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劉智：寶馬踐行3大產(chǎn)品策略 多款SUV將換代升級(jí)

寶馬集團(tuán)在2017年開啟了“第二個(gè)百年”，這既是對(duì)過(guò)去整整一個(gè)世紀(jì)偉大歲月的肯定，也彰顯出寶馬身上那無(wú)窮的活力。在這個(gè)特殊的年份里，寶馬集團(tuán)在華取得了非常耀眼的成績(jī)，前11個(gè)月累計(jì)銷量已超2016年全年，創(chuàng)造新的歷史紀(jì)錄。如何在2018年延續(xù)這種強(qiáng)勁勢(shì)頭，是寶馬現(xiàn)階段需要面對(duì)的首要課題。對(duì)此，寶馬（中國(guó)）汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智博士向網(wǎng)上車市提出了3大策略：“第一，BMW X家族將迎來(lái)全新發(fā)展；第二，大型豪華概念車揭示了全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言；第三，寶馬將發(fā)布更多新能源產(chǎn)品，打造動(dòng)感和優(yōu)雅的電動(dòng)出行。”

作為寶馬全球最大的單一市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)將影響全局，據(jù)劉智介紹：“BMW品牌在中國(guó)市場(chǎng)上總共提供42款154個(gè)型號(hào)的豐富產(chǎn)品組合。其中，BMW 3系轎車前11個(gè)月表現(xiàn)穩(wěn)健，同比增幅超過(guò)22%，月均銷量過(guò)萬(wàn)。全新5系轎車單月銷量已超過(guò)11,000輛，新7系、X5和X1的銷量持續(xù)增長(zhǎng)，分別成為各自細(xì)分市場(chǎng)的冠軍車型。接下來(lái)的2-3年里，在中國(guó)也將陸續(xù)推出40款新產(chǎn)品，2018年將推出16款新產(chǎn)品。”

將2018年定義“BMW X之年”

SUV產(chǎn)品的“魔力”始終未褪去，這在BMW品牌上同樣體現(xiàn)得非常明顯。劉智告訴我們，目前每3輛售出的BMW車型中就有一輛是X車型，而在未來(lái)兩年內(nèi)，BMW X家族的絕大部分產(chǎn)品都將迎來(lái)全新?lián)Q代或升級(jí)改款。2018年將是“BMW X之年”，率先亮相的是全新BMW X2，這款車將在明年上半年上市。萬(wàn)眾期待的全新BMW X3將于明年年中上市。在法蘭克福車展引起轟動(dòng)的BMW X7概念車是BMW旗下第一款全尺寸BMW SAV，也是BMW有史以來(lái)將最大的車內(nèi)空間與無(wú)與倫比的豪華融為一體，成就了旗艦和大型豪華車典范的雙重身份。

全新BMW 8系揭示未來(lái)設(shè)計(jì)方向

2017年意大利埃斯特莊園古董車展上，寶馬正式發(fā)布了全新8系雙門轎跑概念車，其設(shè)計(jì)靈感極具創(chuàng)新，劉智透露：“全新BMW 8系將在豪華轎跑車細(xì)分市場(chǎng)創(chuàng)造新的風(fēng)尚。這款概念車揭示了量產(chǎn)車型的主要特征，即經(jīng)典元素與最新設(shè)計(jì)理念的碰撞。全新的前臉設(shè)計(jì)、明快的線條、強(qiáng)健的外觀，展現(xiàn)了未來(lái)BMW的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。”

新能源領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力

面對(duì)當(dāng)前汽車市場(chǎng)“電動(dòng)化”的大趨勢(shì)，寶馬也在積極應(yīng)對(duì)，目前已布局了包括i3、i8以及X1插電混動(dòng)等5款新能源產(chǎn)品。“到2025年之前，寶馬還將發(fā)布25款新能源車型，其中12款將是純電動(dòng)車”，劉智說(shuō)。

此外，劉智還談到了曾在今年9月法蘭克福車展亮相的BMW i系列新成員——BMW i Vision Dynamics概念車：“BMW i Vision Dynamics概念車呈現(xiàn)了寶馬對(duì)未來(lái)的展望，電動(dòng)行駛里程將達(dá)到600公里，最高車速超過(guò)200公里/小時(shí)，百公里加速時(shí)間僅需4秒。這款定位于BMW i3和BMW i8之間的四門轎跑車預(yù)示了BMW i家族將全面擴(kuò)展。目前，寶馬已經(jīng)注冊(cè)了從BMW i1到i9，以及BMW iX1到iX9的產(chǎn)品名稱。”

年輕、時(shí)尚、個(gè)性化的烙印在MINI品牌上體現(xiàn)得淋漓盡致，劉智表示:“MINI品牌在不斷塑造更成功的未來(lái)。今年4月，成功發(fā)布了新一代MINI COUNTRYMAN，10月份又在上海舉辦了MINI‘城市最迷人’品牌大展。明年，全球第一個(gè)‘MINI LIVING’共享都市空間將在上海落成，將MINI的都市特質(zhì)和創(chuàng)新性推至新的領(lǐng)域。”

強(qiáng)大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)是寶馬中國(guó)寶貴的財(cái)富，劉智說(shuō)道：“目前BMW經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)正變得更加成熟和穩(wěn)固。65%的經(jīng)銷商成立了三年以上，50%五年以上。在完成基本的網(wǎng)絡(luò)布局之后，將重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的提升。在至關(guān)重要的人才培養(yǎng)方面，寶馬培訓(xùn)學(xué)院為經(jīng)銷商員工提供了大約57萬(wàn)人*天的實(shí)體培訓(xùn)，另有46萬(wàn)人次通過(guò)專門開發(fā)的教學(xué)軟件‘BMW 悅學(xué)苑’參加了在線學(xué)習(xí)。為了迎接新能源市場(chǎng)的發(fā)展，超過(guò)220家BMW新能源汽車經(jīng)銷商已在人員培訓(xùn)和設(shè)施安裝方面準(zhǔn)備到位?？傮w而言，BMW所有工作都將圍繞客戶進(jìn)行，并致力于創(chuàng)造最好的客戶品牌體驗(yàn)，其中也包括數(shù)字化體驗(yàn)。”（網(wǎng)上車市 2017年12月16日 北京報(bào)道）