午夜精品久久久久久久无码_性高朝久久久久久久_久久久综合香蕉尹人综合网_91精品久久久久久久久网影视

2020年度營銷盤點(diǎn)|什么樣的品牌能稱得上是“新國民品牌”?

2020年度營銷盤點(diǎn)|什么樣的品牌能稱得上是新國民品牌-圖1

今年1-11月,全國乘用車市場累計零售1700.2萬輛,同比累計下降8.3%。盡管車市大盤表現(xiàn)不佳,但仍有一些車企能夠采取系統(tǒng)化的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù),在復(fù)雜多變的環(huán)境中厘清發(fā)展目標(biāo),集中資源辦大事。

上半年,一汽奔騰完成股權(quán)置換,回歸一汽集團(tuán),獲得了更多的資源投入和更大的發(fā)展空間;成都車展媒體日,一汽奔騰發(fā)布全新技術(shù)架構(gòu)“FMA無限方程”;近日,一汽解放發(fā)布公告稱,控股股東一汽股份將所持有的上市公司7.845億股股份無償劃轉(zhuǎn)至其全資子公司一汽奔騰,意味著一汽奔騰2021年將擁有更多資金用以研發(fā)新車或加強(qiáng)品牌宣傳。

2020年度營銷盤點(diǎn)|什么樣的品牌能稱得上是新國民品牌-圖2

一系列大動作,凸顯了一汽奔騰在一汽集團(tuán)內(nèi)部至關(guān)重要的戰(zhàn)略地位與受重視程度。

就自身而言,憑借敏銳嗅覺與創(chuàng)新精神,一汽奔騰也輕裝上陣、勇立潮頭,在2020年打出了一系列營銷“組合拳”,極大地提升了品牌在公眾心中的知名度與美譽(yù)度。

2020年度營銷盤點(diǎn)|什么樣的品牌能稱得上是新國民品牌-圖3

亮相紐約時裝周、引領(lǐng)國潮文化與汽車的碰撞、在國民級綜藝節(jié)目中頻頻露臉……一汽奔騰走出了一條獨(dú)特的跨界營銷之路,在多樣化的語境中被頻繁提及。面對2020年瞬息萬變的市場環(huán)境,“出圈”是屬于這個“新國民”品牌的頭號關(guān)鍵詞。

2020年度營銷盤點(diǎn)|什么樣的品牌能稱得上是新國民品牌-圖4

今年3月,奔騰T77PRO以一場“云上脫口秀”上市會,成為疫情期間汽車營銷領(lǐng)域的焦點(diǎn)。

知名脫口秀演員龐博、李誕、思文、程璐通過直播連線齊聚一堂,在逗趣中將奔騰T77 PRO的賣點(diǎn)濃縮成了一個個與笑話與段子,直播間內(nèi)的觀眾則將彈幕、禮物刷屏到底。

2020年度營銷盤點(diǎn)|什么樣的品牌能稱得上是新國民品牌-圖5

不僅如此,作為線上營銷的另一塊陣地,一汽奔騰品牌直播中心營業(yè)首秀便挑戰(zhàn)“7小時不間斷直播”的高難度目標(biāo)。電臺主持、快手紅人、企業(yè)高管等意見領(lǐng)袖紛紛現(xiàn)身說法,跨行業(yè)的觀點(diǎn)碰撞引起了不少網(wǎng)友的關(guān)注。

通過與“2020抖inCity城市美好生活節(jié)”系列活動攜手,一汽奔騰則一舉聯(lián)動線上線下,高效打響了市場聲量。目前,#乘風(fēng)破浪奔騰向上 的抖音話題播放量已高達(dá)5.3億。

2020年度營銷盤點(diǎn)|什么樣的品牌能稱得上是新國民品牌-圖6

此外,一汽奔騰多款車型已與第三、四季《奔跑吧》進(jìn)行了長期合作,繼奔騰T77、奔騰T77PRO之后,全新第三代奔騰B70又與近期熱播的《奔跑吧·黃河篇》展開新一季合作,繼續(xù)擔(dān)當(dāng)“跑男”座駕。多年來的長線聯(lián)動,讓一汽奔騰成功打破次元壁,占領(lǐng)了無數(shù)“跑男粉”們的顯示屏。

