ABSTRACT: The investigation, by www.cheshi.com.cn in the beginning of April, shows that MPV is focused by more and more customers. The appearance and the safety properties are ranking on the top of the reasons for buying the MPV. Interestingly, it is unexpected that two third customers take MPV as family purpose, which is far more than business purpose. In the past several years, the sales volume of MPV has stably increased and it is expected that the trend will go on in the following years. 3月份，乘用車各品種產(chǎn)銷均較上月呈現(xiàn)不同幅度的增長，其中多功能乘用車（MPV）和運動型多用途乘用車（SUV）銷量增幅更為明顯。3月，多功能乘用車（MPV）產(chǎn)銷2.41萬輛和2.11萬輛，比上月增長58.25%和54.32%，與上年同期相比，產(chǎn)量增長24.99%，銷量下降1.31%。為了進一步了解消費者對多功能乘用車（MPV）的一些看法以及選購傾向，網(wǎng)上車市在4月中旬進行了一次調(diào)查，調(diào)查通過網(wǎng)上發(fā)布問卷，消費者在線回答并提交的方式進行，最終得到有效問卷1830份。 調(diào)查顯示，多功能乘用車受到了大多數(shù)消費者的關(guān)注，約78%的受訪者考慮購買或已經(jīng)購買了多功能乘用車。這一市場中通用別克GL8略占優(yōu)勢，以18.52%的偏好率領(lǐng)先，奧德賽、途安、尼桑俊逸分別以18.09%、13.99%、10.27%的偏好率緊隨其后，普力馬、瑞風(fēng)及其他品牌略顯劣勢。調(diào)查結(jié)果顯示，選擇中價車型的消費者比例接近選擇高端車型的消費者比例。實際市場中，中價車的銷量也已經(jīng)接近高價車，而低價車基數(shù)低，無論銷售量還是銷售額，在整個MPV市場中的比重都不大?？梢?，調(diào)查結(jié)果與目前國內(nèi)MPV市場上高端車型趨勢的實際走勢基本相符。

調(diào)查顯示，購買或考慮購買多功能乘用車的消費者受多種因素影響。其中，外形偏好因素作用最大，超過50%的消費者因外形美觀選購該車；交通安全意識的增強，使安全性以40.05%的偏好率位于購車第二大影響因素；油耗這一性能指標(biāo)隨著國際原油價格的飛漲在購車影響因素中權(quán)重也有所提升；舒適性則一直是消費者滋滋不倦的追求；作為多功能乘用車，滿足多用途需求既是該車與其他車型的主要區(qū)別之一，也是消費者選購該車的重要因素，用途變更對內(nèi)部空間的要求也相對較高。我們在此次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，動力性、售后服務(wù)以及配置是否齊全是消費者購買該車最后考慮的因素。

調(diào)查顯示，已經(jīng)購買和有意購買多功能乘用車的消費者中，超過60%將該車作家庭用車，作公私兩用的約30%，作公務(wù)用車的不到5%。此次調(diào)查中受訪者月收入集中分布在2000元到10000元的區(qū)間，其中2000元至4000元段人數(shù)最多，月收入10000元以上者約19%，低于2000元者約21%，受訪者收入呈正態(tài)分布，說明此次調(diào)查樣本選取比較合理，調(diào)查結(jié)果可信度較高。

近幾年來，適合商務(wù)接待、家用旅游的7座至11座MPV銷量一直呈現(xiàn)上漲趨勢，這說明隨著中國經(jīng)濟發(fā)展，消費者收入與生活水平提高，更多的非公用戶加入到多功能乘用車市場中來，推動這一市場迅速擴大。過去由公務(wù)用車主導(dǎo)的市場方向也發(fā)生了變化，凸顯家庭概念、自由生活的MVP營銷導(dǎo)向日益成熟。 與此同時，盡管市場仍處于高速增長狀況，但由于國外廠商、國內(nèi)民資企業(yè)的涌入，市場競爭加劇，高端車型和中價車價格極有可能繼續(xù)下行。參考快速消費品歷史走勢，我們認(rèn)為，未來一段時期，多功能乘用車市場的擴大信賴于中價車和低價車在MPV市場中的比重將繼續(xù)增加。一段時期內(nèi)，高端車型仍占市場優(yōu)勢，但隨著中、低價車型消費量的增長，高端車型優(yōu)勢將相對減弱。值得注意的是，中、低價MPV銷量的迅速增長代表了一種消費趨勢，或者解釋為現(xiàn)實市場中的一種需求的改變，這種趨勢值得廠家研究。

(編輯 網(wǎng)上車市)