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MG名爵今年再推5款新車 打造更多高性能產(chǎn)品
在2019年上海國際車展期間，上汽乘用車名爵品牌營銷部內(nèi)容營銷科市場傳播經(jīng)理焦樵來到網(wǎng)上車市專訪間，針對名爵品牌、產(chǎn)品以及海外布局等進行了深入介紹。焦樵表示：“名爵專門成立了MG XPOWER高性能運動部門，該部門未來會為MG打造一些更為個性、更為極致的產(chǎn)品。”除了名爵EZS，名爵還將于今年推出2019款名爵6、2019款名爵6新能源、名爵HS 20T、新款名爵ZS以及一款中型插電混動SUV共計5款新車型。
網(wǎng)上車市：首先您能否介紹一下今年名爵展臺有什么亮點和看點？
焦樵：今年是名爵品牌95周年，對于名爵品牌是非常重要的一年。這次正好是上海車展，是在上汽本土“作戰(zhàn)”，名爵帶來了全系重量級產(chǎn)品，主要涵蓋三大車系，第一車系是品牌精神的靈魂，帶來了全球首發(fā)的名爵6 TCR賽車，后續(xù)將征戰(zhàn)國內(nèi)或者國際TCR賽事。另外還有2019款名爵6，產(chǎn)品配置、外觀、動力方面均進行了升級。
第二大車系是名爵ZS，定位全球小型SUV，在全球很多市場受到了年輕消費者的認可。此次車展不僅帶來了汽油版車型，還帶來剛剛在北京上市的純電動版本——EZS，這款車是根據(jù)歐洲標準打造，接下來也會在歐洲市場進行銷售。
第三大車型是名爵HS，也是名爵的旗艦型SUV。這款車剛在不久前迎來了官方價格的調(diào)整，希望把更多的實惠帶給消費者。
網(wǎng)上車市：這兩年名爵發(fā)展速度非?？欤瞥隽撕芏嘈庐a(chǎn)品，剛剛您也提到3月份上市的EZS吸引了眾多消費者的眼球，那么名爵今年還有那些令人期待的新產(chǎn)品？
焦樵:名爵的產(chǎn)品每年都在更新迭代，希望給消費者帶來更好的產(chǎn)品與服務(wù)。今年上半年已經(jīng)推出了多款新車型。3月份，EZS純電動小型SUV在北京上市，接下來會在全球市場進行發(fā)布。另外，名爵HS也會有新版本與消費者見面。此次車展最重要的就是名爵6全新家族，包括TCR賽車、2019款名爵6以及2019款名爵6新能源。下半年會推出ZS的迭代產(chǎn)品，以及一臺中型插電混動SUV。
網(wǎng)上車市：其實名爵品牌在海外有很長的歷史，今年名爵在海外有什么布局？
焦樵:名爵大部分車型都是全球出口，下半年9月份HS會在英國正式上市，作為一款全球車型HS后續(xù)還會進入很多國家，包括中東、南美、澳洲等。名爵EZS是一款根據(jù)歐洲標準打造的全球車型，今年下半年會在歐洲很多國家上市發(fā)售。這款車的車身顏色很特別，非常國際化。所用的藍色叫哥本哈根藍，而哥本哈根擁有非常純凈的環(huán)境，名爵希望通過這樣一款新能源產(chǎn)品去傳遞名爵對新能源和對未來的相應(yīng)布局。
網(wǎng)上車市：在我的印象中，名爵是一個特別有調(diào)性的品牌，為了繼續(xù)保持名爵品牌的調(diào)性，今年會有哪些特別的營銷動作呢？
焦樵:名爵品牌跟其他品牌不同，其他品牌可能是在銷售一款產(chǎn)品或車型，消費者購買后與品牌的關(guān)聯(lián)度并不是太大，再次和品牌發(fā)生關(guān)聯(lián)，就是回4S店保養(yǎng)維修的時候。名爵在創(chuàng)立之初就建立了名爵車主俱樂部，現(xiàn)在已發(fā)展成為世界上單一品牌規(guī)模最大的車主俱樂部，這足以表現(xiàn)出名爵品牌與車主之間的緊密關(guān)系。名爵希望不僅為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時希望和消費者玩在一起。
早些年在英國有一個規(guī)模頗大的全球車主狂歡活動，發(fā)展了多年，每年6月份的第三個周末，全球車主都會聚集在賽道，舉辦車主嘉年華活動，會有許多好玩的事和好的體驗。比如賽道體驗、與MG志同道合的朋友交換零件或紀念品。今年正好是MG名爵95周年，名爵希望把該活動從英國原封不動帶到中國，帶到上海與中國消費者見面。
4月27日，上汽國際賽車場會舉辦中國嘉年華活動，邀請中國MG粉絲以及全球MG粉絲前來參加?；顒又袝胸S富的內(nèi)容，包括賽道體驗以及一些好玩的項目。這也表現(xiàn)了MG品牌與其他品牌不一樣的地方，名爵希望和車主成為朋友，在他們購買完車以后，可以享受到不一樣的用車體驗。
記者：今年一季度汽車環(huán)境市場不是太好，國家也出臺了一些政策，想刺激一下今年的汽車市場。您覺得今年汽車大環(huán)境的走向是怎樣的？另外，名爵品牌對于今年的市場銷量有怎樣的期待？
焦樵:今年一季度包括去年，整個車市都處于下滑調(diào)整的狀態(tài)。對于名爵品牌來說，有危險也有機遇。此次上海車展上，名爵成立了MG XPOWER高性能運動部門，該部門未來會為MG打造一些更為個性、更為極致的產(chǎn)品，同時也會為現(xiàn)有車主開發(fā)一些運動風(fēng)格的套件，提供比較個性的套裝。
在汽車前市場發(fā)展出現(xiàn)瓶頸時，可以在汽車后市場，或者消費者更高層級的消費體驗上，尋求一些發(fā)展機會。現(xiàn)在消費者覺得很多產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，很多車型很難讓他們提起興趣，名爵希望提供給消費者真正喜歡的產(chǎn)品。后市場開發(fā)方面，XPOWER可以提供很好的運動套件，包括一些個性改裝、個性定制的零部件。對于名爵品牌來講，這同樣可以豐富銷售層面的一些經(jīng)驗，不完全是開發(fā)產(chǎn)品，尋找新的機會。
網(wǎng)上車市：您剛剛提到的高性能車什么時候與消費者見面？
焦樵:此次上海車展發(fā)布的名爵6 TCR賽車是MG XPOWER高性能運動部門發(fā)布的第一款重磅產(chǎn)品，這臺賽車會去征戰(zhàn)國內(nèi)或者國際TCR賽事。這臺車的研發(fā)科技以及開發(fā)理念會體現(xiàn)在一些量產(chǎn)車型上。MG6、MG HS以及未來可能會發(fā)布的超級跑車，都會有XPOWER的元素，賦予一些不一樣的內(nèi)容，比如性能提升、個性提升等。
