“JOY”是寶馬品牌長期以來的核心訴求，“BMW之悅”是“JOY”的豐富內(nèi)涵在中國社會和文化背景下的提煉。此次品牌戰(zhàn)略宣傳是寶馬首次把品牌核心推到前臺和消費(fèi)者直接進(jìn)行更為情感化溝通。這一舉措符合現(xiàn)實(shí)中寶馬客戶群的真實(shí)情況，并將有力擴(kuò)展客戶范圍。

   

寶馬將在未來以各種豐富和創(chuàng)新的形式來詮釋“BMW之悅”這一品牌戰(zhàn)略的精髓。作為今年的戰(zhàn)略重點(diǎn)，所有寶馬集團(tuán)在中國的活動都將圍繞“BMW之悅”為主題開展和進(jìn)行。

   

“Joy”一直是寶馬品牌的核心訴求，“Joy”包含了“歡樂”、“樂趣”、“喜悅”等中文詞匯所表達(dá)的豐富的情感，眾所周知的“純粹駕駛樂趣”就是這一核心訴求的表達(dá)方式之一。

2009年，寶馬全球決定把“Joy”直接推向前臺，直接與消費(fèi)者進(jìn)行更為感性的溝通，其中文確定為“BMW之悅”。悅，兌現(xiàn)心意，是發(fā)自內(nèi)心的快樂；悅，也是動詞，悅?cè)藧偧?，具有深刻的人文精神。所以?ldquo;BMW之悅”是全球統(tǒng)一品牌訴求“Joy”的豐富內(nèi)涵在中國社會和文化背景下的提煉。“BMW之悅”涵蓋了身心感受之悅，成就夢想之悅，責(zé)任和分享之悅多個層次的情感。

(編輯 鄧璽)