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夜深來電
剛剛，成都車展前加班到晚上12點(diǎn)的時(shí)候，手機(jī)鈴響。是一位老朋友、原來執(zhí)掌一個(gè)合資汽車品牌的老總打來。在他調(diào)任所在的大型汽車集團(tuán)內(nèi)部規(guī)劃負(fù)責(zé)人后我們聯(lián)系很少，我很意外。這通突如其來的電話打的很長，他滔滔不絕講了很久，幾乎都是我在聽著，幾乎插不上去。
他說：我今天早晨看到你們要做合資品牌論壇的信息，上午太忙了，我沒有聯(lián)系你。但是我現(xiàn)在我要說你們這個(gè)論壇方向非常重要，非常及時(shí)，我很想去聽，但是我現(xiàn)在已經(jīng)不在銷售部門（我插言我可以做聯(lián)系集團(tuán)公關(guān)部走公關(guān)流程請你到場，我們非常歡迎），不必，因?yàn)楣ぷ餍再|(zhì)我不方便來，我可能派一個(gè)工作人員來作為觀察員旁聽。如果排不出，請你們給我交流一些會(huì)議信息或者ＰＰＴ。你們提出了一個(gè)非常急迫的問題，有普遍性的的問題——現(xiàn)在的合資品牌、合資企業(yè)確實(shí)處在一個(gè)十字路口上；自主品牌目標(biāo)很明確、很單純，就是“品牌向上”，一直向上。合資品牌呢？合資品牌是有品牌天花板的。大眾向上就變成了奧迪，大眾只能在它的品牌范圍和區(qū)間內(nèi)進(jìn)化。難道合資企業(yè)對應(yīng)的方式和策略和是說未來我們向下嗎？品牌市場相向售價(jià)價(jià)格向下、終端下沉？那也不成為一個(gè)發(fā)展方向和口號??？上不上下不下，合資品牌和企業(yè)急需抉擇。
如果在限定品牌區(qū)間不停地凈化，那么自主品牌的配置、智能、新能源優(yōu)勢已經(jīng)變得非常強(qiáng)大靈活。同樣的車型、同樣的價(jià)格，自主車型比和合資車企武裝的更多、更充沛、更豐富，現(xiàn)在合資企業(yè)還具有的發(fā)動(dòng)機(jī)和底盤的優(yōu)勢按照中國車企的成長速度來看也會(huì)在兩三年之內(nèi)被趕超，那么我們的未來在什么地方？
他說：你知道我們集團(tuán)是一個(gè)以合資車企眾多的公司，合資板塊的營收占我們集團(tuán)業(yè)務(wù)收入最大的一個(gè)構(gòu)成部分。但是這個(gè)部分該怎么發(fā)展？這不但是一個(gè)合資車企的事，這也是我們集團(tuán)的事，是我們集團(tuán)的決策和規(guī)劃部門所要認(rèn)真考慮的事。所以我非常愿意來旁聽，而且我覺得你們會(huì)議偏重的銷售層面只是整個(gè)合資企業(yè)發(fā)展方向的一個(gè)部分。豪華車型除外，大眾消費(fèi)市場合資品牌的強(qiáng)大現(xiàn)在是銷量的強(qiáng)大，品質(zhì)和質(zhì)量上的強(qiáng)大，但是在技術(shù)上并沒有哪一個(gè)企業(yè)能夠做到不可逾越的。而且現(xiàn)在的用戶對于車子恒久品質(zhì)和質(zhì)量的要求在比以前要寬松許多，因?yàn)闆]有一個(gè)９０后用戶會(huì)把這個(gè)車開幾十萬公里換車，都是用三五年就換新車，在這樣的消費(fèi)背景下，自主品牌那種車型非常多、即使是某些質(zhì)量有瑕疵不夠完善，但是售價(jià)低廉，恰好符合了這個(gè)市場趨向。合資企業(yè)怎樣來研究、適應(yīng)這個(gè)規(guī)律？今后合資怎么玩？在研發(fā)、投資、產(chǎn)品、規(guī)劃、戰(zhàn)略、決策上有著更重要的更大的部分需要深刻的思考和規(guī)劃。這不僅考驗(yàn)著合資企業(yè)的中方，也考驗(yàn)著合資企業(yè)的外方，因?yàn)橹袊袌鲩L的越來越大，就好像一個(gè)孩子，長得比父母還大的時(shí)候，父母怎么去滋養(yǎng)它？怎么樣去讓他成長？還是讓它脫手獨(dú)立發(fā)展？這些都是非常大的挑戰(zhàn)。所以我覺得你們這個(gè)會(huì)如果堅(jiān)持下去，不僅做今年第一屆，而且再堅(jiān)持下去，會(huì)成為一個(gè)重要的傳統(tǒng)。第一年開局，談淺一些沒問題，因?yàn)榇蠹叶紱]有想好，都在轉(zhuǎn)型探路，但是一直延續(xù)下去，大家會(huì)做很深入的思考。
我屏息傾聽。他說的一切讓我震動(dòng)。沒有什么比對行業(yè)對朋友真正有用讓人感奮的。我知道他對我們的期望值太高了，一個(gè)小小的媒體、一個(gè)車展論壇有限的時(shí)間和有限的層級談不到中外雙方董事會(huì)會(huì)議室里甚至是奧本山（克萊斯勒總部）東風(fēng)大街（一汽總部）等全球車企董事會(huì)、中國大汽車集團(tuán)董事會(huì)那樣的深度，但是，我真正感到內(nèi)心的溫暖，因?yàn)樗f的正是我和網(wǎng)上車市在為這個(gè)“中國首屆汽車合資品牌聚變創(chuàng)新論壇”立意和確定議題時(shí)想到和感受到的。我不便說出這位老總的名字，但是他是我們真正的知音。今年僅是開頭，我們將不懈努力。
放下電話，速記于后，希望盡量不負(fù)你望，謝謝！見面當(dāng)浮一大白！
（８月２２日 ＡＭ１：４５）
