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《柳燕說品牌》從上海車展看品牌擁抱變化之技術(shù)品牌

前幾期我們盤點(diǎn)了從上海車展看品牌如何擁抱變化的幾個(gè)趨勢(shì)性特征。在上海車展的大舞臺(tái)上，從電動(dòng)汽車到自動(dòng)駕駛，車企全面上演搶占技術(shù)制高點(diǎn)的軍備競(jìng)賽。而從營(yíng)銷人的視角，我們?cè)谶@些技術(shù)成果大比拼的背后，看到了一個(gè)特定的新營(yíng)銷領(lǐng)域已經(jīng)形成，那就是：技術(shù)品牌成為營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)。

本屆上海車展上，諸多車企重磅發(fā)布了技術(shù)品牌。

奇瑞正式發(fā)布了“奇瑞4.0時(shí)代全域動(dòng)力架構(gòu)”，將架構(gòu)下的燃油及混合動(dòng)力解決方案定名為“鯤鵬動(dòng)力CHERY POWER”,是集奇瑞24年動(dòng)力技術(shù)之大成，涵蓋未來主流動(dòng)力形式的全領(lǐng)域?qū)I(yè)動(dòng)力解決方案，夯實(shí)了“技術(shù)奇瑞”的金字招牌。

“技術(shù)日產(chǎn)e POWER之夜”在車展前夕舉辦，e-POWER技術(shù)是日產(chǎn)在動(dòng)力領(lǐng)域的革新，是日產(chǎn)多元?jiǎng)恿仃嚨慕M成部分，將實(shí)現(xiàn)燃油經(jīng)濟(jì)性、舒適性和澎湃動(dòng)力的高度統(tǒng)一，也是日產(chǎn)實(shí)現(xiàn)2035碳中和目標(biāo)的關(guān)鍵舉措。

東風(fēng)集團(tuán)推出商用車領(lǐng)域的龍擎和乘用車領(lǐng)域的馬赫兩大動(dòng)力品牌，面向十四五，對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)力持續(xù)迭代升級(jí)。東風(fēng)無人駕駛品牌“無限星”也在發(fā)布會(huì)上亮相，大步邁開技術(shù)品牌營(yíng)銷的步伐。

不造車”的華為和極狐發(fā)布了聯(lián)名款新車——極狐阿爾法S 華為HI版，開啟了把“要素品牌”標(biāo)識(shí)打在新車車身上的全新品牌存在形式。HI是華為旗下智能汽車解決方案品牌，該解決方案包括計(jì)算與通訊架構(gòu)，智能座艙、智能駕駛、以及激光雷達(dá)在內(nèi)的智能化部件。它不是整車品牌，卻有著跨品牌的延伸性和生命力。為未來汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局帶來了全新的變數(shù)和想象空間。

技術(shù)品牌本身不是新鮮事物，但在汽車品牌歷史上，成功地形成認(rèn)知度和影響力的技術(shù)品牌并不多。如果列舉經(jīng)典案例，代表奧迪四驅(qū)技術(shù)的品牌quattro絕對(duì)算是一個(gè)。奧迪歷經(jīng)40多年打造的quattro，具備了成功品牌的一切要素，這只壁虎甚至成為了四驅(qū)技術(shù)的圖騰，具有著極高的品牌辨識(shí)度，成為奧迪整車品牌的有力支撐。大眾“藍(lán)驅(qū)”（Blue motion）、豐田混合動(dòng)力“雙擎”，馬自達(dá)“創(chuàng)馳藍(lán)天”，沃爾沃DriveE等都在技術(shù)品牌史上留名。

而近幾年來，新技術(shù)品牌以全所未有的速度問世，2020年以來更是加快了頻率，僅長(zhǎng)城汽車去年7月一次發(fā)布會(huì)就推出檸檬、坦克、咖啡智能三大技術(shù)品牌，吉利發(fā)布SEA浩瀚架構(gòu)，兩家自主頭部車企引領(lǐng)了新一輪技術(shù)品牌競(jìng)爭(zhēng)局面。

技術(shù)品牌的推出，在促進(jìn)技術(shù)成果市場(chǎng)化的同時(shí)，開辟了跨越技術(shù)與營(yíng)銷的新陣地、新機(jī)會(huì)。而營(yíng)銷如何能講好技術(shù)的故事，讓技術(shù)標(biāo)簽化、故事化、品牌化，讓消費(fèi)者可感知，為整車品牌有效賦能，并轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)權(quán)衡的重要砝碼，是營(yíng)銷人的新課題、新難題。

6月17-19日，由中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2021中國(guó)汽車論壇將在上海嘉定隆重召開。作為14個(gè)主題論壇之一，由網(wǎng)上車市協(xié)辦的 “第三屆技術(shù)品牌營(yíng)銷論壇”將在19日上午重磅登場(chǎng)。該主題論壇將圍繞“車企技術(shù)品牌最新發(fā)展動(dòng)態(tài)”、“技術(shù)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新”及“技術(shù)品牌的價(jià)值評(píng)估”等話題展開研討，車企營(yíng)銷高管、行業(yè)專家精英和媒體將共聚一堂，共話汽車技術(shù)品牌營(yíng)銷之道。是汽車營(yíng)銷人不可錯(cuò)過的一場(chǎng)高端專業(yè)論壇。添加中國(guó)汽車論壇微信公眾號(hào)，期待你的關(guān)注和參與。