19日，長城汽車在全國范圍組織開展的“精英匯•圣地行”活動正在如火如荼地進(jìn)行，這也是繼去年首屆哈弗“精英匯”活動后，長城汽車在車主互動文化方面的又一力作。本次活動涵蓋了長城旗下SUV、轎車、皮卡等全系車型，包括北京、上海、廣州、深圳等20多個省市的長城車主參加。

此次精英匯在國內(nèi)首開先河，開創(chuàng)了世界紀(jì)錄，由包括車友自駕車在內(nèi)的500輛長城車組成的長城LOGO和慶祝建國60周年拼圖，成功沖頂了基尼斯紀(jì)錄，并獲得上?；崴勾笫澜珙C發(fā)的《最多同一品牌乘用車組成的圖案》證書。

延續(xù)精英匯“精英匯聚、成功分享”的辦會理念，長城汽車在6月19日在總部開展的現(xiàn)場活動中，為車主們安排了長城汽車生產(chǎn)過程全解密、體驗國內(nèi)最專業(yè)的試車道、接受專業(yè)賽車手的現(xiàn)場駕駛指導(dǎo)、會見全國各地各族車友、品嘗全國各地家鄉(xiāng)酒等精彩活動。不難看出，以精英匯為平臺，長城汽車已然打造出了長城汽車獨特的車生活文化，讓長城汽車用戶的車生活得到極大豐富。

踏準(zhǔn)節(jié)拍，“精英匯”實現(xiàn)三大升級

與去年相比，本屆“精英匯”活動無論是在活動規(guī)模還是在活動內(nèi)容上都發(fā)生了翻天覆地的變化，而這種變化也恰恰是長城汽車自身發(fā)展的一次完美折射，可以說，今年“精英匯”與長城汽車品牌發(fā)展的節(jié)拍相當(dāng)吻合。一個品牌的性格凸顯的時候，這個品牌就走向成熟了。 “精英匯”人群“很世界也很中國”的用戶特征，凸顯長城汽車“中國性格”。

從產(chǎn)品線來看，本次“精英匯”活動除了邀請哈弗SUV車主外，酷熊、炫麗等轎車車主也是該活動的主力軍，這與長城汽車近年來做大做強(qiáng)轎車產(chǎn)品的發(fā)展思路保持一致。在經(jīng)過不到一年時間的努力下，長城汽車在保持哈弗獨霸國內(nèi)自主品牌SUV江山的同時，在轎車領(lǐng)域也取得了長足發(fā)展，并樹立起自主品牌精品小車的高品質(zhì)形象。今年1—5月，長城國內(nèi)總銷量同比增長82.3%，長城炫麗、酷熊市場熱銷，產(chǎn)品供不應(yīng)求，成為新的增長亮點，迅速在AO級轎車市場銷量排行榜中升至前列。

在活動規(guī)模上，本次“精英匯”不僅在數(shù)量上吸引了數(shù)以百計的大批量車主參與，更在地域上真正實現(xiàn)了全國車主的充分互動，來自全國20多個省市的長城車友齊聚保定長城總部，這不能不說是長城汽車銷量增長的一大結(jié)果。今年，長城汽車國內(nèi)銷量大幅增長，排除大環(huán)境影響因素，這主要得益于該公司旗下三大品類格局的形成。尤其是長城炫麗、酷熊上市后銷售火爆，月銷達(dá)7000多輛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過合資品牌同類型小車。據(jù)長城汽車總裁王鳳英透露，長城汽車2009年全年計劃實現(xiàn)銷售目標(biāo)20萬輛。在龐大銷售量的支撐下，本次“精英匯”活動車主規(guī)模的提升自然是水到渠成。

而與國際知名品牌殼牌的全面合作，也是長城汽車在品牌聯(lián)合營銷領(lǐng)域的又一有益嘗試。在本次“精英匯”活動中，殼牌作為長城汽車的合作伙伴出現(xiàn)在多個領(lǐng)域，據(jù)悉，從4月20日至6月14 日，凡購買長城汽車的用戶，均可免費獲贈超值禮包，其中包括價值358元的殼牌藍(lán)喜力潤滑油、法拉利官方限量珍藏版精美車模。除了常規(guī)的終端促銷、展示外，長城汽車更是借助殼牌的資源，將長城用戶拉入到非常難得的法拉利FI賽道活動中，為長城車主們安排了D照培訓(xùn)、參觀F1、與法拉利車手面對面等精彩活動。對于自主品牌長城汽車而言，與國際品牌的品牌聯(lián)合無疑更能進(jìn)一步提升消費者對長城品牌影響力的認(rèn)知提升。

主打文化，長城汽車開啟車友精彩車生活

長城精英匯作為國內(nèi)首個由廠家發(fā)起，集娛樂、服務(wù)于一體的全國性車友組織，是長城汽車車友間相互交流溝通的平臺，服務(wù)對象覆蓋長城全系車型用戶，旨在為會員提供高品質(zhì)、專業(yè)化、全方位、全天候、方便快捷的服務(wù)。自去年精英匯成立以來，長城各地精英匯組織便開展了許多系列活動，以新穎的創(chuàng)意，不斷吸引著眾多用戶積極參與。在成熟和高質(zhì)量的運作下，長城汽車通過精英匯打造并豐富了長城車友們獨特的車生活文化。

在2009年60年大慶的特殊時刻，長城汽車在“精英匯”上推出了“圣地行”紅色之旅，帶領(lǐng)長城車主們重走冉莊地道戰(zhàn)革命圣地，這也可視為長城汽車對建國60周年的一種獻(xiàn)禮。

對于將塑造高品質(zhì)形象列為2009年品牌建設(shè)工作重中之重的長城汽車，精英匯是它面向外界有效展示自己品質(zhì)實力的窗口，同時也是它不斷鞭策自己的平臺，與用戶零距離接觸，與用戶充分交流，將用戶需求直接轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ξa(chǎn)品的精益求精，“每天進(jìn)步一點點”成為長城汽車不變的理念。以特色文化互動車主，以品牌聯(lián)合帶動營銷，長城汽車顯然在營銷模式上實現(xiàn)了進(jìn)一步的創(chuàng)新。

(編輯 大海)