品牌戰(zhàn)略顧問和設(shè)計(jì)公司Interbrand日前發(fā)布《2011年全球最佳品牌報(bào)告》，指出豐田汽車雖然產(chǎn)銷量下滑，但其品牌價(jià)值依然在車企中首屈一指。

Interbrand公司從三個(gè)方面對企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行評估：一是該品牌產(chǎn)品或服務(wù)的財(cái)政表現(xiàn)，二是采購決策過程中品牌扮演的角色，三是品牌維持公司盈利的能力。豐田汽車居于報(bào)告總排名第11位，在汽車行業(yè)處于冠軍的位置。而前100名各行業(yè)品牌中，車企占據(jù)12席。

這12家車企（含摩托車）的品牌價(jià)值分別為：豐田277.64億美元；梅塞德斯奔馳274.45億美元；寶馬245.54億美元；本田194.31億美元；大眾汽車88.57億美元；福特74.83億美元；奧迪61.771億美元；現(xiàn)代汽車60.05億美元；保時(shí)捷45.80億美元；日產(chǎn)38.19億美元；法拉利35.91億美元；摩托車制造商哈雷·戴維森35.12億美元。

豐田汽車品牌今年的絕對價(jià)值低于2008年的340.50億美元和2007年的320.70億美元，但較2010年的261.92億美元有所回升。作為對比，全行業(yè)最高價(jià)值品牌依然是可口可樂，估值為718.61億美元。

Interbrand的品牌評估顧問表示，豐田汽車表現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性，使得品牌價(jià)值提升6%。報(bào)告指出：“盡管豐田同時(shí)面臨著內(nèi)部危機(jī)（2010年質(zhì)量失控）和外部危機(jī)（日本超強(qiáng)地震），但依然從安全與質(zhì)量兩個(gè)方面鍛造品牌，改進(jìn)了其管理階層結(jié)構(gòu)，并對全球領(lǐng)先的汽車環(huán)保事業(yè)追加投資。”

另外一家日本車企日產(chǎn)汽車在前100名中排名第90，自2007年之后第一次重回《2011年全球最佳品牌報(bào)告》榜單。報(bào)告稱：“在今年3月日本超強(qiáng)地震之后，日產(chǎn)調(diào)整庫存的速度快于競爭對手，在公司及國家雙雙面臨困境的情況下體現(xiàn)出良好的彈性，進(jìn)而提升了品牌價(jià)值。”

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(編輯 蔣煒)