一個品牌的性格凸顯的時候，這個品牌就走向成熟了。“精英匯”是長城汽車第一個車友組織。“精英匯”人群“很世界也很中國”的用戶特征，凸顯長城汽車“中國性格”。

回顧2008年10月，保定。長城汽車廠內(nèi)旗招展，全國各地150多名哈弗車友匯聚一堂，參加 “哈弗精英匯”成立后的首次全國性車友活動。那次，“哈弗精英匯”會聚了來自全國的許多精英。其中，“中國車王”盧寧軍應邀參加了本次活動。

細心的觀察人士發(fā)現(xiàn)，哈弗車友中許多是社會的中堅人群，他們有著共有的特征：有著“很中國”的品牌認同感，喜歡中國的文化，有全球的視野，追求務實的汽車消費，有敢于拼搏自強不息的自我精神。

當時，“哈弗精英匯”按照“精英匯聚、成功分享”的原則，為車友提供道路救援、汽車維修等全方位服務，定期召集會員進行商務培訓。從去年10月起，各地 “哈弗精英匯”相繼成立，并開展了系列活動，產(chǎn)生了積極影響。

2009年4月，長城汽車將“哈弗精英匯”升級成“長城精英匯”，并在全國范圍內(nèi)組織“精英匯•圣地行”活動，并攜手殼牌推出“購長城車贈殼牌油”專項促銷。

目前為止，“長城精英匯”是中國自主汽車最大型的全國性車友組織。其成員可享受精英匯為會員提供的各種服務，并通過晉級免費參加在長城總部組織的“精英匯”全國車友活動。長城汽車官方表示：“長城精英匯”集娛樂、服務于一體，是車友間交流溝通的平臺，服務對象覆蓋長城全系車型用戶，為會員提供高品質(zhì)、專業(yè)化、全方位、全天候、方便快捷的服務。

據(jù)悉，從4月20日至6月14 日，凡是購買長城汽車的用戶，均可免費獲贈超值禮包，其中包括價值358元的殼牌藍喜力潤滑油、法拉利官方限量珍藏版精美車模，而且短信報名還有機會進入殼牌組織的D照訓練營，與寶馬/大眾同臺競技，贏取意大利參觀法拉利FI賽道、與法拉利車隊車手見面的驚喜大獎。

這次活動升級出現(xiàn)兩大變化。一是車友的全面拓展。長城汽車自2005年宣布實施轎車戰(zhàn)略后，開始進軍轎車，不再只是傳統(tǒng)意義上的“皮卡大王”。長城汽車已經(jīng)成為世界汽車舞臺上最重要的中國力量。目前，長城汽車的精靈、嘉譽、炫麗先后上市，還有更多的自主轎車產(chǎn)品在排隊進入中國汽車舞臺。而長城汽車的用戶，也自然地從皮卡、SUV等過度到了轎車領域。

第二個變化，就是與世界一流品牌實現(xiàn)了平等合作與對話。長城汽車作為中國車的代表，而中國市場目前作為全球汽車產(chǎn)業(yè)的最大的新引擎。中國車已經(jīng)和世界一流品牌站在了平等對話的平臺。在此次“精英匯•圣地行”活動中，已經(jīng)不難看到殼牌、法拉利等世界大品牌的身影。而多年來，長城一直和博世這樣的全球一流配套商有著深入的合作。

長城汽車這種放眼全球的勇氣，在長城汽車這近20年的市場征戰(zhàn)中早已顯露。在轎車上市前，長城汽車已經(jīng)是中國汽車出口海外最大的力量。目前，長城汽車基本上以1：1的比例實現(xiàn)海內(nèi)外的產(chǎn)銷。

2009年，在長城嘉譽下線的時候，長城汽車舉辦了“長城汽車  中國力量”的大型新聞發(fā)布會。那是一場海外“洋經(jīng)銷商”代表在中國最集中的一次汽車盛會，也是很中國的一場汽車活動。

當天，長城汽車起用了新標識。長城新標由兩個對放字母"G"組成"W"造型，"GW"是長城汽車的英文縮寫。橢圓外形是地球的形狀，象征著長城汽車不僅要立足于中國，鑄造牢不可破的汽車長城的企業(yè)目標，更蘊含著長城汽車走向世界，屹立于全球的產(chǎn)業(yè)夢想。

長城新標中間凸起的造型是仰視古老烽火臺90度夾角的象形，被正中邊棱平均分割，挺立的姿態(tài)酷似“強有力的劍鋒和箭頭”，象征著長城汽車蒸蒸日上的活力，寓意著長城汽車敢于亮劍，無堅不摧，凸起部分也象征著立體的“１”，表明企業(yè)勇于搶占制高點，永遠爭第一的企業(yè)精神。

如果把長城汽車當作一個磁場，那么這個磁場將吸聚一個圈子。他們的特征將是“很世界 很中國”。而“精英匯”，將是作為這個圈子的具體載體。

“精英匯”的車友活動，將深刻體現(xiàn)“很中國很世界”的特征。在2008年下半年，長城汽車舉行“中國汽車新長征”活動，許多車友在延安、瑞金等地的途中見證了長城哈弗的品質(zhì)。而此次即將舉辦的“精英匯 • 圣地行”活動，將增加長城汽車所在地河北保定周邊的革命圣地作為自駕游目標，而目標瞄準意大利，也是“很世界”的一個體現(xiàn)。

(編輯 范佳)