東風(fēng)雪鐵龍新世嘉即將推出“三重禮遇 百里挑一”主題活動(dòng)。活動(dòng)自4月1日起，至4月30日結(jié)束，整個(gè)活動(dòng)為期一個(gè)月?；顒?dòng)期間，凡關(guān)注東風(fēng)雪鐵龍新世嘉的公眾，通過登錄線上專題注冊(cè)、報(bào)名的方式參與活動(dòng)?；顒?dòng)每周會(huì)從參與公眾中，隨機(jī)抽取包括加油卡、新世嘉車模、汽車養(yǎng)護(hù)套裝和限量版金屬車標(biāo)在內(nèi)的“三重禮遇”。此外，最令人心動(dòng)的是：凡在此期間購買新世嘉任意一款車型的用戶，均有機(jī)會(huì)贏取5萬元的試駕補(bǔ)貼金和IPAD2。

與以往此類活動(dòng)不同的是，本次新世嘉“百里挑一”活動(dòng)并非采用定量獎(jiǎng)勵(lì)的方式，而是采取按照一個(gè)固定比例（1%）提供活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)的方式：每100名購車且登錄活動(dòng)專題的消費(fèi)者，即會(huì)產(chǎn)生5名幸運(yùn)購車者，1名分別獲得5萬元的試駕補(bǔ)貼金和4名獲得IPAD2,其中5萬元的試駕補(bǔ)貼金分兩次支付，第一個(gè)月內(nèi)先獲得4999元的試駕補(bǔ)貼金預(yù)付款，其余只要在之后的6個(gè)月時(shí)間里，在指定論壇發(fā)布試駕、產(chǎn)品體驗(yàn)精華帖3篇，即可獲得全部尾款。在不菲試駕補(bǔ)貼金所帶來巨大驚喜的同時(shí)，消費(fèi)者也能夠?qū)Ⅰ{馭新世嘉帶來的樂趣與廣大車友分享，獲得更多歡樂！

上市之初即推出如此規(guī)模的營銷推廣活動(dòng)，看來東風(fēng)雪鐵龍新世嘉在回報(bào)消費(fèi)者上是要“動(dòng)真格的”了。按照世嘉2011年月均銷量10000臺(tái)左右推算，本次為期一個(gè)月的活動(dòng)中，東風(fēng)雪鐵龍將至少投入500多萬元（產(chǎn)生100名幸運(yùn)消費(fèi)者，按照每位幸運(yùn)消費(fèi)者最終獲得5萬元試駕補(bǔ)償金計(jì)算），這在整個(gè)行業(yè)內(nèi)也是鮮有先例的。當(dāng)然，這次活動(dòng)的創(chuàng)新之處并不僅限于惠及用戶的廣泛性上，更多的體現(xiàn)在活動(dòng)形式和環(huán)節(jié)的設(shè)置上：獲得幸運(yùn)消費(fèi)者名額的購車者，需通過積極進(jìn)行產(chǎn)品駕駛體驗(yàn)，并通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、自媒體平臺(tái)進(jìn)行分享的方式贏取不菲的試駕補(bǔ)償金。這使得已購車消費(fèi)者將作為產(chǎn)品口碑的核心傳播源，借助包括社會(huì)化媒體在內(nèi)多元化的媒體平臺(tái)進(jìn)行裂變式傳播，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品口碑“一傳十，十傳百”的營銷推廣訴求。 

作為東風(fēng)雪鐵龍2012年投放的一款戰(zhàn)略車型，東風(fēng)雪鐵龍新世嘉自2011年底外觀諜照曝光以來，憑借全新造型設(shè)計(jì)、全面周到的舒適安全性能配置和帶給用戶自信從容動(dòng)態(tài)駕馭體驗(yàn)的操控實(shí)力，一直受到媒體和用戶的廣泛關(guān)注。2012年3月21日，東風(fēng)雪鐵龍新世嘉正式上市發(fā)布。分別搭載1.6L和2.0L兩款型號(hào)發(fā)動(dòng)機(jī)的新世嘉，共計(jì)推出7款車型，官方售價(jià)10.68萬元-14.78萬元。隨著產(chǎn)品力的日趨成熟、品牌力的不斷提升以及營銷舉措的不斷推陳出新，有理由相信新世嘉能夠在中級(jí)車市新的競(jìng)爭格局中逆流而上，贏得更多消費(fèi)者的選擇和信賴。

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(編輯 呂雪梅)