2020年度營銷盤點(diǎn)|什么樣的品牌能稱得上是新國民品牌-圖7

近年來,得益于本土消費(fèi)者不斷提升的認(rèn)可度,各行各業(yè)都催生出了一批新興的國民品牌,例如手機(jī)領(lǐng)域的華為、小米;服飾行業(yè)的李寧、安踏;家電行業(yè)的海爾、格力等。它的不僅會做產(chǎn)品,更懂得如何把握新時代消費(fèi)者的精神訴求,最終迎來了自己的春天。

作為汽車領(lǐng)域的煥發(fā)新生的“老面孔”,一汽奔騰洗去了持續(xù)多年的“國企風(fēng)”,以營銷頻頻“出圈”,不斷占領(lǐng)國民生活的方方面面,稱得上是汽車行業(yè)的“新國民品牌”。

2020年,酒香也怕巷子深。“出圈”與否,已成為評價一個汽車品牌市場熱度的重要標(biāo)準(zhǔn)。

營銷“出圈”,不單單是走出自己的圈子、進(jìn)入其他圈子,而是通過多樣化的營銷策略,將品牌的名字從單一消費(fèi)領(lǐng)域拓展到大眾文化視野中,以培養(yǎng)更多潛在粉絲——這才是“出圈”的最高境界和正確姿勢。

2020年度營銷盤點(diǎn)|什么樣的品牌能稱得上是新國民品牌-圖8

隨著電商平臺的崛起與消費(fèi)者本土文化意識的集體復(fù)蘇,中國市場迎來了一股浩浩蕩蕩的“國潮文化”。近幾年,天貓、阿里巴巴相繼推出“國潮行動”、“新國貨計劃”,協(xié)助中國品牌進(jìn)行潮流營銷,也催生了大批中國特色的文創(chuàng)聯(lián)名。

于是,大白兔香水、故宮口紅、老干媽衛(wèi)衣等跨界IP密集地出現(xiàn)在公眾視野,用全新的品牌形象和產(chǎn)品體驗回歸到新時代的國民生活當(dāng)中。

2020年度營銷盤點(diǎn)|什么樣的品牌能稱得上是新國民品牌-圖9

“國潮文化”脫胎于古老的中國傳統(tǒng)文化,但同時又與時代最前沿的審美旨趣息息相關(guān)。它一方面由中國的經(jīng)濟(jì)騰飛造就,另一方面也離不開當(dāng)代年輕人對本國文化的強(qiáng)烈自信和認(rèn)同。

一汽奔騰很清楚,“國潮文化”背后所蘊(yùn)含著的強(qiáng)大消費(fèi)力,正是一個“新國民品牌”最值得挖掘的財富。

數(shù)據(jù)顯示,未來10年間90后在汽車消費(fèi)領(lǐng)域的占比將超過70%。這也意味著,出生于全面開放的文化環(huán)境中的年輕一代,將成為未來汽車產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的主要推動力量。因此,一汽奔騰果斷將目光鎖定在他們身上,在產(chǎn)品設(shè)計上大做文章,踩中了國潮文化的“爆點(diǎn)”。

2020年度營銷盤點(diǎn)|什么樣的品牌能稱得上是新國民品牌-圖10

今年2月,奔騰T77PRO與鬼才設(shè)計師胡社光亮相紐約時裝周,演繹從“國貨”到“國潮”的華麗轉(zhuǎn)型;11月,第三代奔騰B70登上《時尚芭莎》雜志封面,在“光影哲學(xué)“的理念中講述中國設(shè)計之美,為品牌格調(diào)大大加分。

事實(shí)上,早在品牌煥新戰(zhàn)略揭示之初,一汽奔騰便定下了“設(shè)計煥新”的基調(diào)。積極擁抱年輕人,已成為一汽奔騰升級產(chǎn)品力、品牌形象的戰(zhàn)略焦點(diǎn)。

