2010年被視為GPS行業(yè)的品牌元年，總體而言，市場(chǎng)環(huán)境呈現(xiàn)出了更多的良性特征。除市場(chǎng)總體規(guī)模隨中國(guó)汽車產(chǎn)銷量持續(xù)上升影響潛力巨大以外，品牌綜合實(shí)力在競(jìng)爭(zhēng)中的地位不斷上升，市場(chǎng)趨向于規(guī)范化，這一點(diǎn)可謂2010年GPS市場(chǎng)最大的轉(zhuǎn)變。

同時(shí)，任我游等品牌的用戶關(guān)注度持續(xù)攀升，據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威調(diào)研數(shù)據(jù)，任我游2010年用戶關(guān)注度仍然保持在前三甲，關(guān)注份額較2009年上升了1.4%。數(shù)據(jù)中指出，2011-2013年任我游將保持領(lǐng)先地位。而另一方面，我們也能夠清楚的看到，用戶關(guān)注度排名榜上，仍然有10多個(gè)品牌，關(guān)注度最高的任我游等幾個(gè)品牌也沒(méi)有形成對(duì)其他產(chǎn)品的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，或者說(shuō)許多品牌仍然還有大把的機(jī)會(huì)。因此，2011年被視為GPS品牌競(jìng)爭(zhēng)的分水嶺。

任我游完成三大產(chǎn)品系列全線布局，功能細(xì)分滿足用戶差異化需求一直以來(lái)，用戶選擇GPS并不容易。一方面，用戶對(duì)于導(dǎo)航需求不明確，很多GPS甚至手機(jī)都能實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航，專業(yè)GPS價(jià)值在哪里？另一方面，GPS品牌、型號(hào)種類繁多，產(chǎn)品型號(hào)名都是數(shù)字+英文字母混雜，沒(méi)有明確的含義，卻又缺乏有針對(duì)性、通俗易懂的選擇建議。

基于此，任我游2011年初就通過(guò)細(xì)分受眾，細(xì)分市場(chǎng)，推出了滿足不同需求的全新產(chǎn)品系列，包括明爵、明睿和明致。其中，明睿系列專業(yè)睿智，能充分體現(xiàn)任我游的專業(yè)品牌積累，是為大多數(shù)消費(fèi)者準(zhǔn)備的高性價(jià)比產(chǎn)品；明爵系列是高端旗艦機(jī)型，產(chǎn)品功能更為全面；而明致系列除智慧內(nèi)涵，還擁有精致的時(shí)尚特性，定位于入門級(jí)的實(shí)用型高性價(jià)比產(chǎn)品。

任我游發(fā)言人表示，對(duì)于大多數(shù)車友，明睿系列可憑借專業(yè)化的導(dǎo)航功能包括精準(zhǔn)導(dǎo)航、安全預(yù)警、3D實(shí)景導(dǎo)航等讓他們體驗(yàn)“簡(jiǎn)單出行”的從容，盡享科技之美。任我游還將為明睿系列針對(duì)性的開(kāi)發(fā)有助于用戶導(dǎo)航和出行體驗(yàn)的新功能，讓用戶能夠體會(huì)專業(yè)GPS設(shè)備與其他僅僅具備GPS導(dǎo)航功能的手機(jī)或其他便攜設(shè)備的不同，為GPS行業(yè)發(fā)展樹(shù)立新的技術(shù)標(biāo)桿。

四大創(chuàng)新助你“簡(jiǎn)單出行”，明睿1360樹(shù)行業(yè)專業(yè)技術(shù)標(biāo)桿作為任我游新系列現(xiàn)身標(biāo)志的明睿1360，承載了太多重任，事實(shí)上，系出名門的明睿1360也不負(fù)眾望，在導(dǎo)航功能設(shè)計(jì)上，集四大創(chuàng)新于一身，實(shí)現(xiàn)“簡(jiǎn)單出行”。

簡(jiǎn)單目的地搜索——創(chuàng)新極速軟件引擎，快拼與多關(guān)鍵字查詢

配備“極速軟件引擎”，支持快拼、模糊查詢和多關(guān)鍵字查詢，只需輸入目的地名稱中的幾個(gè)字就能快速查找出全部相關(guān)信息。在分析用戶使用習(xí)慣后，任我游創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)多關(guān)鍵字查詢，在不確定是“浦東機(jī)場(chǎng)”還是“浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)”的情況下，輸入“浦東 機(jī)場(chǎng)”即可找到想要的結(jié)果。同時(shí)，快拼查詢速度更快，搜索結(jié)果按照里程數(shù)排列，方便用戶選擇。

