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誰知女人心？來看看三八女神節(jié)的車企走心文案
今天是三八婦女節(jié)，雖然小編也搞不懂勞動?jì)D女節(jié)怎么就變成了女生節(jié)/女神節(jié)的，但還是要祝女同胞們節(jié)日快樂，越來越美！在商業(yè)化的大潮中，似乎中國的每一個(gè)節(jié)日都變成了一場消費(fèi)狂歡，或者是一個(gè)借勢營銷的原點(diǎn)，我們看到的每一個(gè)廣告或者文案似乎都在挑逗著女同胞們包括她們老公/男票的錢包。
而對于車企來說，女性消費(fèi)者的地位也與日俱增。據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，在中國乘用車市場中，女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)了超過3成的銷量，而在中國式的家庭中，4成的女性掌握了家庭的財(cái)務(wù)大權(quán)，而在家庭購車中女性的決策權(quán)也占到60%。就如同梁靜茹唱的那樣“愛對了人，天天都是情人節(jié)”。聰明的車企也會把女性消費(fèi)者視為自己的情人，天天年年、時(shí)時(shí)刻刻的關(guān)愛與呵護(hù)！
言歸正傳，在今年的三八節(jié)借勢營銷中，哪家車企最懂女人心？哪家車企的文案最能擊中女性消費(fèi)者痛點(diǎn)呢？我們先來看一看“蹭熱點(diǎn)”界的老司機(jī)杜蕾斯今年有什么操作。
看來，小杜的官微小編今晚值得加雞腿，將女性身份對社會的貢獻(xiàn)巧妙的與產(chǎn)品結(jié)合，幽默詼諧不失溫情，這一波操作玩得666！而車企的公關(guān)們也不是吃干飯的，從不同維度入手，為我們奉獻(xiàn)了一個(gè)熱鬧的、繽紛多彩的三八女神節(jié)。
祝福贊美類 刷的就是存在感！
單純地表達(dá)對廣大女同胞的祝福，以及對她們的贊美與寵愛，順便刷刷品牌或者產(chǎn)品的存在感，這也是借勢營銷中最常見的操作。
廣汽傳祺“三八戰(zhàn)略”正好與三八婦女節(jié)同音，精美的圖案配上三大高端車型，這在傳播上更加有記憶點(diǎn)，相信會有不少路轉(zhuǎn)粉哦！
刷臉之余，能夠刺激觀者的消費(fèi)欲望那就再好不過了。比速汽車用一把車鑰匙向女神求婚，城里人果然會玩！
產(chǎn)品結(jié)合類 尋找女性的痛點(diǎn)
作為以女性為主角的節(jié)日，快銷類、護(hù)膚彩妝類有著最天然的優(yōu)勢，往往能讓當(dāng)天的銷售額翻了幾番。其實(shí)，汽車產(chǎn)品只要亮點(diǎn)挖掘的好，同樣能夠讓產(chǎn)品亮點(diǎn)和主題嫁接得令人拍案驚奇。
一般來說，女性確實(shí)是比男性更加感性的動物，她們對車的評判標(biāo)準(zhǔn)也更加偏向于感性，一個(gè)漂亮的外觀，甚至是一個(gè)心動的顏色或許就能讓女性瘋狂。C-HR作為廣汽豐田今年的重磅車型，其中ttifany藍(lán)顏色的車型主打女性消費(fèi)群體。相信擁有一顆ttifany的鉆戒是每一個(gè)女性的夢想，在今天用其作為文案的聚焦可以說是恰到好處。文案似乎在說：愛她，你不僅應(yīng)該送她一顆ttifany的鉆戒，一輛ttifany的C-HR也是不錯(cuò)的選擇”。
去年的YSL口紅的熱點(diǎn)事件，也算是讓廣大男同胞們第一次對口紅的色號有了認(rèn)知。廣汽三菱歐藍(lán)德就以口紅色號為傳播點(diǎn)，讓歐藍(lán)德的產(chǎn)品形象更加貼近女性消費(fèi)者。平日里給人硬漢的形象瞬間也柔滑了，原來除了女漢子以外，嬌滴滴的女性也可以開歐藍(lán)德。
無獨(dú)有偶，用顏色作為賣點(diǎn)的還真不少。上汽大眾也以極地白顏色作為營銷的重點(diǎn)，優(yōu)雅高貴的女性形象能給女性消費(fèi)者很好的心理暗示。
廣告中的文案其實(shí)是有訴說對象的，除了在以上以顏色為主題的文案中是直接對女性訴說，更多的還是以購車主力男性為對象。就像MDX的話是對廣大男同胞說的，只有足夠快的速度，你才能將女神追到手。將動力與女生節(jié)結(jié)合的非常不錯(cuò)。
東風(fēng)日產(chǎn)則大打科技安全牌，將對女性的關(guān)愛與保護(hù)具象化到每一個(gè)小小的用車環(huán)節(jié)中，也讓消費(fèi)者對產(chǎn)品的安全配置一目了然。
走心系列 尋找女性身份的認(rèn)同
隨著女性經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立，家庭和社會地位的提升，對自我的認(rèn)同與自信成為了她們非?？粗氐钠焚|(zhì)。女王、女神、白骨精、御姐等等詞匯也是女性自信氣場的一種反映。一則好的營銷或者廣告，不僅僅只是關(guān)注女性的消費(fèi)、購買等等層面，而是要從內(nèi)在去打動她們，關(guān)注她們的情感、她們的成長。
昨天是女生節(jié)，今天是女神節(jié)，無論是天真稚氣的女生，還是性感成熟的女神，都值得被歌頌。作為C-HR同胞兄弟的奕澤，抓住了女性少女與成熟的兩面。
獨(dú)立自主的女性永遠(yuǎn)是最美的，長安鈴木維特拉在此成為了女性最好的伙伴。真正的女神就是走自己的路，開自己的車，活出自己最美的樣子！
比亞迪這一則廣告以女性在家庭中三個(gè)不同的身份構(gòu)成了對女性畫像的一組歌頌。無論是作為母親、妻子還是女兒，她們都經(jīng)歷了喜怒哀樂，成長與挫折，相信每一個(gè)女人看到這組文字都會有觸動，最走心文案或許就是它了！
