[購車用車]消費者對福美來2上市及其前景的目的看法調查

2011-06-07 17:35 來源：網(wǎng)上車市作者：網(wǎng)上車市編輯：王閣 動感互聯(lián)觀致3五門版

2006年8月31日，海馬汽車在北京、上海和廣州三地同時舉行“突破自我，智尚有為”福美來2代產品發(fā)布會，正式向市場推出福美來2代。為了了解消費者對福美來2代價格、競爭對手和前景一些基本看法，網(wǎng)上車市在06年9月上旬進行了一次調查，調查通過網(wǎng)上發(fā)布問卷，消費者在線回答并提交的方式進行。福美來2代售價8.18萬- 11.18萬，所以車價5-10萬和10-20萬的消費者是福美來2代的消費主力軍，他們的看法反映福美來2代的未來走勢。

調查顯示盡管在車價5萬元以下和30萬元以上的消費者中認為福美來2代價格太高的比例頗高，但在真正福美來2代的消費主力軍（車價5萬-10萬和10萬-20萬的消費者）中認為它價格太高的較少，較多認為它價格一般。一舳為說，對于價格，消費者總是嫌高，往往認為越低越好?，F(xiàn)在有相當多的消費者認為福美來2代價格水平一般，說明它的價格已經基本能令消費者滿意，相比其它同類車型有價格優(yōu)勢。

調查表明在多數(shù)消費者眼中福美來2代的銷售前景光明或一般，較少消費者認為福美來的銷售前景暗淡。這一特征在車價5-20萬的消費者身上表現(xiàn)得尤為明顯。消費者之所以持這樣的看法，與福美來2代的價格有很大關系，多數(shù)消費者對它價格較滿意。但最終福美來的前景還得由市場給出答案。

調查顯示相比競爭對手，福美來2代最大的優(yōu)勢是價格便宜和省油。的確福美來2代以“合資品牌品質、自主品牌價格”的優(yōu)勢殺入市場，其中1.6GX手動普通型為8.18萬更是創(chuàng)造了“新三樣”的價格新低。同時福美來2代的油耗表現(xiàn)也讓消費者滿意。在空調全開的前提下，裝備1.6升ZM II引擎的手動檔車型，平均一百公里只消耗7.3升93號汽油，這就大大增加了福美來2代競爭的砝碼，畢竟福美來2代的消費者在經濟上都不是特別寬裕，出色的省油性能有利于吸引更多消費者。

調查顯示福美來2代最大的競爭對手是駿捷，在這個價位段，駿捷一直是性價比的標桿，具有相當?shù)母偁幜?。另外伊蘭特、凱越等也能對福美來2代施加相當大的壓力。所以說，福美來要想在這個價位脫穎而出，還需要進一步完善自己。

總之，福美來2代的價格具有相當?shù)母偁?力，前景為消費者看好，但該價位段競爭激烈，能否成功還有等進一步觀察。

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