飛度公布價(jià)格：8.68萬(wàn)-12.98萬(wàn)元。具體車型的價(jià)格分別是：1.3MT舒適版8.68萬(wàn)元,1.3AT舒適版9.68萬(wàn)元,1.5MT豪華版10.38萬(wàn)元,1.5AT豪華版11.38萬(wàn)元,1.5AT炫酷運(yùn)動(dòng)版 12.98萬(wàn)元。

 可以說(shuō)，飛度的價(jià)格和之前8.8萬(wàn)-13萬(wàn)元的市場(chǎng)預(yù)測(cè)非常接近，它并不打算單純地以價(jià)格沖量，實(shí)施令人驚喜的8萬(wàn)-12萬(wàn)的價(jià)格。如果考慮到以下一些因素，那么，這個(gè)價(jià)格體系依然有其原因和支撐。

 首先是服務(wù)的增值：新一代飛度角度講享受與第八代雅閣同樣的整車三年或者十萬(wàn)公里保修政策，這將是國(guó)內(nèi)小型車市場(chǎng)上最高的保修政策。這個(gè)服務(wù)折算成現(xiàn)金，大致在4000-5000元左右。考慮到這個(gè)因素，飛度的價(jià)格與雅力士的價(jià)格基本重合。廣汽平衡兩大合資車企的思路從中亦可看出端倪。

  其次，飛度具有鮮明的風(fēng)格力。從外觀、內(nèi)裝以及其想表達(dá)的汽車?yán)砟顏?lái)說(shuō)，個(gè)性十足，不同于簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)型轎車。這部分品牌價(jià)值必然產(chǎn)生一定的附加值，也就是適度的溢價(jià)。

 第三，飛度的產(chǎn)品力。表現(xiàn)在寬舒的內(nèi)部空間、較好的動(dòng)力性能以及節(jié)油性方面，尤其是后者，在油價(jià)飛漲的背景下，必然吸引買家的注意力。1.3L車型最低90km/h等速油耗僅為4.9L(1.3標(biāo)準(zhǔn)版)，1.5L車型90km/h等速油耗也僅為5.1L，遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于同級(jí)別車型?？赡茉斐蛇@樣的結(jié)果，很多人買飛度，首要原因并非是外觀、動(dòng)力和配置，而是油耗。

 第四，是品牌的定位。在緊湊型轎車中，日系占了半壁江山，其中，飛度老款之前就占據(jù)了絕對(duì)的領(lǐng)先。因此，老牌的積累使得飛度在推廣時(shí)不需要花費(fèi)過(guò)多的精力，以及超低的價(jià)格。廣本可以騰出精力來(lái)，將新飛度打造成一個(gè)代表主流品牌和高品質(zhì)的壟斷型產(chǎn)品。如此，價(jià)格就不需要過(guò)多地讓步了。在日系小車中，新飛度的起價(jià)和最高價(jià)都是最高的，雖然這并不意味著高價(jià)策略，但是廣本的高端定位思路已經(jīng)顯現(xiàn)。相關(guān)車型的價(jià)格如下：

雅力士：8.35萬(wàn)-12.3萬(wàn)元
馬2：8.38萬(wàn)-11.08萬(wàn)元
雨燕：6.98萬(wàn)-9.88萬(wàn)元
SX4兩廂：8.88萬(wàn)-11.88萬(wàn)元
驪威：7.98萬(wàn)-11.28萬(wàn)元
 
   第五，是不忌憚雅力士的威脅。如果雅力士受到市場(chǎng)的熱捧，產(chǎn)品力突出，那么，新飛度可能就不是這個(gè)價(jià)格了。在6月份，新飛度就制定了價(jià)格，但是存在改動(dòng)余地。雅力士一旦熱銷，肯定會(huì)進(jìn)行微調(diào)。但是由于市場(chǎng)反饋的信息表明，雅力士沒(méi)有預(yù)想中那么受歡迎，外觀不適合普通買家，內(nèi)飾的小問(wèn)題，做工沒(méi)有之前預(yù)期的那么精致。
 