簡(jiǎn)單都市行——獨(dú)家3D導(dǎo)航實(shí)景圖周周更新，獨(dú)創(chuàng)方向路牌

3D導(dǎo)航功能強(qiáng)大實(shí)用，在高架、環(huán)島、主輔路口都真實(shí)顯示，并獨(dú)創(chuàng)方向路牌，不論雨天、霧天均可輕松從容選擇正確道路。針對(duì)國(guó)內(nèi)各地基建頻繁的現(xiàn)狀，任我游獨(dú)家提供3D實(shí)景圖周周免費(fèi)更新，一機(jī)在手，即可洞悉全國(guó)各大主要城市的道路變化。

簡(jiǎn)單導(dǎo)航體驗(yàn)——創(chuàng)新斷電續(xù)航

正常導(dǎo)航行駛中，如因電量耗盡等問(wèn)題導(dǎo)致GPS關(guān)機(jī)時(shí)，用戶可輕松更換車載充電器，重啟后自動(dòng)恢復(fù)航線，而不必重新設(shè)置目的地，減少用戶重復(fù)操作的麻煩，不必因重新設(shè)置導(dǎo)航目標(biāo)而影響出行體驗(yàn)。

無(wú)限導(dǎo)航可能——創(chuàng)新MiniSun3.0專業(yè)導(dǎo)航引擎

任我游創(chuàng)新的MiniSun3.0專業(yè)引擎導(dǎo)航是明睿1360所有功能的源泉。其他還包括立體地標(biāo)圖標(biāo)，查看更加方便；DAS安全駕駛預(yù)警系統(tǒng)支持用戶自定義增加報(bào)警點(diǎn)類型，根據(jù)需求進(jìn)行報(bào)警播報(bào)，智能出行；并預(yù)留了多項(xiàng)實(shí)用功能，未來(lái)擴(kuò)展功能將會(huì)為用戶出行帶來(lái)無(wú)限可能。

GPS品牌綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，中端產(chǎn)品專業(yè)取勝

GPS導(dǎo)航市場(chǎng)歷經(jīng)萌芽、普及后，就遭遇07年山寨橫行、08年群雄混戰(zhàn)，而2011年，又將進(jìn)入品牌發(fā)力之年，產(chǎn)品做工、軟件設(shè)計(jì)水平、地圖升級(jí)服務(wù)等因素在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用越來(lái)越明顯。這些正是品牌綜合實(shí)力的具體體現(xiàn)。任我游此時(shí)確立新的產(chǎn)品系列布局與定位，并推出代表產(chǎn)品明睿1360才具有更深層次的意義。

結(jié)合任我游以往產(chǎn)品，我們可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)價(jià)位都在1000-2000元之間，屬于典型的中端，明睿1360目前售價(jià)為1480元，也屬此類。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，超過(guò)8成的用戶關(guān)注比例集中在2000元及以下價(jià)位產(chǎn)品中。對(duì)于廠商和經(jīng)銷商而言，中端比低端產(chǎn)品在利潤(rùn)和銷量方面能夠取得更好的平衡，GPS主流品牌發(fā)力，中端產(chǎn)品應(yīng)該是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的。

從目前市面上主流的中端產(chǎn)品來(lái)看，不同品牌有各自的產(chǎn)品策略，如某些品牌強(qiáng)調(diào)加入CMMD等娛樂(lè)功能，而任我游等少部分更為專業(yè)的品牌則選擇在“導(dǎo)航”“出行”體驗(yàn)上改進(jìn)，明睿1360正反映了這一點(diǎn)。

在大多數(shù)廠商在追逐“泛娛樂(lè)”的功能需求時(shí)，任我游則站在了滿足用戶“簡(jiǎn)單出行”需求的更高層面，并通過(guò)眾多創(chuàng)新設(shè)計(jì)樹(shù)立行業(yè)技術(shù)標(biāo)桿。本次明爵、明睿、明致三大產(chǎn)品系列的推出，正是任我游“簡(jiǎn)于行，更遠(yuǎn)更從容”理念的最新實(shí)踐，明睿新品的突出表現(xiàn)，也與市面上許多產(chǎn)品拉開(kāi)了檔次其由此透露出的產(chǎn)品全線布局戰(zhàn)略想法可見(jiàn)一斑。在新一輪GPS品牌綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)中，一貫以平穩(wěn)嚴(yán)謹(jǐn)形象引領(lǐng)GPS市場(chǎng)的任我游繼續(xù)保持了沉穩(wěn)厚重的做法。市場(chǎng)變幻莫測(cè)，其他品牌如何發(fā)展尚未可知，但我們堅(jiān)信，以用戶導(dǎo)航需求為產(chǎn)品立命之本，堅(jiān)持專業(yè)技術(shù)，幫助用戶實(shí)現(xiàn)“簡(jiǎn)單出行”，是雄踞GPS市場(chǎng)的根本。

(編輯 梁一平)