6月25日，奇瑞汽車宣布重大人事調(diào)整，奇瑞汽車股份有限公司宣布副總經(jīng)理馬德驥不再擔(dān)任奇瑞汽車銷售總公司總經(jīng)理一職，原旗云汽車銷售公司總經(jīng)理鄭兆瑞接任奇瑞汽車銷售總公司總經(jīng)理。負(fù)責(zé)奇瑞汽車品牌與產(chǎn)品規(guī)劃的總經(jīng)理助理黃華瓊，將兼任銷售總公司的常務(wù)副總經(jīng)理。而實(shí)際上，這只是奇瑞汽車戰(zhàn)略調(diào)整的一環(huán)，接下來還將有大動(dòng)作。

1、人事調(diào)整 少壯派執(zhí)掌銷售

隨著奇瑞汽車從追求速度、規(guī)模向追求品質(zhì)、品牌、效益的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型逐步深入，部分高層管理人員的分工也進(jìn)行了調(diào)整，奇瑞汽車股份有限公司宣布副總經(jīng)理馬德驥不再擔(dān)任奇瑞汽車銷售總公司總經(jīng)理一職，將負(fù)責(zé)公司質(zhì)量工作，分管質(zhì)量保證部。奇瑞汽車銷售總公司由奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理陸建輝分管，原旗云汽車銷售公司總經(jīng)理鄭兆瑞接任奇瑞汽車銷售總公司總經(jīng)理。負(fù)責(zé)奇瑞汽車品牌與產(chǎn)品規(guī)劃的總經(jīng)理助理黃華瓊，將兼任銷售總公司的常務(wù)副總經(jīng)理。同時(shí)，為整合銷售資源，旗云汽車銷售業(yè)務(wù)也將并入奇瑞汽車銷售總公司。

生于1978年的鄭兆瑞是奇瑞公司自己培養(yǎng)出來的人才，以其年輕、有干勁、有想法和高學(xué)歷一直受到重用。1999年鄭兆瑞在奇瑞汽車質(zhì)量保證部工作三年、歷任奇瑞汽車銷售有限公司總經(jīng)理助理、副總經(jīng)理、奇瑞汽車國(guó)際公司副總經(jīng)理、旗云汽車銷售公司總經(jīng)理、旗云事業(yè)部副總經(jīng)理，期間分管市場(chǎng)管理部、銷售部、傳播推廣部、網(wǎng)絡(luò)管理部、售后服務(wù)部、備件公司、運(yùn)營(yíng)管理部、中南美30多個(gè)國(guó)家及工廠等工作。這個(gè)年紀(jì)坐上銷售總經(jīng)理的位置，在國(guó)內(nèi)車企也算是開先河了，由此可見奇瑞渴望變革的決心。而在奇瑞新東方之子上市時(shí)，奇瑞董事長(zhǎng)尹同躍表示，將在6月發(fā)布戰(zhàn)略調(diào)整規(guī)劃。而現(xiàn)在來看人事只是開始，接下來將是品牌整合。

2、為提升銷量-品牌將整合

在人事調(diào)整的同時(shí)，為整合銷售資源，旗云汽車銷售業(yè)務(wù)也將并入奇瑞汽車銷售總公司，而這只是個(gè)開始。奇瑞從2009年開始實(shí)行多品牌戰(zhàn)略，2010年下半年，奇瑞又對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行整合，在多品牌制的基礎(chǔ)上推出了事業(yè)部制。設(shè)立了微車、商務(wù)車、經(jīng)濟(jì)型乘用車、動(dòng)力總成四大事業(yè)部。不過，即便設(shè)立了品牌事業(yè)部，奇瑞的多品牌戰(zhàn)略仍被業(yè)內(nèi)詬病。比如奇瑞和旗云品牌之間，并沒有形成差異化。雖然在奇瑞的內(nèi)部定位中，奇瑞品牌比旗云高端，但在產(chǎn)品上并無明顯的區(qū)別。

從上述的品牌產(chǎn)品系列中，可以看到目前大奇瑞的產(chǎn)品線過于龐大，要多于目前大部分的車企，可能會(huì)令不少自主品牌羨慕，但對(duì)于奇瑞本身以及經(jīng)銷商來說，這就是拖累了，有時(shí)候自己都解釋不了各個(gè)產(chǎn)品的差異，這也最終對(duì)終端銷售產(chǎn)生影響。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1-5月，奇瑞累計(jì)銷量236377臺(tái)，同比下降12.66%。如果扣除大幅增長(zhǎng)的出口銷量，奇瑞的國(guó)內(nèi)銷量令人擔(dān)憂。上個(gè)月，奇瑞出口首次突破2萬輛大關(guān)，創(chuàng)下歷史新高，出口占全部銷售的比重也達(dá)到史無前例的40%。由此看見，品牌梳理迫在眉睫。另外奇瑞的合資公司-觀致汽車和奇瑞-捷豹路虎合資項(xiàng)目都需要奇瑞本身的良好發(fā)展。

今年3月，奇瑞宣布與捷豹路虎成立50：50的合資公司目前還在審批中，而奇瑞與量子汽車的合資公司-觀致汽車已經(jīng)在按計(jì)劃進(jìn)行中，首款新車將在明年推出，這都需要奇瑞這個(gè)合作伙伴自身的健康發(fā)展，才能為合資公司出錢出人才。因此，這次奇瑞的戰(zhàn)略調(diào)整也是大勢(shì)所趨，另外調(diào)到質(zhì)量保證部的馬德驥很可能會(huì)在合資公司委于重任，讓我們拭目以待！

(編輯 韓威)