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長(zhǎng)安馬自達(dá)9月銷量下滑3.6% 30萬(wàn)銷量目標(biāo)難達(dá)成

馬自達(dá)中國(guó)公布最新銷量數(shù)據(jù)，2017年9月長(zhǎng)安馬自達(dá)銷量18,313輛，同比下滑3.6％。今年上半年長(zhǎng)安馬自達(dá)跌跌不休，同比下滑11%；9月份再次下滑，前9個(gè)月累計(jì)銷售新車13.8萬(wàn)輛。從目前的情況看，長(zhǎng)安馬自達(dá)30萬(wàn)的年銷量目標(biāo)很難達(dá)成。

2016年長(zhǎng)安馬自達(dá)全年銷量達(dá)193,615輛，增幅高達(dá)28%；2017年市場(chǎng)表現(xiàn)卻急轉(zhuǎn)直下，1-4月份銷量持續(xù)下滑，5-8月份的增長(zhǎng)稍微緩解了市場(chǎng)壓力，9月份卻再次陷入銷量下滑的泥潭。1-9月累計(jì)銷售新車138,251輛，僅完成全年目標(biāo)的46%。

2017年馬自達(dá)面臨兩大轉(zhuǎn)型難題，一是堅(jiān)定推進(jìn)“特色精品戰(zhàn)略”，由傳統(tǒng)生產(chǎn)制造型企業(yè)向戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)型企業(yè)轉(zhuǎn)變；二是確立用戶發(fā)展導(dǎo)向，深度踐行“用戶+”思維，大力開展粉絲營(yíng)銷。較大的企業(yè)轉(zhuǎn)型壓力也對(duì)銷量增長(zhǎng)產(chǎn)生了一定影響。

目前長(zhǎng)安馬自達(dá)旗下布局昂克賽拉、CX-5兩款車型，單一的車型結(jié)構(gòu)讓長(zhǎng)安馬自達(dá)缺乏足夠的市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力。今年年底，長(zhǎng)安馬自達(dá)還將推出小型SUV CX-3，新車前期以進(jìn)口形式在國(guó)內(nèi)銷售，未來有望實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)。（網(wǎng)上車市 2017年10月9日 北京報(bào)道）