源自:網(wǎng)上車市研究中心 ABSTRACT: The consumers’ auto purchasing information channels are related to their leisure activity. They consider that the auto information from internet, relatives and friends, TV is most trustworthy. 為了了解消費(fèi)者購(gòu)車的媒體接觸習(xí)慣及其生活形態(tài)，網(wǎng)上車市在06年1月下旬進(jìn)行了一次調(diào)查，調(diào)查通過(guò)網(wǎng)上發(fā)布問(wèn)卷，消費(fèi)者在線回答并提交的方式進(jìn)行，最終得到有效問(wèn)卷691份。在參與調(diào)查的所有消費(fèi)者中，以擁有小型轎車的用戶為最多，占總體的30.2%；其次是中型轎車用戶，占總體的20.8%；緊湊型轎車用戶也占有一定比例，占總體的16.9%；微型轎車用戶、SUV用戶、大型轎車用戶和MPV用戶所占比例依次為：11.1%、10.7%、5.9%、4.2%。

調(diào)查顯示，參與調(diào)查的汽車用戶的主要業(yè)余生活是瀏覽網(wǎng)絡(luò)、看電視、閱讀報(bào)紙和朋友聚會(huì)，運(yùn)動(dòng)健身、看電影等也占有一定比例。不同類型車的用戶擁有的主要業(yè)余生活雖略有不同，但主要集中在瀏覽網(wǎng)絡(luò)、看電視和朋友聚會(huì)上。

調(diào)查顯示，消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)的信息渠道以網(wǎng)絡(luò)為主，報(bào)紙、親戚朋友和電視、雜志也占有一定比例。在所有參與調(diào)查的信息渠道中，消費(fèi)者最信賴的渠道是網(wǎng)絡(luò)、親戚朋友和電視，平面媒體（報(bào)紙和雜志）的信賴度一般，戶外廣告和廣播的信賴度最低。所有的汽車消費(fèi)者都表示他們最信賴的購(gòu)車信息渠道略微有差異，不過(guò)一致表示最信賴的渠道是網(wǎng)絡(luò)。說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)信息的便捷性和豐富性受到了消費(fèi)者廣泛認(rèn)，另外口碑傳播即親朋好友介紹不可忽視，同時(shí)廣告仍是塑造、強(qiáng)化品牌的利器，可以起到信息傳播、潛移默化的作用。

總之，消費(fèi)者的購(gòu)車信息渠道和他們的業(yè)余生活密切相關(guān)，主要是網(wǎng)絡(luò)、親戚朋友和電視。各汽車廠商的品牌和產(chǎn)品推廣也應(yīng)集中在這幾個(gè)高效渠道上。(編輯:胡凱)

(編輯 網(wǎng)上車市)