09年10月20日，中國汽車行業(yè)第一千萬兩汽車誕生，它標志著中國汽車行業(yè)已經(jīng)進入世界前三位，也意味著中國汽車行業(yè)跨上了一個高臺階，中國汽車行業(yè)已經(jīng)做大了，但是并沒做強，這是擺在汽車行業(yè)面前巨大的壓力，做大并不等于做強，但做不大就談不上做強！一千萬輛誕生，可以說明很多問題，其中之一恐怕最值得關(guān)注的是，明年如何，09年產(chǎn)銷目標將達到1200萬輛，這個目標為2010年車市準備了什么？

一、將促進汽車消費環(huán)境的新的發(fā)展和變化

分析：1、1-10月份全國汽車市場銷售情況：全國1-10月份產(chǎn)銷均已超過1000萬輛，而且每月仍然產(chǎn)銷超過100萬輛水平。2、1-10月份京城汽車市場銷售情況：京城1-10月份銷售新車55.6萬輛，二手車交易48萬輛，其中新車同比增長32.4%，二手車同比增長62.1%。3、年底前汽車市場基本趨勢：全國09年預計產(chǎn)銷超過1200萬輛，二手車預計交易超過300萬輛，市場銷售依然活躍，年底前會出現(xiàn)新的銷售高峰，汽車價格趨于降價競爭趨勢。

（一）、一千萬輛的誕生將大大增強廣大消費者擴大消費的信心

汽車保有量的快速增長，會進一步推動公路建設(shè)、城市建設(shè)，會進一步刺激更多的消費者強烈擁有汽車的愿望和行動，會對中國汽車行業(yè)、汽車品牌、汽車產(chǎn)品、汽車文化產(chǎn)生興趣，進一步通過汽車消費來提高生活品味，生活水平。

（二）、會大大推動汽車市場的創(chuàng)新發(fā)展進一步活躍車市

1、汽車的普及創(chuàng)造了汽車藝術(shù)、汽車廣告、汽車模特、汽車展會、汽車競技、汽車運動、汽車俱樂部、汽車旅游、汽車旅館、汽車沙龍、汽車社區(qū)、汽車銀行以及不斷發(fā)展變化的汽車文化等。

2、汽車的普及改變了人們的生活方式和傳統(tǒng)觀念，進而改變了城市結(jié)構(gòu)、鄉(xiāng)村結(jié)構(gòu)和就業(yè)結(jié)構(gòu)，改變了人們的區(qū)域觀念、住地選擇、消費結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式、生活方式和休閑方式。

3、汽車改變了人們的社會關(guān)系、溝通方式、活動節(jié)奏、知識結(jié)構(gòu)和文化習俗，汽車創(chuàng)造了嶄新的價值觀念和生活內(nèi)容，整個社會的文化理念、心理素質(zhì)、道德因素都發(fā)生了巨大的變化。

（三）關(guān)于2010年汽車消費市場綜合潛力分析：

（1）、中國汽車市場消費的基本面仍然沒有變

A、中國處于普及期、而不是汽車工業(yè)國家的更新期

B、第一次購車仍然在75%以上

C、千人汽車保有量（世界120臺，中國僅為30臺）。

D、今年3月6日海南車展拉開今年全國車展的序幕，今年全國共有省市級車展86個，月均7個，開一個火爆一個。

（2）、機動車駕駛員數(shù)量保持高增長勢頭

9年6月底，全國機動車駕駛員數(shù)量達到1.88億人（占全國13億人口的13.5%）。

（3）、舉例說明京城情況：1760萬常住人口，345萬流動人口

A、汽車保有量380-400萬輛（今年底將達到此目標）；

B、京城有駕照人員已經(jīng)超過600萬人（300萬人無車）。

（4）、國務(wù)院11條拉動汽車市場（產(chǎn)業(yè)）政策影響

A、如：1.6及以下減免購置稅政策的巨大作用

B、汽車下鄉(xiāng)及以舊換新、加快報廢更新，補貼

C、7918工程——北京7條輻射放射線；全國南北9條干路；全國東西18條干路，將在今年二季度或下半年開始拉動重卡市場；商用車（包括大客）：2010年將刺激商用車銷量增長）。

