午夜精品久久久久久久无码_性高朝久久久久久久_久久久综合香蕉尹人综合网_91精品久久久久久久久网影视

上汽大眾湯旭靜：如今的上汽大眾，你想象不到有多么的“年輕”

【編者按】

2021成都車展正式啟幕。

作為全球主流車企新品的西部首發(fā)主陣地、中國(guó)車市睛雨表，每屆成都車展都是各大車企爭(zhēng)相投放重磅新品的首選之地，也是開啟“金九銀十”傳統(tǒng)車市旺季的風(fēng)向標(biāo)。而在中國(guó)剛剛平息新一輪疫情，汽車行業(yè)面臨芯片危機(jī)的大背景下，本屆成都車展匯聚全球126家主流車企，展出1600余臺(tái)優(yōu)質(zhì)新車、整車，共揭幕首發(fā)車型70款，其中全球首發(fā)新車23款，全國(guó)首發(fā)新車30款。呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，乘用車產(chǎn)銷分別完成1139.4萬輛和1156萬輛，同比分別增長(zhǎng)20.1%和21.2%。需求端的高速回暖給中國(guó)汽車行業(yè)注入了更強(qiáng)動(dòng)能，賦予中國(guó)汽車人迎接挑戰(zhàn)、克服時(shí)艱的強(qiáng)大信心。

他們同心戮力，發(fā)揮經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)意才華，為消費(fèi)者帶來充滿想象力的展臺(tái)體驗(yàn)、

更多驚艷新產(chǎn)品，充分呼應(yīng)了“樂駕不凡”的車展主題。

本次車展，網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社專訪間邀請(qǐng)到了數(shù)十位車企高管與嘉賓，我們將與他們一同探討、展望車市的現(xiàn)在和未來！

以下，是上汽大眾大眾品牌市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)湯旭靜的精彩訪談：

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：這一次上汽大眾在成都車展上帶來了哪些產(chǎn)品？

湯旭靜：此次車展，上汽大眾給消費(fèi)者上了幾道大菜：第一道大菜叫ID.3，之前已經(jīng)橫掃歐洲電動(dòng)車市場(chǎng)，此次則是它在中國(guó)市場(chǎng)的首次亮相。如果你有機(jī)會(huì)近距離體驗(yàn)ID.3，它獨(dú)特的皓白爍金皮膚包的白色內(nèi)飾，再配上它清爽的外觀車色，相信你一定會(huì)喜歡這臺(tái)車。

同時(shí)，借助此次ID.3亮相的時(shí)機(jī)，上汽大眾大眾品牌也把跟寶可夢(mèng)的合作進(jìn)行了一次升級(jí)，ID.3的聯(lián)名寶可夢(mèng)——伊布的人偶也在2號(hào)館上汽大眾大眾品牌展臺(tái)亮相。

除了ID.3的亮相，燃油車領(lǐng)域也帶來王炸組合，這便是新帕薩特家族和新途觀家族。

8月20日新途觀上市，該車不但擁有多種駕駛輔助配置，同時(shí)還擁有更高的顏值。從訂單數(shù)據(jù)也證明了一切。大概上市10天左右，新途觀訂單已經(jīng)突破一萬了。

很巧的是，幾天后的8月26日，新帕薩特家族也正式上市，上市三天訂單破七千。作為一款進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)21年，累積達(dá)300萬臺(tái)銷量的車型，帕薩特?zé)o疑是B級(jí)車中的王者。

另外，這次很特別，這是上汽大眾歷史上第一次在同一款車型上，搭配兩種前臉風(fēng)格。一種更為經(jīng)典，有著帕薩特歷來的氣質(zhì)，而另一種則搭載上了全新的星空前臉，配上全新的車漆，很具年輕與時(shí)尚。

如今的上汽大眾大眾品牌，擁有了非常豐富且完善的產(chǎn)品布局。不管是轎車、SUV亦或者是MPV車型，幾乎所有的乘用車細(xì)分領(lǐng)域，上汽大眾大眾品牌都有涉及。

