由于新款三廂上市后，現(xiàn)款Mazda3亦將同堂銷售，而且兩代車型均將搭載1.6L和2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)，因此未來兩代車型如何進(jìn)行差異化將是主要挑戰(zhàn)。

上月上海車展上亮相的國產(chǎn)新Mazda3三廂上周已開始接受預(yù)訂，并計(jì)劃今年9月上市銷售。作為一款換代中級(jí)車產(chǎn)品，新Mazda3三廂最大亮點(diǎn)在于其時(shí)尚動(dòng)感的外觀設(shè)計(jì)，馬自達(dá)產(chǎn)品良好的操控性亦將得到保留；不過，由于新款Mazda3三廂上市后，現(xiàn)款Mazda3亦將同堂銷售，而且兩代車型均將搭載1.6L和2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)，因此未來兩代車型如何進(jìn)行差異化將是主要挑戰(zhàn)。 

馬自達(dá)3經(jīng)典款

前瞻設(shè)計(jì)驚艷

新Mazda3三廂基于“Zoom -Zoom”品牌理念賦予的產(chǎn)品DNA，以“追求極致駕馭激情的運(yùn)動(dòng)緊湊型轎車”的理念進(jìn)行開發(fā)，在外觀設(shè)計(jì)上吸收了概念車的“流雅”設(shè)計(jì)精髓，量產(chǎn)車型2009年推出以來共獲得了24個(gè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，在全球獲得了高度評(píng)價(jià)，特別是其“動(dòng)感的前瞻設(shè)計(jì)”備受各界好評(píng)。

據(jù)項(xiàng)目主管桑田義正介紹，新Mazda3三廂的設(shè)計(jì)初期，設(shè)計(jì)師就從大自然界的水流、波浪、風(fēng)中找尋靈感。在做設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)時(shí)，通過觀察日出日落光線照射在車身表面的變化，在車身的線、面設(shè)計(jì)上賦予其“豐富的表情，體現(xiàn)在新M azda3三廂上，讓人一眼就能識(shí)別，且過目難忘；尤其是”5點(diǎn)式“前格柵設(shè)計(jì)，在突顯力量和動(dòng)感的同時(shí)，還提高了空氣動(dòng)力學(xué)性能并增加了散熱器冷卻性能。此外，車尾的線條也更為洗練成熟，富有立體感的線條令車尾更為飽滿，尤其是后備箱強(qiáng)調(diào)線條交匯于位于中央的馬自達(dá)logo，體現(xiàn)出動(dòng)感的個(gè)性。

配置方面，新Mazda3三廂的安全配置和便利配置均有大幅提升。高剛性安全車身、先進(jìn)的焊接科技，以及6安全氣囊、DSC動(dòng)態(tài)穩(wěn)定控制系統(tǒng)等一系列主被動(dòng)安全配備，安全性大幅提高。新M azda3三廂整車內(nèi)飾質(zhì)感較前代車型有大幅加強(qiáng)，而跑車儀表、多功能方向盤、3.5英寸多功能信息顯示屏、無鑰匙進(jìn)入和一鍵啟動(dòng)功能、雨量感應(yīng)式雨刷、交互式燈光控制等配置一應(yīng)俱全。

兩代同堂銷售

由于馬自達(dá) 自身產(chǎn)品線并不豐富，遂決定新Mazda3三廂上市后與現(xiàn)款Mazda3三廂同堂銷售，其中新款定位是旗艦車型，而現(xiàn)款定位低一些。正因如此，長安馬自達(dá)很看重新M azda3三廂對(duì)其品牌的提升作用，希望以此帶動(dòng)銷售。不過問題在于，如果均采用1.6L和2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)，兩代車型如何進(jìn)行區(qū)別定位？長安

一般來說，為實(shí)現(xiàn)差異化，最好的方式是新Mazda3三廂推2.0L車型，而現(xiàn)款Mazda3只推1.6L車型，不過考慮到目前1.6L車型在現(xiàn)款M azda3三廂的銷售中占據(jù)八成份額，如新款只推2.0L車型，可能面臨銷量較少、難以進(jìn)入中級(jí)車主流陣營的危險(xiǎn)，因此新款M azda3三廂將推2.0L和1.6L車型；這意味著除外觀變化和配置提升外，新M azda3三廂在動(dòng)力系統(tǒng)上的提升并不大，只是變速箱從原5M T/4A T升級(jí)為6M T /5A T組合。另外，長安馬自達(dá)還會(huì)采取降價(jià)和減少配置的方式，來差異化處理新老兩代車型關(guān)系。

據(jù)悉，新Mazda3在9月上市后，今年銷量目標(biāo)為2萬臺(tái)；考慮到四季度這一銷售旺季，以及中級(jí)家轎市場的整體增長，要完成這一目標(biāo)難度不大。不過在差異化并不明顯的背景下，新M azda3三廂上市能給長安馬自達(dá)在中級(jí)車的市場份額提升帶來多大促進(jìn)，則仍待進(jìn)一步觀察。

(編輯 王水仙)