2020年度營銷盤點(diǎn)|什么樣的品牌能稱得上是新國民品牌-圖11

2020年,各家車企在營銷領(lǐng)域大放異彩,但要真正契合年輕消費(fèi)者的高期待,靠的還是產(chǎn)品自身的價值與體驗。

正如一汽奔騰設(shè)計師張鵬所言,“國潮時尚作為汽車體驗的一部分,應(yīng)該聚焦到Z世代消費(fèi)群體,他們眼界開闊,開放而不媚外,對國潮有深厚而獨(dú)特的情感。因此無論外型還是內(nèi)飾,奔騰都有理由帶上‘中國’標(biāo)簽,讓國潮奔涌在世界汽車設(shè)計的前沿。”

2020年度營銷盤點(diǎn)|什么樣的品牌能稱得上是新國民品牌-圖12

自2017年9月以來,一汽集團(tuán)研究總院已先后建成1個國家重點(diǎn)實(shí)驗室、2個行業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗室、2個吉林省重點(diǎn)實(shí)驗室和1個院士工作站,累計專利總數(shù)5000多件。

從外觀設(shè)計,到核心技術(shù),再到專利培育,中國一汽正走在內(nèi)外兼修的道路上,影響、改變著全球汽車制造業(yè)的格局。

2020年度營銷盤點(diǎn)|什么樣的品牌能稱得上是新國民品牌-圖13

與此同時,如何向廣大消費(fèi)者宣傳這份沉甸甸的技術(shù)實(shí)力,成為了一個亟待解決的新課題。

今年3月4日-6日,一汽奔騰開啟了為期三天的“透明工廠”線上參觀活動。此次上線的“透明工廠”集中展現(xiàn)了包括沖壓工廠、焊裝工廠、涂裝工廠、發(fā)動機(jī)工廠、總裝工廠在內(nèi)的全鏈條,以實(shí)景鏡頭+文字介紹的方式,讓消費(fèi)者得以通過手機(jī)親眼見證奔騰T77 PRO生產(chǎn)下線的全過程,同時也是對一汽集團(tuán)硬核造車技術(shù)實(shí)力的一次側(cè)寫。

2020年度營銷盤點(diǎn)|什么樣的品牌能稱得上是新國民品牌-圖14

6月3日,一汽奔騰與首都航空聯(lián)合宣布,雙方的合作已提升到戰(zhàn)略高度,并計劃構(gòu)建“奔騰空中4S店”。屆時,消費(fèi)者將在首都航空的航班上享受到由一汽奔騰提供的,從產(chǎn)品購買、售后服務(wù)的全流程、高品質(zhì)服務(wù)體驗。此舉也為社會大眾了解、體驗奔騰品牌產(chǎn)品與服務(wù)提供了多樣化的渠道。

充分利用線上平臺作為營銷工具,與合作伙伴一同探索新零售模式……在以客戶為中心、以數(shù)字化為驅(qū)動的方針指引下,一汽奔騰正在向世人展現(xiàn)出卓越的互聯(lián)網(wǎng)思維,用自身的產(chǎn)品特色與文化底蘊(yùn)打動目標(biāo)消費(fèi)者。

2020年度營銷盤點(diǎn)|什么樣的品牌能稱得上是新國民品牌-圖15

從設(shè)立奔騰事業(yè)部,到完成資產(chǎn)置換,再到成為公眾視野中最為活躍的自主品牌之一,一汽奔騰進(jìn)步飛速。

2020年,一汽奔騰祭出的一系列立足于社交平臺、瞄準(zhǔn)青年流行文化的營銷舉措,不僅幫助其實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與實(shí)體銷售的轉(zhuǎn)化,也刷新了消費(fèi)者對于奔騰品牌形象的既有認(rèn)知。一汽奔騰在“新國民”品牌之路上的蛻變,已成為一汽集團(tuán)自上而下改革成果的具象化呈現(xiàn)。

2020年度營銷盤點(diǎn)|什么樣的品牌能稱得上是新國民品牌-圖16

網(wǎng)友還看了
名圖 名圖 13.38萬起 獲取底價
傳祺GA6 傳祺GA6 10.88萬起 獲取底價
博瑞 博瑞 13.18萬起 獲取底價

發(fā)表評論(共0條評論)

最熱評論

全部評論

意見
反饋