據(jù)悉，3月16日,比亞迪汽車(chē)旗下熱銷(xiāo)兩廂車(chē)型F3R將全面掀起“金鉆攻勢(shì)”，F(xiàn)3R實(shí)用型全國(guó)降價(jià)5000元。F3R自金鉆版推出以來(lái)銷(xiāo)量一路看漲，從去年9月的4020輛、10月的5241輛，逐月飆升至今年月銷(xiāo)近萬(wàn)輛，一直牢牢占據(jù)主流兩廂車(chē)市前三甲的地位。F3R選擇在此時(shí)宣布降價(jià)，仿佛不在情理之中，為何熱銷(xiāo)車(chē)型卻反而降價(jià)？

逆市降價(jià)，沖擊萬(wàn)輛

前不久，比亞迪宣布要在今年完成80萬(wàn)輛的銷(xiāo)量任務(wù)，如要按量甚至超額完成銷(xiāo)量目標(biāo)，就急需強(qiáng)化車(chē)型布局，使得“金磚四車(chē)”——F3、F3R、F0、F6全部沖破萬(wàn)輛，成為支撐銷(xiāo)量的中流砥柱。從F3R金鉆來(lái)看，1月銷(xiāo)量已經(jīng)逼近萬(wàn)輛，成為比亞迪繼F3、F0后有潛力進(jìn)入萬(wàn)輛俱樂(lè)部的熱門(mén)之選。因此在車(chē)市一片看漲的呼聲中，F(xiàn)3R逆勢(shì)大幅讓利5000元，目的顯而易見(jiàn)，旨在擴(kuò)大戰(zhàn)果、全力沖擊月銷(xiāo)萬(wàn)輛目標(biāo)。

同時(shí)比亞迪未雨綢繆，早已提前開(kāi)始了產(chǎn)能提升的腳步，保證F3R金鉆的充足供貨。經(jīng)過(guò)前期長(zhǎng)時(shí)間的安排籌措，F(xiàn)3R于3月16日正式發(fā)動(dòng)“金鉆攻勢(shì)”，吹響了虎年價(jià)格戰(zhàn)的號(hào)角。

當(dāng)仁不讓?zhuān)瑩屨际袌?chǎng)

F3R金鉆除了沖擊月銷(xiāo)萬(wàn)輛的目標(biāo)以外，對(duì)兩廂細(xì)分市場(chǎng)的占有率也十分看重。雖然目前穩(wěn)定在兩廂車(chē)銷(xiāo)量“前三甲”，但是F3R金鉆的“野心”不僅僅只有如此而已。

就產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力而言，F(xiàn)3R金鉆擁有非凡的優(yōu)勢(shì)：超值的性?xún)r(jià)比、寬適的空間、時(shí)尚的外觀(guān)受到眾多年輕家庭消費(fèi)群體的青睞，車(chē)型保有量急劇上升，一度離兩廂銷(xiāo)量冠軍僅有數(shù)百臺(tái)之遙。依照比亞迪一貫的以速度取勝的風(fēng)格，在已經(jīng)銷(xiāo)量火爆的情況下，“火上澆油”地進(jìn)行大幅降價(jià)，利用“金鉆攻勢(shì)”全面搶占兩廂王者地位。

從整體車(chē)市上來(lái)看，2009年的全球車(chē)市中國(guó)“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，使得合資品牌也紛紛加緊在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張腳步，在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)與自主品牌展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。為了不使自己落入被動(dòng)，比亞迪積極應(yīng)對(duì)，首先發(fā)動(dòng)降價(jià)攻勢(shì)。因此“金鉆攻勢(shì)”也可看做是比亞迪反攻合資品牌陣地，為沖量、確立市場(chǎng)地位所做的進(jìn)一步的努力。

品牌建設(shè)，服務(wù)為先

在降價(jià)、產(chǎn)能提升等種種手段之外，F(xiàn)3R立體式的關(guān)愛(ài)服務(wù)是其安全品質(zhì)與時(shí)尚活力特色的彰顯，也是“金鉆攻勢(shì)”的又一利器。比亞迪A3銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)于今年3月2日至20日期間推出的“傾心五重奏，關(guān)愛(ài)暖新春”春季關(guān)愛(ài)服務(wù)活動(dòng)帶來(lái)五大關(guān)愛(ài)，讓消費(fèi)者用車(chē)無(wú)憂(yōu)。

除了階段性的服務(wù)項(xiàng)目，比亞迪一直以來(lái)都在積極地進(jìn)行品牌建設(shè)、服務(wù)提升，2010年更被比亞迪定為“品牌年”，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求、加強(qiáng)品牌建設(shè)成為重中之重。今年比亞迪的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長(zhǎng)，以提升人的品質(zhì)，提升產(chǎn)品的品質(zhì)，提升公司的運(yùn)營(yíng)品質(zhì)為核心目標(biāo)。在產(chǎn)品品質(zhì)提升方面，比亞迪的“品質(zhì)完美三步曲”從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)行嚴(yán)密把控，使得產(chǎn)品和服務(wù)力臻完美，令消費(fèi)者擁有快樂(lè)的用車(chē)體驗(yàn)。

(編輯 范佳)