發(fā)起沖鋒！東風柳汽商用車沖刺5.5萬輛
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7月14日，以“渠道下沉夯基礎(chǔ)終端行銷促銷量”為主題的東風柳汽2017年商用車年中會（重慶分會）隆重舉行。會上，東風柳汽在與廣大經(jīng)銷商、服務商、合作伙伴分享成功經(jīng)驗與喜悅的同時，緊密部署下半年營銷重點工作，拉開了商用車下半年沖刺挑戰(zhàn)目標的序幕。
東風柳汽上半年實現(xiàn)商用車銷售26384輛，創(chuàng)歷史新高。會上，東風柳汽商用車銷售公司總經(jīng)理李克平部署了下半年戰(zhàn)略規(guī)劃，他表示：下半年，東風柳汽將通過產(chǎn)品策略、區(qū)域策略、品系策略、大客戶開發(fā)策略、渠道策略、推廣策略、運營支持策略、誠信合規(guī)經(jīng)營八大方策，全面提升整體營銷實力，鎖定全年5萬輛的銷量目標，挑戰(zhàn)5.5萬輛！而方策中的三項舉措，尤為引人關(guān)注。
新規(guī)實施，主動求變，堅持誠信合規(guī)經(jīng)營
7月1日起，商務部發(fā)布《汽車銷售管理辦法》正式實施。針對新《辦法》的實施，東風柳汽主動適應，積極引導經(jīng)銷商開展經(jīng)營改善工作，完善汽車銷售和售后服務體系。
會上，東風柳汽對經(jīng)銷商提出了明確要求，必須按照新《辦法》，進一步完善客戶管理制度，保證配件供應及時，提供優(yōu)質(zhì)售后服務，明示價格與服務政策等，保護消費者合法權(quán)益。此外柳汽通過建立經(jīng)銷商信用評價體系，對經(jīng)銷商信用做出客觀評價，推動經(jīng)銷商合規(guī)經(jīng)營，以誠信贏得更多客戶的信賴。
時代大潮，主動出擊，深化數(shù)字營銷
隨著新媒體數(shù)字化時代的到來，車企需迎合移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)變革，實現(xiàn)數(shù)字化營銷的創(chuàng)新。移動互聯(lián)網(wǎng)是未來的發(fā)展趨勢，同時也使得車企的精準營銷成為可能。作為汽車企業(yè)，東風柳汽順應時代變遷，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代大潮，聯(lián)動線上、線下資源，將客戶服務體驗從展廳延伸到互聯(lián)網(wǎng)。
下半年，東風柳汽將繼續(xù)開拓并管控線上集客系統(tǒng)，另一方面，將企業(yè)官微與經(jīng)銷商官微打通，建立微信矩陣，創(chuàng)新傳播方式。以一系列的數(shù)字化營銷方式，優(yōu)化客戶購車和服務體驗。
價值營銷，業(yè)務拓展，打造優(yōu)質(zhì)體驗
不斷提升客戶價值及體驗是東風柳汽一直所堅持的。在下半年，東風柳汽將繼續(xù)秉承“以客戶為中心”的理念，深耕重點細分行業(yè)、持續(xù)開展價值營銷，以客戶降本增效為最終目的，從車聯(lián)網(wǎng)運營分析、專業(yè)駕駛員培訓、服務模式創(chuàng)新、整車優(yōu)化匹配等多維度實現(xiàn)客戶價值提升。
同時，東風柳汽將圍繞客戶滿意的、一致性的營銷體驗，提升網(wǎng)絡水平，與經(jīng)銷商共創(chuàng)價值型合作伙伴關(guān)系。鼓勵經(jīng)銷商主動進行價值鏈延伸，從單一整車銷售向全價值鏈拓展，不斷構(gòu)建金融掛靠等一體化業(yè)務，打造智能化客戶服務平臺，使客戶不僅能購買到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更能獲得實現(xiàn)價值提升的運營解決方案。
有了上半年的銷量基礎(chǔ)，對于2017年下半年，東風柳汽充滿信心，將堅持創(chuàng)新發(fā)展，在清晰的戰(zhàn)略布局指導下，策馬揚鞭，闊步前行，向5.5萬輛商用車銷量目標發(fā)起沖鋒！
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