油價(jià)和市場(chǎng)蕭條刺激省油型小車的消費(fèi)
    6月份，北美汽車市場(chǎng)普遍下滑，許多品牌下滑20%左右。按照上半年的銷量預(yù)計(jì)，今年北美汽車的銷量可能從去年的1610萬(wàn)輛下滑到1250萬(wàn)輛，銷量減少360萬(wàn)輛以上，下滑超過(guò)22％，在高價(jià)油和低迷經(jīng)濟(jì)的影響之下，北美市場(chǎng)遭受重創(chuàng)。這種情況也會(huì)漸次波及中國(guó)市場(chǎng)。日系品牌中，只有豐田和本田保持增長(zhǎng)。yaris銷量微增4％，達(dá)到8472輛。Fit取代civic成為honda本月的增長(zhǎng)冠軍，6月份銷量達(dá)到10003輛，不僅實(shí)現(xiàn)驚人的100.5%的增長(zhǎng)，而且也超過(guò)了老對(duì)手豐田Yaris。小型車表現(xiàn)出良好的抗跌性，猶如股市里的農(nóng)業(yè)股一般。
    另外，國(guó)內(nèi)油價(jià)在下半年可能繼續(xù)調(diào)高，93號(hào)汽油甚至將達(dá)到7元以上，而且，這種漲勢(shì)還會(huì)延續(xù)下去。在這種情況下，消費(fèi)者在買車時(shí)勢(shì)必會(huì)注重油耗指標(biāo)。以低油耗見(jiàn)長(zhǎng)的本田和豐田小車將會(huì)成為這波油價(jià)行情的受益者。
 
 植入式電影營(yíng)銷
    植入式電影營(yíng)銷做的成功的是《駭客帝國(guó)》、《變形金剛》，國(guó)內(nèi)的片子大概要屬《無(wú)間道》還勉強(qiáng)入流，其中的空白點(diǎn)還很多。
   為了打造新飛度具有個(gè)性的生活伙伴形象，廣州本田策劃了年度電影、車友社區(qū)和時(shí)尚展示等三大體驗(yàn)營(yíng)銷計(jì)劃，為消費(fèi)者提供全新的飛度（FIT）品牌與生活體驗(yàn)。
    尤其值得一提的是植入式電影營(yíng)銷。廣州本田將攜手國(guó)內(nèi)電影制作巨頭中影集團(tuán)、派格太合等，聯(lián)合推出一部表達(dá)現(xiàn)代都市年輕階層生活理想的年度電影大片《FIT Lover》。新一代飛度（FIT）轎車將作為電影首席贊助品牌和指定用車，出現(xiàn)在精彩的電影情節(jié)中，演繹FIT生活方式。從7月份開(kāi)始，廣州本田將在全國(guó)啟動(dòng)《FIT lover》電影角色選拔大賽，從飛度愛(ài)好者中，選拔一對(duì)演員參演影片，與明星同場(chǎng)競(jìng)技，展現(xiàn)自身的風(fēng)采與活力。
    據(jù)悉，廣本介入到電影的編劇、臺(tái)詞、場(chǎng)景選擇、演員選定、背景音樂(lè)、后期剪輯的所有環(huán)節(jié)。廣本的相關(guān)人士告訴筆者：“我們不是僅僅提供車輛和贊助費(fèi)那么簡(jiǎn)單，生硬而拙劣地向觀眾灌輸產(chǎn)品的理念（那樣也許讓人反胃），我們要通過(guò)全程介入來(lái)影響影片，用清新自然的風(fēng)格、充滿生活氣息的真實(shí)演繹我們需要表達(dá)的生活方式、價(jià)值觀。”這個(gè)想法的確很有見(jiàn)地。
    在寫(xiě)博客之前，筆者還在看HBO的《超級(jí)戰(zhàn)警》（史泰龍主演），里面未來(lái)化的生活場(chǎng)景和社會(huì)架構(gòu)極富想象力，讓我欲罷不能。需要說(shuō)的，那里面出現(xiàn)許多未來(lái)感十足的車型，掀翼式的側(cè)門，根據(jù)駕駛者的指標(biāo)自動(dòng)調(diào)節(jié)方向、顯示屏、駕駛風(fēng)格，而碰撞后車門就會(huì)變成柔軟易碎的白色泡末物質(zhì)，真有想象力。可惜筆者一直沒(méi)有辨別，這些車是什么品牌，估計(jì)是豐田、通用。也許是無(wú)牌。

(編輯 潘磊)