1200萬輛汽車產(chǎn)銷 為2010年車市準(zhǔn)備了什么?
2009-11-09 11:34 來源:網(wǎng)上車市網(wǎng)站 作者:蘇暉 編輯:范佳 動感互聯(lián)觀致3五門版
09年10月20日,中國汽車行業(yè)第一千萬兩汽車誕生,它標(biāo)志著中國汽車行業(yè)已經(jīng)進入世界前三位,也意味著中國汽車行業(yè)跨上了一個高臺階,中國汽車行業(yè)已經(jīng)做大了,但是并沒做強,這是擺在汽車行業(yè)面前巨大的壓力,做大并不等于做強,但做不大就談不上做強!一千萬輛誕生,可以說明很多問題,其中之一恐怕最值得關(guān)注的是,明年如何,09年產(chǎn)銷目標(biāo)將達到1200萬輛,這個目標(biāo)為2010年車市準(zhǔn)備了什么?
一、將促進汽車消費環(huán)境的新的發(fā)展和變化
分析:1、1-10月份全國汽車市場銷售情況:全國1-10月份產(chǎn)銷均已超過1000萬輛,而且每月仍然產(chǎn)銷超過100萬輛水平。2、1-10月份京城汽車市場銷售情況:京城1-10月份銷售新車55.6萬輛,二手車交易48萬輛,其中新車同比增長32.4%,二手車同比增長62.1%。3、年底前汽車市場基本趨勢:全國09年預(yù)計產(chǎn)銷超過1200萬輛,二手車預(yù)計交易超過300萬輛,市場銷售依然活躍,年底前會出現(xiàn)新的銷售高峰,汽車價格趨于降價競爭趨勢。
(一)、一千萬輛的誕生將大大增強廣大消費者擴大消費的信心
汽車保有量的快速增長,會進一步推動公路建設(shè)、城市建設(shè),會進一步刺激更多的消費者強烈擁有汽車的愿望和行動,會對中國汽車行業(yè)、汽車品牌、汽車產(chǎn)品、汽車文化產(chǎn)生興趣,進一步通過汽車消費來提高生活品味,生活水平。
(二)、會大大推動汽車市場的創(chuàng)新發(fā)展進一步活躍車市
1、汽車的普及創(chuàng)造了汽車藝術(shù)、汽車廣告、汽車模特、汽車展會、汽車競技、汽車運動、汽車俱樂部、汽車旅游、汽車旅館、汽車沙龍、汽車社區(qū)、汽車銀行以及不斷發(fā)展變化的汽車文化等。
2、汽車的普及改變了人們的生活方式和傳統(tǒng)觀念,進而改變了城市結(jié)構(gòu)、鄉(xiāng)村結(jié)構(gòu)和就業(yè)結(jié)構(gòu),改變了人們的區(qū)域觀念、住地選擇、消費結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式、生活方式和休閑方式。
3、汽車改變了人們的社會關(guān)系、溝通方式、活動節(jié)奏、知識結(jié)構(gòu)和文化習(xí)俗,汽車創(chuàng)造了嶄新的價值觀念和生活內(nèi)容,整個社會的文化理念、心理素質(zhì)、道德因素都發(fā)生了巨大的變化。
(三)關(guān)于2010年汽車消費市場綜合潛力分析:
(1)、中國汽車市場消費的基本面仍然沒有變
A、中國處于普及期、而不是汽車工業(yè)國家的更新期
B、第一次購車仍然在75%以上
C、千人汽車保有量(世界120臺,中國僅為30臺)。
D、今年3月6日海南車展拉開今年全國車展的序幕,今年全國共有省市級車展86個,月均7個,開一個火爆一個。
(2)、機動車駕駛員數(shù)量保持高增長勢頭
9年6月底,全國機動車駕駛員數(shù)量達到1.88億人(占全國13億人口的13.5%)。
(3)、舉例說明京城情況:1760萬常住人口,345萬流動人口
A、汽車保有量380-400萬輛(今年底將達到此目標(biāo));
B、京城有駕照人員已經(jīng)超過600萬人(300萬人無車)。
(4)、國務(wù)院11條拉動汽車市場(產(chǎn)業(yè))政策影響
A、如:1.6及以下減免購置稅政策的巨大作用
B、汽車下鄉(xiāng)及以舊換新、加快報廢更新,補貼
C、7918工程——北京7條輻射放射線;全國南北9條干路;全國東西18條干路,將在今年二季度或下半年開始拉動重卡市場;商用車(包括大客):2010年將刺激商用車銷量增長)。
(5)、國家4萬億元基建投資,目前已經(jīng)達到8萬億元的規(guī)模,拉動商用車市場需求(越野車)
(6)、汽車下鄉(xiāng)(60%-70%在農(nóng)村)
