源自:網(wǎng)上車(chē)市研究中心 ABSTRACT: Compared with foreign brands, domestic brands’ advantage is their cheaper price. Domestic brands have more competitive power in the low-price-segment than foreign brands. 隨著自主品牌與國(guó)外品牌之爭(zhēng)愈演愈烈，自主品牌的路在何方？自主品牌靠什么是國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)？為了了解消費(fèi)者自主品牌的一些看法，網(wǎng)上車(chē)市在3月中旬進(jìn)行了一次調(diào)查，調(diào)查通過(guò)網(wǎng)上發(fā)布問(wèn)卷，消費(fèi)者在線(xiàn)回答并提交的方式進(jìn)行，最終得到有效問(wèn)卷574份。 調(diào)查顯示消費(fèi)者眼中我國(guó)汽車(chē)自主品牌相對(duì)有優(yōu)勢(shì)的價(jià)格段是5-10萬(wàn)元，消費(fèi)者的認(rèn)同度達(dá)到了69.3%；其次是5萬(wàn)元以下的價(jià)格段，消費(fèi)者的認(rèn)同度是21.1%；再次是10-15萬(wàn)的價(jià)格段，消費(fèi)者的認(rèn)同度是20.8%。其它的價(jià)格段，消費(fèi)者的認(rèn)同度極低。從中我們可以看出在消費(fèi)者眼中，我國(guó)汽車(chē)自主品牌相對(duì)有優(yōu)勢(shì)的價(jià)格段在低端價(jià)位。之所以我國(guó)汽車(chē)自主品牌相對(duì)有優(yōu)勢(shì)，就在于它們的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

華晨駿捷作為我國(guó)自主品牌的代表之一，消費(fèi)者對(duì)它的價(jià)格又持什么看法。調(diào)查表明有52.1%的消費(fèi)者認(rèn)為它價(jià)格適中，這表明消費(fèi)者對(duì)它的價(jià)格水平還是比較滿(mǎn)意認(rèn)同的。華晨駿捷的價(jià)格段為8.58萬(wàn)-12.88萬(wàn)，位于我國(guó)消費(fèi)者眼中自主品牌相對(duì)有優(yōu)勢(shì)的價(jià)格段。我國(guó)的自主品牌要想進(jìn)一步發(fā)展，需要發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢(shì)，在自己有比較優(yōu)勢(shì)的價(jià)格段上開(kāi)發(fā)出令消費(fèi)者滿(mǎn)意的產(chǎn)品。

消費(fèi)者為什么選擇自主品牌呢？從調(diào)查中我們可以看出價(jià)格便宜是消費(fèi)者選擇自主品牌的最主要的原因，消費(fèi)者認(rèn)同比例達(dá)到了71.1%，其次是維修成本低，消費(fèi)者認(rèn)同比例達(dá)到了32.5%。這也從一個(gè)側(cè)面反映了我國(guó)自主品牌，和國(guó)外品牌相比，優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格便宜和維修成本低。我國(guó)的自主品牌要想進(jìn)一步發(fā)展，必須發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)。

從調(diào)查中我們可以看出在消費(fèi)者眼中，自主品牌的駿捷和國(guó)外品牌伊蘭特、凱越相比還是具有優(yōu)勢(shì)的，有22.1%的消費(fèi)者認(rèn)為自主品牌的駿捷具有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有47.0%的消費(fèi)者認(rèn)為自主品牌的駿捷具有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)自主品牌的駿捷充滿(mǎn)信心。因此我們更需要在有比較優(yōu)勢(shì)的價(jià)格段上，大膽與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)。

總而言之，我國(guó)自主品牌具有比較優(yōu)勢(shì)的價(jià)格段是低端價(jià)格段，主要優(yōu)勢(shì)在價(jià)格便宜和維修成本低。（編輯：胡凱）

(編輯 網(wǎng)上車(chē)市)