（5）、國家4萬億元基建投資，目前已經(jīng)達到8萬億元的規(guī)模，拉動商用車市場需求（越野車）

（6）、汽車下鄉(xiāng)（60%-70%在農(nóng)村）

增量不增收，確保2009年銷售總量將超過1000萬輛，達到1200萬輛。引發(fā)銷售模式的變化，組合式模式（產(chǎn)品+渠道+服務(wù)方式）。

（7）、新一代獨生子女已經(jīng)到成家立業(yè)階段，成為住房、汽車需求的主力軍。

（8）、2000年前后購置的汽車目前已經(jīng)到了更新階段，更新?lián)Q代活躍。據(jù)統(tǒng)計，日本為5-6年，中國為7-9年。據(jù)調(diào)查，高達36%的消費者正在實施換車。

（9）、完善汽車信貸辦法，促進信貸購車，目前汽車信貸消費市場日趨活躍。

（10）、關(guān)于政策傾向：政府促進全國186個城市互動旅游，拉動公路運輸，自助游，車市。

（11）、全國各地方政府將汽車產(chǎn)業(yè)列為支柱產(chǎn)業(yè)——刺激市場。

不僅僅一線大城市汽車消費十分活躍，二三線城市增長率快于一線城市，三四線城市發(fā)展?jié)摿?、前景更加廣闊。

（12）、全國結(jié)婚市場規(guī)模巨大

據(jù)全國婚介協(xié)會披露：全國每年有1100萬對新人結(jié)婚，按目前的消費需求分析，大約相當于一萬億元的消費，其中1100萬對新人，按10%新家庭購車，可達到110萬輛汽車消費，而這一消費是朝陽產(chǎn)業(yè)，年年如此。
（13）、如何理解擴大內(nèi)需政策（如基礎(chǔ)設(shè)施）

應(yīng)從新開拓、新內(nèi)容、新路子考慮（比如：玩、旅游、休閑）；過渡期：靠吃住不行，旅游和休閑特別是自駕游，已經(jīng)成為一大部分消費者生活中不可或缺的一部分，因此，購買第二輛車已經(jīng)成為社會風氣。

（14）、住房需求明顯加快

部分樓市庫存被消化，新樓盤供應(yīng)銳減四成，而銷售大增四成；京城1-9月份成交商品房中四成為小戶型，90平米以下占39.4%。

小戶型占據(jù)比例如此之大，充分說明了新家庭市場潛力之大。

（15）、說明：論調(diào)：汽車經(jīng)銷商（預期）普遍比汽車制造商更樂觀；09年乘用車增長15%達655萬臺，全國汽車超過1000萬臺，達到1200萬輛，已經(jīng)形成行業(yè)內(nèi)的共識。

（16）、改裝車市場將形成一座“金礦”：政策寬松；時尚、個性化發(fā)展；創(chuàng)新性改造。行業(yè)部門預測，未來兩年將有2000億的市場規(guī)模。改裝車市場的大發(fā)展會進一步推動汽車消費。

（17）、二手車市場

A.09年全國將交易二手車300萬輛，2010-2012年將達到800萬輛

B.近期調(diào)查：在美國，新車車主中有49%為女性，二手車買主中占55%。女性影響著80%的家庭購車決策

C.二手車市場大發(fā)展的時機就要來到（中國汽車流通協(xié)會分析）

D.全國二手車市場比同期增長60%。

（18） 關(guān)于權(quán)威部門對國際、國內(nèi)汽車市場預測結(jié)論：

——國際上一般汽車消費有2個重要高速發(fā)展階段：

①、第一高速增長期：（5年左右時間）

由5臺發(fā)展到15或20臺/千人保有量：

•世界平均：120輛/千人

•中國：30輛/千人

•北京：60輛/千人 

②、第二高速增長期：（10年左右時間）

•100臺/千人保有量

目前，中國一大部分城市和地區(qū)，已經(jīng)接近這一階段或達到這一階段。

（19）、汽車消費或購買汽車，已經(jīng)成為人們的一種生活方式。

二、1200萬輛為中國的汽車后市場創(chuàng)造了更大的市場

1200萬輛的實現(xiàn)，為中國的服務(wù)貿(mào)易市場創(chuàng)造了更大的空間，意味著提高售后服務(wù)水平提高檔次、擴大規(guī)模，是我們面臨新的任務(wù)，同時也形成了巨大的壓力，2010年市場會繼續(xù)保持1200萬輛以上的規(guī)模，恐怕對汽車零部件、汽車用品、汽車裝飾美容、汽車維修保養(yǎng)、汽車保險、都會帶來更大的商機，同時也必將要求這些行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，適應(yīng)巨大的潛在市場需求，進一步繁榮中國的汽車市場。