增量不增收,確保2009年銷售總量將超過1000萬輛,達到1200萬輛。引發(fā)銷售模式的變化,組合式模式(產(chǎn)品+渠道+服務(wù)方式)。
(7)、新一代獨生子女已經(jīng)到成家立業(yè)階段,成為住房、汽車需求的主力軍。
(8)、2000年前后購置的汽車目前已經(jīng)到了更新階段,更新?lián)Q代活躍。據(jù)統(tǒng)計,日本為5-6年,中國為7-9年。據(jù)調(diào)查,高達36%的消費者正在實施換車。
(9)、完善汽車信貸辦法,促進信貸購車,目前汽車信貸消費市場日趨活躍。
(10)、關(guān)于政策傾向:政府促進全國186個城市互動旅游,拉動公路運輸,自助游,車市。
(11)、全國各地方政府將汽車產(chǎn)業(yè)列為支柱產(chǎn)業(yè)——刺激市場。
不僅僅一線大城市汽車消費十分活躍,二三線城市增長率快于一線城市,三四線城市發(fā)展?jié)摿Α⑶熬案訌V闊。
(12)、全國結(jié)婚市場規(guī)模巨大
據(jù)全國婚介協(xié)會披露:全國每年有1100萬對新人結(jié)婚,按目前的消費需求分析,大約相當(dāng)于一萬億元的消費,其中1100萬對新人,按10%新家庭購車,可達到110萬輛汽車消費,而這一消費是朝陽產(chǎn)業(yè),年年如此。
(13)、如何理解擴大內(nèi)需政策(如基礎(chǔ)設(shè)施)
應(yīng)從新開拓、新內(nèi)容、新路子考慮(比如:玩、旅游、休閑);過渡期:靠吃住不行,旅游和休閑特別是自駕游,已經(jīng)成為一大部分消費者生活中不可或缺的一部分,因此,購買第二輛車已經(jīng)成為社會風(fēng)氣。
(14)、住房需求明顯加快
部分樓市庫存被消化,新樓盤供應(yīng)銳減四成,而銷售大增四成;京城1-9月份成交商品房中四成為小戶型,90平米以下占39.4%。
小戶型占據(jù)比例如此之大,充分說明了新家庭市場潛力之大。
(15)、說明:論調(diào):汽車經(jīng)銷商(預(yù)期)普遍比汽車制造商更樂觀;09年乘用車增長15%達655萬臺,全國汽車超過1000萬臺,達到1200萬輛,已經(jīng)形成行業(yè)內(nèi)的共識。
(16)、改裝車市場將形成一座“金礦”:政策寬松;時尚、個性化發(fā)展;創(chuàng)新性改造。行業(yè)部門預(yù)測,未來兩年將有2000億的市場規(guī)模。改裝車市場的大發(fā)展會進一步推動汽車消費。
(17)、二手車市場
A.09年全國將交易二手車300萬輛,2010-2012年將達到800萬輛
B.近期調(diào)查:在美國,新車車主中有49%為女性,二手車買主中占55%。女性影響著80%的家庭購車決策
C.二手車市場大發(fā)展的時機就要來到(中國汽車流通協(xié)會分析)
D.全國二手車市場比同期增長60%。
(18) 關(guān)于權(quán)威部門對國際、國內(nèi)汽車市場預(yù)測結(jié)論:
——國際上一般汽車消費有2個重要高速發(fā)展階段:
①、第一高速增長期:(5年左右時間)
由5臺發(fā)展到15或20臺/千人保有量:
•世界平均:120輛/千人
•中國:30輛/千人
•北京:60輛/千人
②、第二高速增長期:(10年左右時間)
•100臺/千人保有量
目前,中國一大部分城市和地區(qū),已經(jīng)接近這一階段或達到這一階段。
(19)、汽車消費或購買汽車,已經(jīng)成為人們的一種生活方式。
二、1200萬輛為中國的汽車后市場創(chuàng)造了更大的市場
1200萬輛的實現(xiàn),為中國的服務(wù)貿(mào)易市場創(chuàng)造了更大的空間,意味著提高售后服務(wù)水平提高檔次、擴大規(guī)模,是我們面臨新的任務(wù),同時也形成了巨大的壓力,2010年市場會繼續(xù)保持1200萬輛以上的規(guī)模,恐怕對汽車零部件、汽車用品、汽車裝飾美容、汽車維修保養(yǎng)、汽車保險、都會帶來更大的商機,同時也必將要求這些行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,適應(yīng)巨大的潛在市場需求,進一步繁榮中國的汽車市場。
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