源自:網(wǎng)上車市研究中心 ABSTRACT: As the consumers become more and more mature, they pay more attention to the auto exhibitions. They hope that they can know more information about autos through the auto exhibitions. 隨著汽車在我國(guó)的日益普及與發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)汽車的了解也日益成熟。車展逐漸成為了汽車廠商對(duì)廣大消費(fèi)者重大發(fā)布展示前沿平臺(tái)。為了進(jìn)一步了解消費(fèi)者對(duì)車展的一些基本看法，網(wǎng)上車市在7月下旬進(jìn)行了一次調(diào)查，調(diào)查通過(guò)網(wǎng)上發(fā)布問(wèn)卷，消費(fèi)者在線回答并提交的方式進(jìn)行，最終得到有效問(wèn)卷1032份。 調(diào)查顯示消費(fèi)者對(duì)北京、上海、廣州等主要城市的車展看好程度不同，其中消費(fèi)者對(duì)北京車展和上海車展的看好程度分別是39%和32.9%，較高；而廣州車展，相對(duì)來(lái)說(shuō)，略顯得低了，看好程度只有24%。這主要是因?yàn)楸本┖蜕虾６紝儆趪?guó)際大都會(huì)，知名度相當(dāng)高，屬于最前沿發(fā)布交流中心；廣州雖然也是大都會(huì)，但知名度略遜于北京和上海。

調(diào)查顯示網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙和雜志是消費(fèi)者了解車展信息的主要途徑。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙和雜志了解車展信息的消費(fèi)者分別達(dá)到87.7%、31.5%、21.2%和20.5%。主要原因是當(dāng)今主流傳媒——網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了大眾群體關(guān)注的主要對(duì)象；電視雖然沒(méi)有獲得以前那么多關(guān)注，但仍有相當(dāng)部分關(guān)注者；報(bào)紙與雜志受關(guān)注程度則略低。

調(diào)查顯示分別有60.6%、18.5%、16.1%、9.9%、5.8%和1.4%的消費(fèi)者認(rèn)為車展最吸引人的地方是新款車型、汽車咨詢、名牌汽車、汽車模特、概念車和汽車禮品。車展中新款車型是最受消費(fèi)者關(guān)注。通過(guò)車展消費(fèi)者可以近距離觀察新款車型，了解未來(lái)車型的發(fā)展趨勢(shì)，而且可以決定是購(gòu)買新款車型，還是購(gòu)買舊款車型。

調(diào)查顯示消費(fèi)者對(duì)車展中的國(guó)產(chǎn)車保持了相當(dāng)?shù)年P(guān)注，對(duì)進(jìn)口車的關(guān)注度較低。這主要是因?yàn)檫M(jìn)口車雖然具有質(zhì)量和品牌優(yōu)勢(shì)，但在價(jià)格、售后服務(wù)、維修網(wǎng)絡(luò)等方面遜色于國(guó)產(chǎn)車，消費(fèi)者綜合考慮還是較傾向于國(guó)產(chǎn)車。這也反映了消費(fèi)者購(gòu)車越來(lái)越趨于理性。

調(diào)查顯示消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)內(nèi)車展有相當(dāng)多的不足之處。超過(guò)一半消費(fèi)者認(rèn)為車展中汽車信息不足，這說(shuō)明消費(fèi)者越來(lái)越實(shí)際，越來(lái)越注重車展的質(zhì)量和實(shí)際效果；消費(fèi)者對(duì)車展人太多和秩序亂的反映程度也較高，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)車展環(huán)境的要求在不斷提高；同時(shí)消費(fèi)者對(duì)車展中汽車種類少、服務(wù)差等不足之處也有反映。因此國(guó)內(nèi)車展水平仍有待進(jìn)一步提高。

總之，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注車展，越來(lái)越希望通過(guò)車展來(lái)了解更多的汽車信息。 （編輯：胡凱）

(編輯 網(wǎng)上車市)