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王思聰：提升品牌認(rèn)知度 是Jeep品牌重要課題
廣汽菲亞特克萊斯勒汽車銷售有限公司Jeep品牌總監(jiān)王思聰先生，在出席網(wǎng)上車市8月24日于成都舉辦的“首屆中國合資汽車品牌聚變創(chuàng)新論壇”上表示：“Jeep從進(jìn)口到國產(chǎn)，進(jìn)入到更大的市場體量，消費(fèi)者對這個品牌的認(rèn)知還是有很大提升的空間，讓二、三線城市的這些人群受眾更廣泛的了解，這其實(shí)也是擺在Jeep面前很重要的一個課題”。
網(wǎng)上車市：首先想問一下王總，今年的成都車展有一些什么樣的亮點(diǎn)嗎，包括展臺的布置或者產(chǎn)品方面，能給我們簡單介紹一下嗎？
王思聰：這次是Jeep第一次真正意義上全系到成都車展，因?yàn)槿ツ瓿啥架囌沟臅r候指南者還沒有上市。今年Jeep家族的產(chǎn)品線是完整的從13萬的自由俠到70萬的大切諾基共五款車型，基本上覆蓋了最重要的進(jìn)口和主流的合資國產(chǎn)汽車市場，如果是SUV產(chǎn)品，在Jeep展臺是一站到位，一應(yīng)俱全，而且是不同的產(chǎn)品定位和特色滿足消費(fèi)者需求，最入門的自由俠13萬元起，是非常高品質(zhì)的Jeep小型SUV。指南者是人氣最旺的一款，上市短短半年時間，在市場中基本上排名是第二位的。自由光上市一年多以來，整體銷量也非常穩(wěn)定。大切諾基就是標(biāo)志性和旗艦專業(yè)級的產(chǎn)品，所以是一個整個家族的強(qiáng)大陣容。
第二，到了9月份左右，Jeep在全球范圍應(yīng)該會迎來百萬級的銷量，為感謝所有長期關(guān)愛Jeep的粉絲和車主，在成都這個Jeep的福地，我們還帶來了最具標(biāo)識性的牧馬人，第三代Jeep牧馬人十年限量珍藏版，為川渝地區(qū)特供5臺。從今年上海車展亮相以來，大家對這款車的關(guān)注度和消費(fèi)者的詢問還是非常高的，因此我們特意為這次車展特別申請了5臺。既然是車展一定要給所有想買車喜歡SUV的消費(fèi)者更多購買福利，所以這次借著Jeep全球百萬輛的契機(jī)，成都車展我們帶消費(fèi)者帶來了更多優(yōu)惠，Jeep不僅有面對很多家轎用戶申購的原價置換活動，還有各種不同期限的金融零利率產(chǎn)品，當(dāng)然更多的還有現(xiàn)場的優(yōu)惠，所以整個展臺現(xiàn)場銷售服務(wù)的形式豐富，優(yōu)惠力度空前，這三塊是本次車展的主要亮點(diǎn)。
網(wǎng)上車市：剛才您有提到說成都是Jeep的福地，那是為什么呢？
王思聰：成都一直以來是Jeep最重要的、銷售占比最高的市場，到今年7月份為止，我們內(nèi)部測算了一下2017年上半年Jeep在成都地區(qū)成為了銷量最高的國際SUV品牌，就是合資加進(jìn)口。其實(shí)超越了耳熟能詳?shù)钠渌恍┲髁鳉W美車型，包括SUV品牌。當(dāng)然背后也反映出成都消費(fèi)者和Jeep品牌之間的一種文化滲透方式。我也很喜歡成都這種悠閑的感覺，讓人更愿意享受生活。成都有太多好的地方，成都人民本身享受生活的特性，和Jeep倡導(dǎo)的自駕生活方式是天然契合的。
第二點(diǎn)來說成都地處西南部，它的消費(fèi)力非常強(qiáng)，是具有風(fēng)向性的一個重地。很多年前我到成都來的時候，還是小轎車居多，但是十多年過去了，整個成都的生活品質(zhì)提升了，大家希望自己的出行工具也是更高品質(zhì)、更感性化的。而且成都人民結(jié)合他們自己這種享受生活，喜歡旅行享受美食這種特性，對產(chǎn)品的專業(yè)性要求，除了保證基本的日常出行，比如說舒服、安全、經(jīng)濟(jì)性、動力性這方面，他對產(chǎn)品本身SUV專業(yè)的能力也有更高的要求。Jeep能夠讓他們更安心的出去，是一種天然的偏好。天時和地利，讓Jeep在這些年中慢慢的爬到了成都國際品牌第一這樣的位置，所以也非常感謝成都人民對Jeep的厚愛和信任。所以這次廣汽菲克也是用Jeep全系車型的強(qiáng)大陣容，回饋成都人民的喜愛。
