跨界音樂(lè)

百年前，奧迪創(chuàng)始人奧古斯特?霍希用意為“聽(tīng)”的拉丁文Audi 命名新公司的時(shí)候也許就預(yù)示了奧迪和音樂(lè)的不解之緣，而奧迪在全球與高雅音樂(lè)的合作也持續(xù)了近半個(gè)世紀(jì)。

2008年9月，在成功贊助了國(guó)內(nèi)一系列頂級(jí)音樂(lè)文化盛事之后，奧迪開(kāi)始以主辦者的身份，攜手音樂(lè)大師譚盾合力打造樂(lè)壇盛事－“首屆奧迪夏季音樂(lè)周”，并同時(shí)啟動(dòng)“奧迪青年音樂(lè)家計(jì)劃”，為挖掘和培養(yǎng)優(yōu)秀中國(guó)青年音樂(lè)家開(kāi)創(chuàng)了新的紀(jì)元；2009年德國(guó)Bauhouse團(tuán)隊(duì)專為奧迪品牌運(yùn)用電影及音樂(lè)首發(fā)制作的大型視聽(tīng)藝術(shù)作品《奧迪交響樂(lè)》亞洲首演；今年，郎朗與百老匯在天壇的跨界狂想、朱哲琴在廣州大劇院的回歸首演，在音樂(lè)和文化領(lǐng)域都掀起了一陣熱潮，奧迪的名字也與高雅和品位緊緊連在了一起。

一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部公關(guān)部是這樣理解的：“音樂(lè)是來(lái)自心靈的聲音，具有很強(qiáng)的情感性，是情感溝通的一個(gè)重要載體，適合的音樂(lè)不僅可以深度演繹品牌的內(nèi)涵，使其更具生命色彩，更可以使品牌走入消費(fèi)者的內(nèi)心，使兩者能夠深度交融。”

跨界設(shè)計(jì)

而今年發(fā)布的奧迪藝術(shù)與設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)從另一面展現(xiàn)了奧迪的魅力。柏拉圖曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“藝術(shù)是生活的影子”，用藝術(shù)來(lái)沖擊人的心靈，用帶有藝術(shù)品格的產(chǎn)品來(lái)闡述生活的藝術(shù)，無(wú)疑將奧迪的品牌形象推至到了一個(gè)新的高度。這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)由高檔汽車(chē)品牌發(fā)起、第一個(gè)突破當(dāng)代視覺(jué)、建筑、設(shè)計(jì)、音樂(lè)、舞蹈、戲劇、電影等藝術(shù)領(lǐng)域的重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，聚攏了包括徐冰、石大宇、顧長(zhǎng)衛(wèi)等各個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物。

這種理性溝通和感性溝通雙管齊下的舉措讓消費(fèi)者既看到了奧迪在設(shè)計(jì)領(lǐng)域舉足輕重、一呼百應(yīng)的地位，同時(shí)也感受了奧迪倡導(dǎo)的藝術(shù)品位。奧迪的用戶之所以選擇奧迪，就是因?yàn)樗麄兯哂械?，?duì)于藝術(shù)和美的鑒賞力，對(duì)于精致做工和選材用料的關(guān)注。

跨界體育

奧迪選擇世界頂級(jí)足球俱樂(lè)部合作也絕非一時(shí)心血來(lái)潮，它一直長(zhǎng)期鼎力支持世界頂級(jí)足球俱樂(lè)部，并且是惟一與全球頂級(jí)足球俱樂(lè)部保持長(zhǎng)期合作的高檔車(chē)品牌。今年8月8日邀請(qǐng)“巴薩中國(guó)行”，實(shí)際上是一汽-大眾奧迪繼2003年和2005年皇馬中國(guó)行，2005年曼聯(lián)中國(guó)行以及2007年同慶北京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年巴薩行之后，為國(guó)內(nèi)球迷帶來(lái)的又一場(chǎng)世界頂級(jí)足球盛宴。奧迪不去貼身肉搏地拼殺世界杯營(yíng)銷，卻在8月初幾乎滲透了全中國(guó)的體育報(bào)道，獲得了極大的關(guān)注。

盧敏捷說(shuō)：“誰(shuí)也不能否認(rèn)足球是世界上影響最大的體育項(xiàng)目，也是中國(guó)人最關(guān)注的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。誰(shuí)也不能忽視足球在奮斗中希望、在希望中絕望、在絕望中重燃希望的魅力，這和奧迪這個(gè)經(jīng)歷了百年浴火考驗(yàn)、鳳凰涅槃重生的品牌在追求卓越、積極進(jìn)取的核心品牌價(jià)值上的不謀而合。而足球強(qiáng)調(diào)激情、奔跑與技術(shù)，詮釋到汽車(chē)行業(yè)里，就是進(jìn)取、速度與性能。”

對(duì)于今年中國(guó)市場(chǎng)上一系列情感營(yíng)銷舉措，張曉軍有著更加清醒的認(rèn)識(shí)：“沒(méi)有任何一個(gè)偉大的品牌是在一夜之間造就的，同樣，品牌一系列維護(hù)、管理、推廣也是一個(gè)考驗(yàn)?zāi)土?、持續(xù)不斷的過(guò)程。我們用十年的時(shí)間達(dá)成了價(jià)值傳播的目標(biāo)，也有信心和耐心去向消費(fèi)者點(diǎn)滴滲透品牌內(nèi)在的精神。”

正如國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郭惠民教授所說(shuō)，品牌營(yíng)銷的成功秘訣在于，要多一些憂患意識(shí)，多一些批判意識(shí)，多一些歷史意識(shí)，多一些比較意識(shí)，多一些創(chuàng)新意識(shí)，多一些超越意識(shí)。奧迪品牌可以說(shuō)在這方面做出了成功的嘗試。

(編輯 曹旭)

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