3月份，啟辰D50已經(jīng)在試駕活動中接受了全國主流媒體的檢驗，綜合表現(xiàn)獲得較高評價，尤其空間、油耗、操控性、舒適性得到一致好評。啟辰D50首批預(yù)展車到達專營店后，也從到店賞車的消費者那里收獲了良好評價，外形、內(nèi)飾和空間都已初步建立了不錯的口碑。啟辰D50量產(chǎn)實車陸續(xù)到店后，將會接受消費者的全面檢驗，相信憑借超越同級的產(chǎn)品實力和品質(zhì)優(yōu)勢，將會贏得更多消費者的青睞。

“車型品類”全新營銷模式 實現(xiàn)資源優(yōu)化整合

2012年，東風(fēng)日產(chǎn)在“技術(shù)日產(chǎn)，人•車•生活”這一品牌主張的基礎(chǔ)上，發(fā)布了2012年的品牌主題：“精彩汽車生活創(chuàng)導(dǎo)者”。與此同時，東風(fēng)日產(chǎn)啟動了“車型品類”這一全新的營銷模式，以助力沖擊年度百萬產(chǎn)銷目標。在本次車展上，NISSAN品牌旗下多款明星車型悉數(shù)亮相，為廣大河南消費者帶來豐富多彩的選擇。

旗艦品類：天籟及天籟•公爵組合成旗艦品類，深刻洞察中國消費者的內(nèi)心需求，憑借其動力、舒適、安全、智能四大指標的全面突破，成為中高級車市場上最受消費者歡迎的車型之一。其中，自1972年進入中國以來，天籟•公爵更是始終以創(chuàng)新和領(lǐng)先、豪華與舒適，持續(xù)締造尊貴、優(yōu)雅、進取的品牌傳奇，成為中高級車的傳世經(jīng)典。去年，在J.D. Power亞太公司發(fā)布2011 年中國車輛可靠性研究（VDS）報告中，繼摘得2010年車輛可靠性高端高檔中型車市場桂冠之后，東風(fēng)日產(chǎn)天籟以115分的成績蟬聯(lián)2011年可靠性冠軍。而在2011年中國新車質(zhì)量研究報告（IQS）中，主力車型軒逸和天籟也分別在中型車細分市場和高端高檔中型車細分市場勇奪季軍。

家轎品類：以軒逸、新驪威家族、陽光組成的“三大家轎陣營”，為眾多消費者的家庭用車需求提供了全面的解決方案：軒逸以“家轎四極”的獨特定位，成為中產(chǎn)之家款待家人的最佳選擇；全時全能的新驪威家族，無論是產(chǎn)品和口碑都有傲視同儕的表現(xiàn)；而在市場上長期熱銷的SUNNY陽光，更是以超大空間和超低油耗贏得了眾多消費者的青睞。

SUV品類：新逍客和新奇駿這對SUV“雙杰”，針對消費者的差異化需求，各有側(cè)重。新逍客以時尚的設(shè)計和智能的配置，成為都市SUV市場的“當紅之星”；而去年年底剛上市的新奇駿，則憑借超越同級的高性能，成為戶外越野愛好者們的首選車型。

此外，據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)展臺負責(zé)人介紹，今年恰逢天籟•公爵進入中國40周年。為答謝和回饋廣大消費者40年來對天籟•公爵的支持與厚愛，本屆鄭州車展，東風(fēng)日產(chǎn)不僅帶來天籟•公爵40周年紀念版車型，更推出了“40年尊享季 惠享三重豪禮”等豐富優(yōu)惠促銷活動。

精耕河南市場 東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)力區(qū)域營銷

河南，對東風(fēng)日產(chǎn)來講，不僅僅是一個區(qū)域市場，更是一個重要的生產(chǎn)基地。鄭州新工廠是東風(fēng)日產(chǎn)繼花都、襄陽之后的第三個生產(chǎn)基地，東風(fēng)日產(chǎn)的兩大SUV車型奇駿、逍客目前都在鄭州新工廠生產(chǎn)。啟辰D50在鄭州新工廠與奇駿、逍客共線生產(chǎn)，已經(jīng)于3月20日成功下線。

葉磊表示，“之所以將啟辰品牌首款車型落戶鄭州，一方面是我們對鄭州新工廠的領(lǐng)先制造品質(zhì)有絕對的信心；另一方面也是由于我們對以河南為代表的內(nèi)地市場潛力抱有很大期望。河南地處我國汽車消費的中心位置，在這里生產(chǎn)車輛具有較好的區(qū)位優(yōu)勢，可以更方便地覆蓋全國市場。”

另外，東風(fēng)日產(chǎn)西區(qū)營銷部相關(guān)負責(zé)人表示，會根據(jù)河南市場的特色來制定更有針對性、更為本土化的營銷策略。比如，結(jié)合河南省消費者注重實用性和偏重家轎類產(chǎn)品的特點，東風(fēng)日產(chǎn)會在本屆車展前后啟動“全•優(yōu)家轎中原行”家轎普及風(fēng)暴活動。據(jù)介紹，本次中原行活動行程包括鄭州、安陽、新鄉(xiāng)、洛陽、南陽等城市。除了更好地傳播“全•優(yōu)家轎”理念，同時也為當?shù)叵M者帶來更全面的家轎選擇。

可以預(yù)見，在鄭州新工廠生產(chǎn)實力日漸強大的背景下，配合極具前瞻眼光的市場戰(zhàn)略，啟辰品牌定能助力東風(fēng)日產(chǎn)脫穎而出，成為河南市場上的佼佼者，實現(xiàn)今年企業(yè)銷量突破百萬的目標。

(編輯 王水仙)