源自:網(wǎng)上車市研究中心 ABSTRACT: Consumers show that their favorite vehicle colors are black, silver and white. There is some difference between male and female, also among purchasing power consumers. 消費者買車時，首先考慮的是車的品牌、類型、性能、質量等等，決定了這些后，他所面臨的就是如何選擇顏色的問題。汽車車身顏色，不論對使用者、外界，或對車輛的視覺感，都非常重要。為了了解消費者購車的顏色偏好及其期望，網(wǎng)上車市在06年2月上旬進行了一次調查，調查通過網(wǎng)上發(fā)布問卷，消費者在線回答并提交的方式進行，最終得到有效問卷1745份。在參與網(wǎng)上調查的所有消費者中，83%的男士占絕大多數(shù)，另外17%的被調查者是女士，可見男士更多的在網(wǎng)絡上瀏覽汽車信息。同時，參與調查的消費者中，現(xiàn)有/欲購車以5-20萬的用戶為主。

調查顯示，消費者最喜歡的汽車顏色是黑色和銀色，白色和紅色也占有一定比例。不同性別的人購車的顏色偏好略有不同：女性最喜歡的顏色依次是紅色、白色、銀色和黑色；男性最喜歡的顏色依次是黑色、銀色、白色和紅色。購買不同價位車的消費者的顏色偏好也略有差異：5萬元以下車主最喜歡銀色，其次是白色；5萬元以上的車主最喜歡黑色，其次是銀色。

調查表明，26.3%的消費者喜歡某種顏色最主要的訴求是體現(xiàn)穩(wěn)重大方，另外美觀、體現(xiàn)品味/個性和時尚感也是很重要的心理動因，比如紅色能激發(fā)歡樂情緒；黃色崇尚大自然本色；藍色顯示豪華氣派；白色給人以純潔、清新、平和的感覺；黑色既代表保守和自尊，又代表新潮和性感；綠色給人帶來沉靜和諧的氣氛等等，所以顏色不僅是汽車的包裝和品牌識別的標志，不同的顏色也代表著不同的定義與內涵，可以反映車主的情感和身份。同時，消費者也喜歡容易被識別出的“安全色”，科學研究表明轎車行車安全性不僅受其操作安全視線的影響，而且還受到車身顏色的能見度影響。心理學家認為，視認性好的顏色能見度佳，因此把他們用于轎車外部以提高行車安全性，比如紅色、黃色、淺綠色等的視認性較好，有利于行車安全。

總之，隨著消費心理的成熟，消費者對汽車的選擇標準已深入到更加人性化的角度。在汽車外形日趨類同化的今天，顏色已成為區(qū)別汽車造型關鍵的要素之一，對汽車用戶的購買行為會產生巨大影響，同時也成為了汽車廠商重要的市場戰(zhàn)略。(編輯:胡凱)

(編輯 網(wǎng)上車市)