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疫情后時(shí)代，車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)如何實(shí)現(xiàn)品牌突圍？
從“流量為王”到“用戶為王”,車(chē)企該如何創(chuàng)造新的利潤(rùn)空間?
2022年是中國(guó)汽車(chē)行業(yè)巨變的一年,單純依賴傳統(tǒng)渠道商體驗(yàn)觸達(dá)市場(chǎng)的弊端不斷顯現(xiàn),市場(chǎng)內(nèi)外承壓,用戶的消費(fèi)熱情雖被壓制,但體驗(yàn)熱情旺盛;品牌比拼的已經(jīng)不僅是產(chǎn)品,也開(kāi)啟了DTC(Direct to Consumer,直接面向消費(fèi)者)營(yíng)銷(xiāo)模式。在主力消費(fèi)人群需求升級(jí)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、數(shù)字化賦能價(jià)值鏈重塑的市場(chǎng)環(huán)境下,消費(fèi)者購(gòu)車(chē)行為偏好發(fā)生變化,以數(shù)字化、智能化手段洞察用戶、進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng),以驅(qū)動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)需求增長(zhǎng),成為車(chē)企迫在眉睫的訴求。
隨著中國(guó)DTC時(shí)代的到來(lái),汽車(chē)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)變革正加快腳步,中國(guó)民族汽車(chē)品牌至今已有70年的發(fā)展歷史。如何站在國(guó)際化視角看待民族汽車(chē)品牌的未來(lái)新機(jī)遇?如何通過(guò)超級(jí)用戶運(yùn)營(yíng)為汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)新面貌?讓我們用這本《汽車(chē)行業(yè)超級(jí)用戶運(yùn)營(yíng)白皮書(shū)》為您揭曉答案。
知家DTC專(zhuān)注社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域8年,成功服務(wù)超過(guò)1000個(gè)一線品牌客戶。其中,通過(guò)服務(wù)五菱、榮威等汽車(chē)行業(yè)大客戶,積累了豐富的汽車(chē)超級(jí)用戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí),通過(guò)DTC整合營(yíng)銷(xiāo)幫助五菱成長(zhǎng)為更受Z世代歡迎的民族汽車(chē)品牌之一。
本次白皮書(shū)的發(fā)布,意味著知家在推動(dòng)汽車(chē)行業(yè)數(shù)字化變革、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式層面有了新的進(jìn)展,我們深刻盼望能為更多車(chē)企貢獻(xiàn)綿薄之力。本次直播將邀請(qǐng)知家的好朋友們共同聊一聊汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)和DTC新趨勢(shì)。
知家DTC x 五菱汽車(chē)LING感研究院
業(yè)內(nèi)首個(gè)獨(dú)家發(fā)布
《汽車(chē)行業(yè)超級(jí)用戶運(yùn)營(yíng)白皮書(shū)》
首家汽車(chē)行業(yè)超級(jí)用戶體系全解析
揭秘火爆全網(wǎng)的五菱營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)幕
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