隨著一系列優(yōu)惠政策的退出，以及受限牌、換購等引發(fā)的消費(fèi)升級影響和不斷涌入的新車型，2011年中高級車市的競爭大戰(zhàn)注定精彩紛呈。 如何取勝？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對競爭愈加白熱化和消費(fèi)者需求日漸多元化的市場環(huán)境，只有憑借全方位產(chǎn)品力和無與倫比的價(jià)值優(yōu)勢才能立于不敗之地。汽車消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了“價(jià)值主導(dǎo)”的時(shí)代。而素有“價(jià)值標(biāo)桿”美譽(yù)的廣汽豐田凱美瑞經(jīng)過多年發(fā)展沉淀，更是形成了其獨(dú)特的“三大價(jià)值體系”，在高級車市又一次擎起新的“價(jià)值”大旗。

產(chǎn)品價(jià)值歷久彌新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

在中高級車市場——這個(gè)最為成熟的細(xì)分市場，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品性能、整車舒適性、技術(shù)先進(jìn)性等綜合價(jià)值。一直以來，凱美瑞都以均衡的產(chǎn)品力獲得廣大消費(fèi)者的青睞，其“科技、豪華、性價(jià)比”為三大突破點(diǎn)，更進(jìn)一步鞏固了凱美瑞在中高級轎車陣營中的價(jià)值標(biāo)桿地位。

自上市以來，凱美瑞始終以滿足消費(fèi)者需求為立足點(diǎn)，堅(jiān)持科技創(chuàng)新，朝著更安全、更豪華、科技含量更高的方向邁進(jìn)，技術(shù)含量一直位于同級車翹楚，并在行業(yè)未來發(fā)展中始終擔(dān)當(dāng)著引領(lǐng)者的角色。

2009年，新凱美瑞華麗登場，帶來了配置、技術(shù)、外形、服務(wù)、價(jià)格上的“五大革新”，尤其是引進(jìn)了G-Book智能副駕系統(tǒng)，開啟了國內(nèi)e車時(shí)代，在科技方面的突破與創(chuàng)新引領(lǐng)了中高級車的發(fā)展新潮流，深受消費(fèi)者認(rèn)可。

去年，2010款凱美瑞再次升級改款，以“科技、豪華、性價(jià)比”為三大突破點(diǎn)，進(jìn)一步鞏固凱美瑞在中高級轎車陣營中的價(jià)值標(biāo)桿地位，引領(lǐng)中高級轎車在科技、豪華上走上更高層次。

值得一提的是，去年4月12日，凱美瑞混合動(dòng)力在廣汽豐田下線。在當(dāng)今低碳經(jīng)濟(jì)、新能源汽車呼聲越來越高的大環(huán)境下，凱美瑞混合動(dòng)力油耗較同級別車型降低了41.7%，噪音降低了22.2%，二氧化碳排放量與同級別汽油版車型相比減少了40%以上，一氧化碳、氮?dú)溲趸?、碳?xì)浠衔锏呐欧帕恳卜謩e大幅減少了94%、90%、76%以上，大大加快了新能源汽車的普及步伐，成為國內(nèi)新能源汽車生活的倡導(dǎo)者。

品牌價(jià)值有口皆碑，70萬消費(fèi)者的認(rèn)可

“車開多了，還是凱美瑞好！”一句看似普通的話，卻代表著眾多凱美瑞用戶對它的衷心褒獎(jiǎng)。無論世界哪個(gè)角落，只要有汽車的地方，都可以見到凱美瑞尊貴大氣的身影！

作為豐田在全球一款成功的戰(zhàn)略車型，凱美瑞的前身“佳美”在國內(nèi)外有著良好聲譽(yù)與品牌力。2006年，凱美瑞正式步入中國，迅速刮起了一陣凱美瑞旋風(fēng)。如果說，一開始是借著“佳美”的名頭，那么，只用了50個(gè)月左右的時(shí)間，凱美瑞便銷量過70萬輛，創(chuàng)造中國單一車型銷量最快紀(jì)錄，則見其強(qiáng)大的品牌號召力。據(jù)各大調(diào)查機(jī)構(gòu)，各車型品牌價(jià)值排行中，凱美瑞已擁有了很高的消費(fèi)者品牌信賴度和忠誠度。

服務(wù)價(jià)值周到貼心，再次提升競爭力

服務(wù)價(jià)值再次提升消費(fèi)者的競爭力。凱美瑞以提供觸手可及的尊貴感、安心便利的享受、及時(shí)準(zhǔn)確的信息的“凱美瑞體驗(yàn)”，成為國內(nèi)中高級車市的服務(wù)坐標(biāo)。

截至2010年底，廣汽豐田已建立超過270家銷售店，今年還將進(jìn)一步拓展渠道。從2009年開始，廣汽豐田在全體銷售店中推行基本流程貫徹，強(qiáng)化“尊貴•貼心”的渠道理念，成效顯著，深受消費(fèi)者好評。

凱美瑞三大價(jià)值的形成，源于對五個(gè)方面矢志不渝的堅(jiān)持和追求?？偨Y(jié)起來，便是凱美瑞“經(jīng)典的設(shè)計(jì)、成熟的技術(shù)、可靠的品質(zhì)、創(chuàng)新的理念、尊貴的體驗(yàn)”五大支撐。這五大支撐猶如堅(jiān)固的基石，承托起凱美瑞三大價(jià)值體系。憑借“三大價(jià)值+五大支撐”，可以預(yù)計(jì)，在新一輪車市競爭浪潮中，凱美瑞將引領(lǐng)中高級車市邁入汽車消費(fèi)的“價(jià)值時(shí)代”。

(編輯 李鵬飛)