43系列強(qiáng)勢出擊 AMG未來發(fā)展方向明確
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微信2017年是梅賽德斯-AMG成立50周年，同時也是其入華的第十個年頭。作為梅賽德斯-奔馳旗下高性能品牌，AMG目前在華擁有20多款車型，覆蓋轎車、雙門轎跑車、SUV、超級跑車、敞篷跑車等細(xì)分領(lǐng)域。
8月25日，北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司AMG/smart/V級車及Vito銷售運(yùn)營執(zhí)行副總裁毛京波女士接受了網(wǎng)上車市的專訪，她表示：“無論從銷量，到產(chǎn)品，到網(wǎng)絡(luò)，以及在高性能汽車市場上數(shù)量龐大的AMG的粉絲數(shù)，這10年間AMG在中國取得了很大成功。”與此同時，毛京波女士還強(qiáng)調(diào)：“未來，對于AMG，要做的是如何在高性能和節(jié)能減排之間找到完美平衡。例如小排量、電動化、互聯(lián)化，我們的方向是非常清楚的。”9月法蘭克福車展，AMG Hypercar超級跑車將首發(fā)亮相，直接應(yīng)用了AMG F1賽車的內(nèi)燃機(jī)與電機(jī)混合動力技術(shù)。
成功因素一：強(qiáng)大的產(chǎn)品戰(zhàn)略
2017年是AMG的蓄勢之年，本次成都國際車展AMG攜全新AMG 43系列的6款車型以及2017款A(yù)MG GT正式上市，毛京波女士表示：“AMG的客戶群很大，同時客戶是非常特殊、非常有個性的。所以在產(chǎn)品上一直在做特別版，比如說這次上市的AMG GLC 43的特別版和普通版就不一樣，特別版有專屬的顏色，車輛配置更有特色，這種特別版能夠讓客戶有專屬的感覺，這一點(diǎn)也是我們今后的方向。今后在做產(chǎn)品策略的時候，會給予客戶更多的選擇。”
成功因素二：讓更多的客戶了解AMG品牌
品牌是這十年取得重要成功的因素之一，毛京波女士解釋到：“AMG品牌每走一步都以產(chǎn)品為主，我們想在50周年時讓大家更加熟悉AMG代表的是什么，以及想到AMG時你自己的感覺是什么。”
成功因素三：經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣
AMG在全國53個城市已開設(shè)了88家性能中心，目前，還建立了一家AMG & MAYBACH專營店，這對AMG來說是一次很大的嘗試，店面的第一層便是AMG品牌，在那里能夠看到今后AMG專屬展廳的雛形。展廳內(nèi)會有AMG聲浪模仿器，讓消費(fèi)者切身感受到AMG車型令人心潮澎湃的排氣聲浪，還會把AMG 50周年的歷史,從品牌到產(chǎn)品的創(chuàng)新歷程融入到展廳設(shè)計中。2018年，AMG計劃在北京、上海開設(shè)AMG獨(dú)立展廳，既能提供專屬服務(wù)，又能提升AMG的品牌形象。
AMG 43系列兼顧賽道激情和日常駕駛
關(guān)于43系列和其他系列的區(qū)別，毛京波女士說：45和43系列是進(jìn)入AMG世界的兩個不同入口，一個更注重賽道性能表現(xiàn)，一個更注重實(shí)用性。從命名上，45、43代表的是性能級別。45車型比43車型動力輸出更為強(qiáng)勁，賽道上也更為極致。43車型不僅具備AMG車型的賽道激情，更側(cè)重于實(shí)用性和日常駕駛的需求。而相對于63系列，43系列調(diào)校更偏舒適，達(dá)到了性能與舒適的完美平衡。
創(chuàng)新營銷是可以讓品牌保持“常青”的關(guān)鍵，毛京波女士認(rèn)為：“無論是怎樣的營銷方式，最佳、最直接的方式就是讓客戶去試乘試駕。”AMG作為高性能車型，試駕才能讓消費(fèi)者感受到性能表現(xiàn)。毛總表示下半年將為消費(fèi)者提供試駕AMG全系車型的機(jī)會，比如AMG駕駛學(xué)院。
好的產(chǎn)品需要好的銷量表現(xiàn)來佐證，毛京波女士對于AMG 43系列銷量充滿了信心。目前，AMG新生代車型占到整體銷量的30%左右。AMG 43系列的推出，將填補(bǔ)AMG在中國市場70萬和100萬之間產(chǎn)品的空白。今后，AMG 43系列將會是銷量支柱。
AMG品牌的靈魂-AMG GT家族
今年7月，AMG品牌在華上市了AMG GT家族旗下梅賽德斯-AMG GT R車型，并以限量28臺方式銷售。AMG GT家族作為AMG品牌靈魂，目前是量產(chǎn)車中最高端的產(chǎn)品。而成都車展上市的2017款A(yù)MG GT車型，前臉與AMG GT R形成了統(tǒng)一的家族臉譜，也帶來了更加強(qiáng)勁的性能表現(xiàn)。（網(wǎng)上車市 2017年8月31日 北京報道）
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