除了電子游戲，球迷親自上陣搏殺的項目也不占少數(shù)，其中參與人數(shù)最多的就是考驗腳法的射門比賽。不過筆者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，不少參加游戲的消費者的鞋并不合格這項活動，由于場地限制，射門人員不能大力射門（后面有行人和店面），只能采取戳球的方式，但是大部分參與者的鞋底較厚，腳面和球底部的接觸面積較小；另外不少參與者穿的是仔褲，緊身的設計影響了小腿的擺動幅度，因此踢出的球大都是平射出去的。

 除了剛才介紹的需要運動的項目，北京現(xiàn)代還為現(xiàn)場的球迷提供了展示藝術(shù)天分的區(qū)域。無論什么年齡的消費者都可以在這里畫出自己心中的ix35，不過筆者通過畫墻發(fā)現(xiàn)，還真有不少印象派和抽象派的“畫家”交出了作品，而大部分人還是以寫實的手法畫出了ix35。

2010年南非世界杯日益臨近，北京現(xiàn)代作為2010 FIFA南非世界杯官方合作伙伴，將于5月至七月舉辦ix35世界杯全國巡展活動，活動覆蓋了北京、沈陽、鄭州、武漢、西安、成都、上海、杭州、廣州等9個重點城市。北京現(xiàn)代常務副總經(jīng)理李峰表示：“體育營銷是北京現(xiàn)代提升品牌的重要策略之一，體育精神中的積極進取，不斷拼搏，以實力取勝與北京現(xiàn)代“以品質(zhì)打造品牌”的理念在內(nèi)涵上有很大的相似點，強調(diào)的都是精益求精的根本。”

   

   

從02年的韓日世界杯開始，現(xiàn)代汽車已經(jīng)連續(xù)三屆成為世界杯的官方合作伙伴。而一脈相承的北京現(xiàn)代，也秉承 “以實力取勝、積極拼搏”的品牌精神，多年來堅持參與到中超球賽、CTCC中國房車錦標賽、中國斯諾克公開賽等國內(nèi)頂級體育賽事中。北京現(xiàn)代副總經(jīng)理、銷售本部本部長白孝欽告訴記者，“全球矚目的2010年南非世界杯即將在6月拉開帷幕。作為2010 FIFA南非世界杯官方合作伙伴，北京現(xiàn)代和全世界球迷一樣，對四年一度的世界杯的到來感到無比的激動和興奮。”

2010年是北京現(xiàn)代全力提升品牌的“內(nèi)涵式增長年”，其中體育營銷可加速消費者對北京現(xiàn)代品牌及內(nèi)涵的了解，充分的體現(xiàn)出北京現(xiàn)代過硬的產(chǎn)品品質(zhì)。北京現(xiàn)代一如既往的積極參與到體育營銷中，繼足球、賽車和斯諾克之后，又成為了今年的亞歐全明星乒乓球?qū)官惖墓诿澲毯凸俜街付ㄓ密嚻放啤?/p>