源自:網(wǎng)上車市研究中心 ABSTRACT: Compared with foreign brands, domestic brands’ advantage is their cheaper price. Domestic brands have more competitive power in the low-price-segment than foreign brands. 隨著自主品牌與國外品牌之爭愈演愈烈，自主品牌的路在何方？自主品牌靠什么與國外品牌競爭？為了了解消費(fèi)者自主品牌的一些看法，網(wǎng)上車市在3月中旬進(jìn)行了一次調(diào)查，調(diào)查通過網(wǎng)上發(fā)布問卷，消費(fèi)者在線回答并提交的方式進(jìn)行，最終得到有效問卷574份。 調(diào)查顯示消費(fèi)者眼中我國汽車自主品牌相對有優(yōu)勢的價(jià)格段是5-10萬元，消費(fèi)者的認(rèn)同度達(dá)到了69.3%；其次是5萬元以下的價(jià)格段，消費(fèi)者的認(rèn)同度是21.1%；再次是10-15萬的價(jià)格段，消費(fèi)者的認(rèn)同度是20.8%。其它的價(jià)格段，消費(fèi)者的認(rèn)同度極低。從中我們可以看出在消費(fèi)者眼中，我國汽車自主品牌相對有優(yōu)勢的價(jià)格段在低端價(jià)位。之所以我國汽車自主品牌相對有優(yōu)勢，就在于它們的價(jià)格優(yōu)勢。

華晨駿捷作為我國自主品牌的代表之一，消費(fèi)者對它的價(jià)格又持什么看法。調(diào)查表明有52.1%的消費(fèi)者認(rèn)為它價(jià)格適中，這表明消費(fèi)者對它的價(jià)格水平還是比較滿意認(rèn)同的。華晨駿捷的價(jià)格段為8.58萬-12.88萬，位于我國消費(fèi)者眼中自主品牌相對有優(yōu)勢的價(jià)格段。我國的自主品牌要想進(jìn)一步發(fā)展，需要發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢，在自己有比較優(yōu)勢的價(jià)格段上開發(fā)出令消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品。

消費(fèi)者為什么選擇自主品牌呢？從調(diào)查中我們可以看出價(jià)格便宜是消費(fèi)者選擇自主品牌的最主要的原因，消費(fèi)者認(rèn)同比例達(dá)到了71.1%，其次是維修成本低，消費(fèi)者認(rèn)同比例達(dá)到了32.5%。這也從一個(gè)側(cè)面反映了我國自主品牌，和國外品牌相比，優(yōu)勢在于價(jià)格便宜和維修成本低。我國的自主品牌要想進(jìn)一步發(fā)展，必須發(fā)揮出自己的優(yōu)勢。

從調(diào)查中我們可以看出在消費(fèi)者眼中，自主品牌的駿捷和國外品牌伊蘭特、凱越相比還是具有優(yōu)勢的，有22.1%的消費(fèi)者認(rèn)為自主品牌的駿捷具有明顯競爭優(yōu)勢，有47.0%的消費(fèi)者認(rèn)為自主品牌的駿捷具有一定競爭優(yōu)勢。消費(fèi)者對自主品牌的駿捷充滿信心。因此我們更需要在有比較優(yōu)勢的價(jià)格段上，大膽與國外品牌競爭。

總而言之，我國自主品牌具有比較優(yōu)勢的價(jià)格段是低端價(jià)格段，主要優(yōu)勢在價(jià)格便宜和維修成本低。（編輯：胡凱）

(編輯 網(wǎng)上車市)