首先是ID.家族，ID.4 X、ID.6 X還有獨(dú)有的ID.3，兩廂車有POLO，三廂車則有很多，桑塔納、朗逸、凌渡、帕薩特、輝昂。SUV領(lǐng)域，我們有途昂、途昂X、途觀L、途觀X、途岳、途鎧。在MPV市場(chǎng)，我們還有途安和威然。

今年是上汽大眾大眾品牌的產(chǎn)品大年，今年3月份ID.4 X上市，4月份全新途昂家族上市，6月份ID.6 X上市，8月份新途觀家族和新帕薩特家族上市，同時(shí)ID.3亮相，這款車預(yù)計(jì)將在10—11月份上市，營(yíng)銷節(jié)奏不停。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：產(chǎn)品這么多，如何去側(cè)重今年的產(chǎn)品線？營(yíng)銷亮點(diǎn)又有哪些？

湯旭靜：從ID.6 X上市開始，上汽大眾跟以前就不一樣了，更敢玩了。新途觀跟線下車主去互動(dòng)，車主為我們代言，我們將他們送上雜志；新帕薩特，通過職場(chǎng)辯論的方式，探討網(wǎng)絡(luò)熱議的職場(chǎng)躺平還是奔跑的話題等舉措，越來越貼近年輕消費(fèi)者。

在這個(gè)過程中，對(duì)上汽大眾來說，營(yíng)銷已經(jīng)不像之前那么純粹，之前可能觸及就可以，但現(xiàn)在更加注重怎么去觸動(dòng)它。過去消費(fèi)者對(duì)上汽大眾的認(rèn)知度很高，但僅憑認(rèn)知顯然還不夠，我們還需要更多的認(rèn)可。

在這個(gè)過程當(dāng)中，也不乏一些營(yíng)銷亮點(diǎn)。

之前簡(jiǎn)單打廣告做線上搜尋觸達(dá)，而現(xiàn)在則幾乎在主流的電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、社區(qū)全部入駐官方號(hào)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，我們能夠與客戶進(jìn)行直連互動(dòng)。到8月份，全社交平臺(tái)粉絲已經(jīng)突破1300萬，在這個(gè)過程當(dāng)中，我們也收獲了很多。

通過有方法、有溫度地做內(nèi)容，也進(jìn)一步了解了用戶的喜好。通過反饋的這些數(shù)據(jù)，也能跟客戶更好的互動(dòng)。另外，通過上汽大眾超級(jí)APP，用戶也能將其視作自己的用車專家，同時(shí)，APP還融入了一系列的社區(qū)內(nèi)容，使其成為了一個(gè)線上交流甚至是交友平臺(tái)。

此外，官方也一直在做直播，今年上半年到現(xiàn)在已經(jīng)做了超過一百場(chǎng)直播，觀看人次近一億。不僅如此，經(jīng)銷商也做了超過27000場(chǎng)直播，可以說，當(dāng)下流行的方式上汽大眾都在做。

除此之外，上汽大眾的營(yíng)銷也越來越豐富。比如，年初的新年紅包大派送，跟劉亦菲、跟騰訊合作的微信紅包封面等，都表明了上汽大眾大眾品牌已經(jīng)將業(yè)務(wù)和互動(dòng)連接了起來，已經(jīng)與過去不一樣。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：西南作為上汽大眾大眾品牌的重要市場(chǎng)，此次成都車展還能達(dá)到七八千輛的量級(jí)嗎？

湯旭靜：不同于北京車展和上海車展，成都車展更注重賣車，而這也一直都是上汽大眾的優(yōu)勢(shì)所在。此次成都車展，為了給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)，在展臺(tái)之外，上汽大眾還提供了大批洽談區(qū)，能夠讓消費(fèi)者有著更好的洽談環(huán)境和體驗(yàn)。此外，此次成都車展，上汽大眾還為消費(fèi)者提供了相當(dāng)豐厚且相當(dāng)有誠意的各類購車政策。