[購車用車]消費者對亞市搬遷后其前景的看法調(diào)查

2011-06-07 17:37 來源：網(wǎng)上車市作者：網(wǎng)上車市編輯：王閣 動感互聯(lián)觀致3五門版

雅士搬遷引起了消費者極大關(guān)注。這關(guān)乎消費者未來購車地點的選擇問題。為了了解消費者對亞市搬遷后前景以及目前的優(yōu)劣勢的一些基本看法，網(wǎng)上車市在06年9月中旬進行了一次調(diào)查，調(diào)查通過網(wǎng)上發(fā)布問卷，消費者在線回答并提交的方式進行，最終得到有效問卷832份。

在汽車行業(yè)的大背景下，汽車交易市場的地位已經(jīng)在逐漸下降。根據(jù)調(diào)查，多數(shù)消費者認為未來汽車交易市場將從主流地位逐漸轉(zhuǎn)向輔助地位，汽車交易市場在逐漸萎縮，在整體下降的大環(huán)境下，新亞市要重現(xiàn)老亞市的輝煌也面臨著諸多難題。

對于亞市的前景，消費者普遍看好，根據(jù)調(diào)查結(jié)果，多數(shù)消費者反映亞市在度過一段適應期后會有比較大的回升，而認為亞是由于搬遷而銷量下滑從此一蹶不振的比例僅有不到20%。

亞市搬遷不可避免會引起消費者分流。調(diào)查顯示搬遷后，只有三分之一的消費者選擇到新亞市購車，過半的消費者選擇到4S店購車，也有少部分消費者選擇到其它汽車交易市場購車。4S店成為亞市搬遷后最大的受益者。

調(diào)查顯示大部分消費者認為新亞市目前表現(xiàn)一般。老亞市作為中國車市“晴雨表”的地位并沒有繼承，當然新亞市成立不久，人氣學時間來積累。但消費者對新亞市的前景看好程度也不是很高，新亞市再創(chuàng)老亞市的輝煌有不小的難度。但也可以看出新亞市的前景被購買中高檔車的消費者相對看好，亞市在中高檔車市場有一定的優(yōu)勢。

調(diào)查顯示消費者不去新亞市的主要原因是交通不方便。新亞市的地址是昌平區(qū)東三旗，遠離市中心，舊亞市的地理優(yōu)勢不再。雖然新亞市為了提高人氣，班車、接送服務這些便利交通的活動都以進入新亞市的日程，但“距離”仍然實實在在的存在。新亞市失去的不僅僅是地理優(yōu)勢，目前的大4S店模式導致市場競爭沒有以前充分，傳統(tǒng)的價格優(yōu)勢可能也不如以前突出。而老亞市一直被人詬病的市場秩序也被相當比例的消費者提及。

調(diào)查顯示消費者選擇去新亞市的主要原因有車型挑選余地大、車價相對便宜、方便進行車型對比等。新亞市的這些優(yōu)勢都是汽車交易市場的傳統(tǒng)優(yōu)勢，新亞市的創(chuàng)新優(yōu)勢缺乏。選擇“亞市老品牌值得信賴”的消費者較少，只有15.2%。新亞市應再繼續(xù)保持汽車交易市場優(yōu)勢的同時，開創(chuàng)自己獨特優(yōu)勢，成為一個不同于一般傳統(tǒng)有形市場的大型汽車超市；整體全新的大4S概念。

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