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聽奇瑞范星詳細(xì)解讀 艾瑞澤5暢銷背后的故事
2017年7月26日，奇瑞汽車在貴陽駿馳國際賽車場舉辦了“艾瑞澤5 SPORT 巔峰挑戰(zhàn)賽”。在活動現(xiàn)場，奇瑞汽車營銷公司副總經(jīng)理范星談到了本次的主角——艾瑞澤5。對于這款暢銷車型，范星表示：“今年年初開始，為了讓更多廣大年輕人感受到艾瑞澤5強(qiáng)大的產(chǎn)品性能以及年輕的品牌文化，我們設(shè)計了一系列圍繞這一群體所打造的企業(yè)營銷活動。”
范星首先談到了將本次活動選在貴陽舉辦的初衷：“一個原因是，貴州已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)增速最快的省份。艾瑞澤5上市一年多以來，已經(jīng)成為中國品牌歷史上增速最快的A級轎車。第二個重要的原因在于貴州現(xiàn)在作為整個中國二三線市場成長的典型代表，這也代表奇瑞下一個階段的營銷戰(zhàn)略往二三線市場下沉以及進(jìn)一步覆蓋的戰(zhàn)略決心。”
對于艾瑞澤5長期熱銷的原因，范星認(rèn)為：“艾瑞澤5專為年輕人而生，而艾瑞澤5 SPORT更是一款為了年輕人升級需求打造的一款年輕車型。自今年三月份上市以來，艾瑞澤5 SPORT憑借極致的操控性能、鋒利的運(yùn)動造型、極佳的互聯(lián)性能以及五星安全碰撞性能，迅速獲得了廣大年輕消費(fèi)者的喜愛以及認(rèn)可。”
在營銷體驗(yàn)方面，范星表示：第一，我們今年繼續(xù)與年輕人進(jìn)行溝通。第二，奇瑞今年的“強(qiáng)音酷跑節(jié)”由去年的8站升級為今年的11站。整個“強(qiáng)音酷跑節(jié)”完美的將奔跑、音樂和公益三大元素結(jié)合在一起。累計全國11站比賽共吸引了超過5.5萬人，線上超過78萬人參與到活動當(dāng)中。特別是奇瑞近期的公益活動，我們?yōu)槿珖羰貎和栀浟顺^5.5萬本圖書，線下的捐贈活動也在陸續(xù)開展。第三，我們圍繞艾瑞澤5強(qiáng)大的產(chǎn)品性能，舉辦艾瑞澤5產(chǎn)品體驗(yàn)活動，也就是今天的巔峰挑戰(zhàn)賽。
據(jù)范星介紹：巔峰挑戰(zhàn)賽在全國線下超過100場店頭的店頭選拔，以及全國8站的分站比賽。今天有8位經(jīng)過全國海選脫穎而出的艾瑞澤5車手的代表，將在貴陽駿馳賽車場一決雌雄。
此外他還進(jìn)一步透露：“艾瑞澤5即將在8月份或者9月份，迎來第20萬臺用戶。”（網(wǎng)上車市 2017年7月26日 貴陽報道）
