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馬自達沖擊27萬輛銷量目標 全新一代轎車年內(nèi)上市
2018年中國汽車市場迎來總體銷量下滑的困境，馬自達在華銷量也受到了一定影響，共售出新車272,332輛，同比小幅下滑，但馬自達仍對中國市場抱有信心。馬自達汽車株式會社常務執(zhí)行董事、馬自達(中國)企業(yè)管理有限公司董事長渡部宣彥向網(wǎng)上車市表示，馬自達今年將沖擊27萬輛的銷量目標，并在華推出全新一代產(chǎn)品。根據(jù)此前信息，該車為全新一代馬自達3。
27萬輛的銷量目標尚不及去年總銷量，馬自達這一規(guī)劃是不是略顯保守？渡部宣彥表示，馬自達預計今年國內(nèi)車市會小幅回暖，但上半年壓力會很大，下半年有望迎來轉機。在2019年充滿不確定性的環(huán)境下，仍有部分車企將銷量預增定在10%乃至更高，略顯激進。而馬自達則對于市場有更深入的了解和觀察，2019年更多是蓄力之年，在有新產(chǎn)品導入的情況下，如何提升認同馬自達品牌價值的客戶數(shù)量，才是馬自達的發(fā)力方向。
2019年將推出全新一代馬自達3等新車
2019年馬自達將在華推出全新一代馬自達3。該車已經(jīng)在海外市場發(fā)布，搭載了全新Skyactiv-X 2.0L發(fā)動機，大幅提升動力的同時降低了油耗，火花塞控制壓燃點火技術打破了許多人對于內(nèi)燃機的認知。雖然該車今年會在華上市，但由于發(fā)動機技術較新，國內(nèi)工廠能否年內(nèi)投產(chǎn)尚無定論，不排除搭載全新發(fā)動機的車型在明年才會上市，先期僅推出搭載Skyactiv-G系列發(fā)動機的車型。
除了全新一代馬自達3以外，CX-5、阿特茲等也會推出改款車型。此外，在3月5日開幕的日內(nèi)瓦車展中，馬自達會發(fā)布一款全新SUV車型，據(jù)此前外媒猜測，該車定位介于CX-3和CX-5之間，也有望入華銷售。在國內(nèi)電動化浪潮的推動下，馬自達將在明年推出一款與長安汽車合作開發(fā)的純電動汽車。
經(jīng)銷商數(shù)量穩(wěn)步提升
在擁有合理的發(fā)展目標以及新產(chǎn)品后，能否穩(wěn)定發(fā)展經(jīng)銷商渠道，也是影響品牌銷量至關重要的因素。在2018年銷量遭遇困境的時候，馬自達旗下產(chǎn)品并未采取“以價換量”的模式，產(chǎn)品終端價格穩(wěn)定，鮮有大幅優(yōu)惠出現(xiàn)。降價刺激銷量會收獲短期漂亮的市場數(shù)據(jù)，但不利于品牌價值力提升。
馬自達經(jīng)銷商在經(jīng)銷商信心指數(shù)等調(diào)研中，持續(xù)位列前茅，并且多數(shù)經(jīng)銷商扔能保持盈利。截止今年1月，馬自達在華4S店數(shù)量已達488家，經(jīng)銷商的穩(wěn)定為馬自達完成今年銷量目標提供了極大的保障。
