃、謳歌、東風(fēng)英菲尼迪、一汽奧迪等豪華品牌汽車產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖齊聚一堂，共同探討豪華品牌汽車滿足消費(fèi)需求、提升市場(chǎng)銷量的新策略。
實(shí)際上，“首屆豪華品牌汽車創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷論壇”并不是網(wǎng)上車市涉足豪華品牌汽車信息覆蓋、探討的第一步。早在2016年12月26日，網(wǎng)上車市就針對(duì)不同用戶需求創(chuàng)新性的推出業(yè)界首個(gè)豪華車汽車垂直網(wǎng)站：豪車事www.haoche18.com；2017年5月2日，資深媒體人李蠻加盟豪車事www.haoche18.com，出任執(zhí)行主編。
網(wǎng)上車市CEO徐翀表示，網(wǎng)上車市的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出三個(gè)有趣的變化，第一，關(guān)注豪華品牌的用戶增長(zhǎng)率從去年開(kāi)始出現(xiàn)拐點(diǎn)，到今年一季度，人數(shù)增長(zhǎng)率達(dá)128.5%。其次，豪華車與非豪華車，網(wǎng)絡(luò)用戶交叉度下降。最后，只看豪華車的用戶，對(duì)服務(wù)、新車、技術(shù)這三類內(nèi)容的關(guān)注，明顯高于整體用戶。就此，網(wǎng)上車市推出豪車事www.haoche18.com，立足于著力打造細(xì)分化深度垂直媒體，將從新聞價(jià)值、客戶閱讀價(jià)值和媒體內(nèi)容價(jià)值方面布局，更好的在垂直媒體領(lǐng)域推動(dòng)內(nèi)容的移動(dòng)化、娛樂(lè)化、去中心化和圈層化，開(kāi)創(chuàng)垂直媒體新格局。
網(wǎng)上車市成立于1999年。以“首席汽車購(gòu)買顧問(wèn)”為宗旨，傾力構(gòu)建中國(guó)市場(chǎng)最值得信賴的汽車消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)。今年，網(wǎng)上車市迎來(lái)成立的第十八周年。為全面提升行業(yè)影響力，上海車展期間，網(wǎng)上車市成功舉辦了第六屆“中國(guó)汽車領(lǐng)袖峰會(huì)”；6月中旬，網(wǎng)上車市還將會(huì)同團(tuán)中央青年發(fā)展部、新華社新聞信息中心聯(lián)合主辦“創(chuàng)青春·創(chuàng)富中國(guó)行”大型系列活動(dòng)。
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