雙節(jié)車市情況

2011-06-08 09:37 來源：網(wǎng)上車市編輯：楊靜 動感互聯(lián)觀致3五門版

“十一黃金周”汽車市場銷售情況綜述

一、汽車交易及客流人氣狀況

1、亞市黃金周7天交易量同比增長71.6%，銷售額同比增長161.2%。

2、 7天客流突破3萬多人次，市場人氣旺盛，其中，4日、5日、6日三天客流日均突破6000人次。

3、節(jié)日銷售訂單比平日周末增加2—3成。

二、 節(jié)日消費(fèi)者結(jié)構(gòu)

1、親朋好友、大小家庭成員相約看車、選車。

2、北京周邊省市消費(fèi)者旅游加購車，占到節(jié)日客流的近35%。

3、節(jié)日逛車市逐漸成為市民安排節(jié)日活動的主要項(xiàng)目，來市場的市民基本為意向購車客戶。

三、 節(jié)日交易車型特點(diǎn)：

1、經(jīng)濟(jì)型轎車仍占主導(dǎo)：50%。

2、中高檔車比重提高。銷售額增長比率高于交易量增長90個百分點(diǎn)。

3、進(jìn)口車以大排量SUV車型為主。

4、外地客戶以購買進(jìn)口車為主。

5、北京作為一線城市，處于換車周期，二次購車比率達(dá)到30%，變換車型及檔次升級是二次換車的消費(fèi)趨勢。（汽車保有量450萬輛，千人汽車保有量260輛）

四、 節(jié)日車源供應(yīng)情況：

1、去年全年車源供應(yīng)緊張，一車難求，今年除強(qiáng)勢品牌熱銷車型供應(yīng)不足外，基本能夠滿足市場需求。

2、車源不足車型：

奔馳ML350、ML450、速騰、朗逸、現(xiàn)代IX350、新款保時捷等產(chǎn)品供應(yīng)不足；東風(fēng)日產(chǎn)騏達(dá)顏色不全，邁騰、奧迪A8、Q7需要預(yù)訂。

五、 節(jié)日汽車價格：

今年黃金周除部分熱銷車型價格優(yōu)惠小幅收縮外（奧迪2.0L，2.4L車少，原讓5-6萬現(xiàn)讓4-5個點(diǎn)；Volvo、路虎加10-20萬；保時捷加10-20萬），大部分品牌及車型的促銷范圍及力度都大于去年，充分體現(xiàn)了金九銀十假日經(jīng)濟(jì)特征，優(yōu)惠幅度處于合理區(qū)間，沒有出現(xiàn)大范圍的價格跳水現(xiàn)象。中秋、國慶亞市組織入市經(jīng)銷商開展了“兩節(jié)”優(yōu)惠促銷，傾情奉獻(xiàn)消費(fèi)者活動，促銷形式有如下三種：

1、加大優(yōu)惠幅度

A、起亞獅跑優(yōu)惠2萬多

B、現(xiàn)代途勝優(yōu)惠3萬多

C、 M2M3優(yōu)惠1.5萬以上

D、中級車：廣本雅閣2.4L優(yōu)惠1.9萬

廣本凱美瑞2.4L優(yōu)惠2.5萬

東本思鉑睿2.4L優(yōu)惠3.8萬

E、進(jìn)口車捷豹198萬，優(yōu)惠23萬；豐田2700/4000加價降低2000元左右。

F、自主品牌經(jīng)濟(jì)型汽車有些車型價格基本探底，例如：奇瑞瑞虎、奇瑞A3。

2、送裝飾：豐田漢蘭達(dá)3.5L

3、送保險加優(yōu)惠：雪鐵龍愛麗舍、新世嘉2010款，送全險優(yōu)惠1.2萬。

六、 今年兩節(jié)的市場總體特征

1、相對于去年井噴年，今年節(jié)日火熱而不火爆，車市回歸假日經(jīng)濟(jì)常態(tài)，消費(fèi)者更加理性成熟。

2、過節(jié)逛車市成為市民重要的活動安排。

3、假日優(yōu)惠范圍廣，價格跳水難呈現(xiàn)。

4、前三季度宏觀經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)向好，車市呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、政策雙輪驅(qū)動，中高檔車，進(jìn)口車銷售旺盛，小排量經(jīng)濟(jì)型轎車政策效應(yīng)遞減，但節(jié)能補(bǔ)貼惠民政策又拉動并助推了1.6L以下車型的市場銷售。

北京北辰亞運(yùn)村汽車交易市場中心

顏景輝

2010．10．9

(編輯楊靜)

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