長(zhǎng)城汽車(chē)年初時(shí)對(duì)今年的總體銷(xiāo)售是這么看的：國(guó)內(nèi)總銷(xiāo)量目標(biāo)為40萬(wàn)輛，海外出口6萬(wàn)輛。長(zhǎng)城汽車(chē)的產(chǎn)品覆蓋suv、轎車(chē)、皮卡三大類(lèi)車(chē)型，要達(dá)到40萬(wàn)輛這樣非常有挑戰(zhàn)性的目標(biāo)，必須要有相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的支撐，同時(shí)更需要明確的品牌戰(zhàn)略。

盡管長(zhǎng)城汽車(chē)目前還沒(méi)有達(dá)到完全的分網(wǎng)經(jīng)營(yíng)，但卻早已開(kāi)始對(duì)其類(lèi)別品牌進(jìn)行規(guī)劃和布局。長(zhǎng)城汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理商玉貴向記者透露，“分網(wǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)在于劃分網(wǎng)絡(luò)時(shí)車(chē)型利益的均衡，我們已經(jīng)充分考慮到這些問(wèn)題，目前正在積極籌劃具體方案。”

轎車(chē)項(xiàng)目統(tǒng)一更名騰翼

在“哈弗”早已成為大多數(shù)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放坪螅L(zhǎng)城汽車(chē)眼下正在力推其轎車(chē)產(chǎn)品，炫麗、酷熊、凌傲、騰翼C30等一款款高性?xún)r(jià)比車(chē)型逐漸進(jìn)入消費(fèi)者視線(xiàn)范圍內(nèi)。記者了解到，今年3月起長(zhǎng)城汽車(chē)已開(kāi)始面向全國(guó)發(fā)布招商信息。

據(jù)長(zhǎng)城汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理商玉貴介紹，長(zhǎng)城汽車(chē)在符合一定硬性標(biāo)準(zhǔn)的前提下，希望入網(wǎng)經(jīng)銷(xiāo)商的投資盡量與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)條件和市場(chǎng)狀況相匹配，不要盲目。

談到品牌布局，其實(shí)長(zhǎng)城早在兩年前便將旗下產(chǎn)品整合規(guī)劃為三大品類(lèi)，不久前的北京車(chē)展上更是向業(yè)界發(fā)布了新的品牌命名，分別是哈弗SUV、騰翼轎車(chē)、風(fēng)駿皮卡。

商玉貴告訴記者，今后長(zhǎng)城汽車(chē)會(huì)將旗下所有轎車(chē)統(tǒng)歸于騰翼系列，原有炫麗、酷熊、凌傲車(chē)型的命名不變，但今后新車(chē)型的命名則會(huì)采用騰翼+字母數(shù)字組合的形式，旨在規(guī)范產(chǎn)品類(lèi)別，打造品牌優(yōu)勢(shì)。而哈弗SUV及風(fēng)駿皮卡已在業(yè)界打響，所以延續(xù)之前的命名。

分網(wǎng)擬設(shè)兩大基礎(chǔ)主線(xiàn)

目前長(zhǎng)城汽車(chē)在全國(guó)擁有近600家專(zhuān)營(yíng)店，今年網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)100%的增長(zhǎng)，新建經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)500家以上，全年總量要達(dá)到全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)800家。商玉貴稱(chēng)，“二三線(xiàn)市場(chǎng)是中國(guó)汽車(chē)的沃土，長(zhǎng)城汽車(chē)將在建點(diǎn)過(guò)程中加強(qiáng)二三線(xiàn)市場(chǎng)的布局”。由此可見(jiàn)，長(zhǎng)城汽車(chē)的渠道擴(kuò)展重點(diǎn)是在地級(jí)城市。

事實(shí)上，長(zhǎng)城汽車(chē)一直在為分網(wǎng)經(jīng)營(yíng)做著準(zhǔn)備。實(shí)現(xiàn)分網(wǎng)需要有營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的支撐和銷(xiāo)量的支撐，而長(zhǎng)城無(wú)論是對(duì)品牌重新定位規(guī)劃，還是新車(chē)型的頻繁推出，亦或是正在進(jìn)行的大規(guī)模招商，均是在為這兩個(gè)基礎(chǔ)支撐提供保障。“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，長(zhǎng)城將獨(dú)立地發(fā)展轎車(chē)項(xiàng)目與SUV、皮卡項(xiàng)目。”長(zhǎng)城汽車(chē)3月的經(jīng)銷(xiāo)商布局及轎車(chē)項(xiàng)目的明確，目的都是為了能使后期分網(wǎng)經(jīng)營(yíng)順利開(kāi)展，商玉貴透露，“分網(wǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)在于劃分網(wǎng)絡(luò)時(shí)車(chē)型利益的均衡，我們已經(jīng)充分考慮到這些問(wèn)題，目前正在積極籌劃具體方案。”

(編輯 岳志剛)