網(wǎng)上車市：很高興今年Jeep品牌即將再次迎來全球百萬銷量，其實(shí)我覺得對于Jeep品牌來說它今年能夠這么快完成百萬的銷量，中國市場是占了非常重要的一個因素的?？梢钥吹竭@兩年其實(shí)整個廣汽菲克銷量進(jìn)展非常快，主要是Jeep的國產(chǎn)車型的帶動。我想問一下您覺得今年廣汽菲克品牌這塊有什么樣的期待，是不是依舊能夠保持這么高速的增長呢？
王思聰：對Jeep來說第一件事情還是致力于將Jeep這個品牌能夠更多的深入到廣大主流的SUV人群當(dāng)中，尤其是Jeep從進(jìn)口到國產(chǎn)，進(jìn)入到更大的市場體量，消費(fèi)者對這個品牌的認(rèn)知還是有很大提升的空間，讓二、三線城市的這些人群受眾更廣泛的了解，這其實(shí)也是擺在Jeep面前很重要的一個課題。
第二個就是本著對消費(fèi)者的角度，怎么能夠讓經(jīng)銷商和廠商一起更好的服務(wù)好客戶，從對網(wǎng)絡(luò)的零售能力的提升，對當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，更精準(zhǔn)的洞察和了解，更好的產(chǎn)品改進(jìn)，還是要不斷適應(yīng)當(dāng)?shù)赜脩舻男枨蟆?/p>
從產(chǎn)品開始做一些相應(yīng)的變化，根據(jù)市場變化來變化，更多特色的售后服務(wù)，包括俱樂部、車主服務(wù)各方面的提升，和整體性的提升，還是有很多需要做的。包括怎么更好的讓經(jīng)銷商，提升他們對廣汽菲克和品牌本身的這種差異性，這些都是Jeep在快速發(fā)展的過程當(dāng)中要冷靜的去做很多基礎(chǔ)的工作。
網(wǎng)上車市：回歸到Jeep品牌，可以看到其實(shí)從2015年國產(chǎn)第一款自由光以來，Jeep很快速的就布局了三款很重磅的產(chǎn)品，明年會不會是Jeep的一個產(chǎn)品大年呢？
王思聰：今年三款國產(chǎn)產(chǎn)品保持良好的增長勢頭，一方面對于現(xiàn)有的產(chǎn)品還需要進(jìn)一步去做一些針對年輕人的改版，主要是提升產(chǎn)品競爭能力，明年在一些主要的量價區(qū)間，和在售的一些進(jìn)口車型有著更新的計(jì)劃，比如說牧馬人在今天各方面的消息已經(jīng)慢慢出來，明年牧馬人會有大的動作，還有在一些大的更有增長性的市場里面，我們也計(jì)劃推出一些新的產(chǎn)品，能夠擴(kuò)展產(chǎn)品價格覆蓋段，更好地適應(yīng)中國消費(fèi)者市場，逐漸形成更加高價值，專業(yè)性強(qiáng)，綜合提升更強(qiáng)的產(chǎn)品陣容，所以明年Jeep非常值得期待。
網(wǎng)上車市：其實(shí)我很期待的一款產(chǎn)品是之前在上海車展發(fā)布的云圖概念車，這款車的量產(chǎn)版明年會推出嗎？
王思聰：其實(shí)云圖給了Jeep一個很好的啟迪，是對于中國未來中高端、中大型的合資市場，消費(fèi)者的需求點(diǎn)到底在哪里，通過上海車展我們得到了蠻多客戶的反饋，比如他們對整個設(shè)計(jì)，對新能源的期許，包括新的電動化智能化發(fā)展趨勢的反饋，能更好的幫助Jeep發(fā)展。未來的Jeep應(yīng)該往什么樣的技術(shù)變革領(lǐng)域去進(jìn)一步提升，保持Jeep作為全球SUV領(lǐng)導(dǎo)者的市場號召力，云圖帶給我們很多思考。云圖明年是不是會有后續(xù)動作，今天可能不便于說，但是可以肯定的是，明年Jeep會有讓大家期待的全新產(chǎn)品推出，希望有更多的消費(fèi)者能夠來關(guān)注Jeep，喜歡上Jeep。（網(wǎng)上車市 2017年8月25日 成都報(bào)道）
