今年以來(lái)，奇瑞汽車延續(xù)第一季度的輝煌銷售戰(zhàn)績(jī)，在5月份繼續(xù)以36639輛的銷售成績(jī)，繼續(xù)全線飄紅。這是奇瑞汽車?yán)^ “首季過(guò)10萬(wàn)”、“累計(jì)逾150萬(wàn)”、“4月同比增幅30.5%”的優(yōu)異成績(jī)后，以5月銷售同比增幅27.7%的卓越業(yè)績(jī)，續(xù)寫出“大奇瑞 大收效”的業(yè)績(jī)神話，再度穩(wěn)居自主品牌汽車排行榜銷量首位。

探究奇瑞汽車今年一系列輝煌業(yè)績(jī)的成功因素，不少的業(yè)界專家一致認(rèn)為，有大環(huán)境的推動(dòng)，也有奇瑞自身的努力。今年以來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列振興汽車產(chǎn)業(yè)的政策，為汽車生產(chǎn)和銷售創(chuàng)造了一個(gè)良好發(fā)展的大環(huán)境。尤為值得一提的是，自國(guó)家全面實(shí)行1.6升及以下車輛購(gòu)置稅減半政策施行以來(lái)，小排量汽車一躍成為“黃金車型”，出現(xiàn)久違的熱銷。針對(duì)市場(chǎng)的變化，以生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型、入門型、節(jié)能型汽車為主的奇瑞汽車，憑借“彎道超車”的戰(zhàn)略，迅速適應(yīng)市場(chǎng)，抓住難得的歷史發(fā)展機(jī)遇，從加快調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)開始，以“精細(xì)營(yíng)銷，贏在09”為指導(dǎo)思想，積極開拓市場(chǎng)，形成一片熱銷的局面，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)取得可喜的銷售成績(jī)。

奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理馬德驥表示，讓奇瑞汽車在2009年取得優(yōu)異的銷售成績(jī)的，還要?dú)w功于奇瑞汽車一系列全新營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)的推出，如對(duì)奇瑞汽車來(lái)說(shuō)，即抓住“汽車下鄉(xiāng)”這個(gè)難得的市場(chǎng)機(jī)遇，全面進(jìn)入發(fā)展?jié)摿Φ倪吘€城市和農(nóng)村市場(chǎng)，從“決勝終端”的角度出發(fā)，大力在各級(jí)縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)開拓新局面。馬總還指出，針對(duì)全國(guó)各地不同的區(qū)域特點(diǎn)，奇瑞為各大區(qū)經(jīng)銷商量身定做各分區(qū)域的營(yíng)銷策略，如針對(duì)山西市場(chǎng)的“贏冀劃”，廣東省的“卓粵計(jì)劃”等一系列推陳出新的營(yíng)銷手法，讓廣闊農(nóng)村中的消費(fèi)者真正受惠，而奇瑞A3、瑞虎09款等多款膾炙人口的精品車型，更是為奇瑞打贏區(qū)域市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)提供了有力武器，從而實(shí)現(xiàn)了二三級(jí)市場(chǎng)的全面突圍。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1-5月國(guó)產(chǎn)汽車產(chǎn)銷483.77萬(wàn)輛和495.68萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)率分別達(dá)到11.10%和14.29%,這是今年以來(lái)首次累計(jì)產(chǎn)銷增速達(dá)到兩位數(shù)水平,行業(yè)形勢(shì)繼續(xù)向好。而5月乘用車自主品牌共銷售37.14萬(wàn)輛，占乘用車銷售總量的44.79%，繼續(xù)保持市場(chǎng)份額第一的位置。由此可見，從生產(chǎn)的角度而言，以奇瑞汽車為主的諸多自主品牌的產(chǎn)品契合中國(guó)的實(shí)際發(fā)展，一系列產(chǎn)品和營(yíng)銷手法十分貼合二三線城市和農(nóng)村市場(chǎng)，廣受消費(fèi)者的歡迎；從市場(chǎng)格局來(lái)看，自主品牌汽車在和進(jìn)口、合資品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，避實(shí)就虛，以“農(nóng)村包圍城市”的態(tài)勢(shì)，一直占領(lǐng)邊線城市和農(nóng)村市場(chǎng)，從而成為了市場(chǎng)變化時(shí)的最大受益者。

在合資品牌全面包圍中國(guó)汽車市場(chǎng)的現(xiàn)狀下,自主品牌汽車能夠闊步向前,不能不說(shuō)這是自主品牌汽車實(shí)力的直接體現(xiàn)。而奇瑞汽車，憑借穩(wěn)居自主品牌汽車銷量首位的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，更是成為中系汽車的驕傲。

(編輯 范佳)