2012-10-16 06:01:08 來(lái)源:網(wǎng)上車市 編輯:趙燕猛
【網(wǎng)上車市-淮安訊】:2012年,中級(jí)車市場(chǎng)風(fēng)云四起,數(shù)款新車接踵而至。全新一代速騰、新福克斯、新朗逸、朗動(dòng)……每款車型都是各企業(yè)的戰(zhàn)略車型。一時(shí)間,中級(jí)車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前加劇。撥開新車紛紛上市的烽煙,人們發(fā)現(xiàn),老款車型“功成身退”已經(jīng)成為一個(gè)傳說(shuō),多代同堂成為中級(jí)車市場(chǎng)的主流。
中級(jí)車市進(jìn)入“群毆時(shí)代”
幾年前,“垂直換代”是中國(guó)車市的一個(gè)常見詞匯,一個(gè)車企在中級(jí)車市場(chǎng)一般只有一款車型,車型更新由垂直換代的方式來(lái)完成。由于一款車型打天下,各車企之間的中級(jí)車競(jìng)爭(zhēng)可以用“單打獨(dú)斗”來(lái)形容。
幾年的時(shí)間,中國(guó)車市發(fā)生了很大變化,中級(jí)車成為越來(lái)越多的消費(fèi)者首次購(gòu)車的首選,第一批中級(jí)車的消費(fèi)者人群屬性多元化,市場(chǎng)需求多樣,潛力無(wú)限。面對(duì)消費(fèi)者的多樣化需求,越來(lái)越多的汽車企業(yè)放棄了垂直換代的策略,而是采用“兩代同堂”或者“多代同堂”,同一品牌車型換代產(chǎn)品同時(shí)銷售已成為車企屢試不爽的招式,中級(jí)車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)由此進(jìn)入“群毆時(shí)代”。
“多代同堂”的序曲要追溯到大眾汽車的捷達(dá)、寶來(lái)、速騰,喜人的銷售數(shù)據(jù)證明了其存在的必要性。新福克斯和??怂菇?jīng)典同堂銷售,新朗逸和朗逸經(jīng)典同堂銷售,“多代同堂”之風(fēng)愈刮愈烈,就連之前宣傳垂直換代的軒逸,也宣布新一代軒逸與軒逸經(jīng)典并行銷售。“多代同堂”中的不同車型構(gòu)建起來(lái)的全面產(chǎn)品覆蓋和強(qiáng)大銷售力,成為車企實(shí)行“多代同堂”的動(dòng)力。
中級(jí)車市一直是北京現(xiàn)代最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。北京現(xiàn)代的伊蘭特和悅動(dòng)這兩款車型組合,曾經(jīng)長(zhǎng)期蟬聯(lián)中級(jí)車銷售冠軍,并且合力推動(dòng)北京現(xiàn)代成為中級(jí)車市翹楚。隨著朗動(dòng)上市,北京現(xiàn)代在中級(jí)車市由伊蘭特、悅動(dòng)、朗動(dòng)組團(tuán)作戰(zhàn),將多代同堂的銷售策略推向了極致。朗動(dòng)讓北京現(xiàn)代在中級(jí)車市場(chǎng)上完成了無(wú)縫覆蓋,形成了伊蘭特、悅動(dòng)和朗動(dòng)的矩陣式布局,形成了國(guó)內(nèi)車企最強(qiáng)的中級(jí)車產(chǎn)品陣容。在汽車市場(chǎng)進(jìn)入微增長(zhǎng)的時(shí)候,合理的產(chǎn)品布局自然能讓北京現(xiàn)代在中級(jí)車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更加從容,毫無(wú)疑問(wèn)將繼續(xù)鞏固北京現(xiàn)代的王者地位。
差異化定位凸顯策略領(lǐng)先
北京現(xiàn)代作為多代同堂策略的成功實(shí)踐者,充分體現(xiàn)了前瞻性的眼光和策略領(lǐng)先性,深入分析其成功的原因——差異化定位、產(chǎn)品力強(qiáng)、用戶口碑好。
不同外觀、不同動(dòng)力、不同配置、不同空間、不同價(jià)格,伊蘭特、悅動(dòng)、朗動(dòng)有不同的產(chǎn)品內(nèi)涵,在這三款車上,無(wú)疑能讓人看到巨大的差異性,不會(huì)將三款車混為一談。巧妙的是,朗動(dòng)已經(jīng)站在伊蘭特和悅動(dòng)這兩個(gè)巨人的肩膀上,借著伊蘭特和悅動(dòng)的人氣和良好用戶口碑,以更高的定位吸引中級(jí)車市場(chǎng)的高端人群。
如果說(shuō)伊蘭特和悅動(dòng)以質(zhì)價(jià)比贏得天下,朗動(dòng)則是占據(jù)了制高點(diǎn),成為新一輪中級(jí)車市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的制定者。有人以“套娃”和“拉皮”兩個(gè)詞來(lái)調(diào)侃形容當(dāng)前許多改款的中級(jí)車,作為現(xiàn)代集團(tuán)最新的“流體雕塑”設(shè)計(jì)理念下的新作,朗動(dòng)在外觀上的優(yōu)勢(shì)更是不言自明顯。尤其是在車輛的高級(jí)感和運(yùn)動(dòng)感方面,明顯超越對(duì)手,配得上朗動(dòng)“全球新銳派中級(jí)座駕”的定位。
標(biāo)準(zhǔn)制定者,自然要有過(guò)人之處。朗動(dòng)配備的駕駛席通風(fēng)座椅、ESS緊急制動(dòng)提醒、風(fēng)擋自動(dòng)除霧、后排空調(diào)出風(fēng)口等多項(xiàng)配置都是第一次在中級(jí)車上出現(xiàn)。另外,時(shí)下最流行的DVD導(dǎo)航及倒車影像、三級(jí)可調(diào)前排座椅加熱、一鍵啟動(dòng)、ECO主動(dòng)式經(jīng)濟(jì)駕駛模式、方向盤換擋撥片等全方位配置,朗動(dòng)更是一個(gè)都沒(méi)有落下。
值得一提的是,作為全球中級(jí)車最新款代表力作,按照全球五星安全標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì),朗動(dòng)裝配了六安全氣囊、ESS緊急制動(dòng)提醒系統(tǒng)、胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、剎車優(yōu)先系統(tǒng)、泊車輔助雷達(dá)系統(tǒng),以及由“ESP+MDPS”電動(dòng)助力轉(zhuǎn)向共同成就完成的VSM車身穩(wěn)定控制系統(tǒng),在安全方面確立了國(guó)內(nèi)中級(jí)車的最高安全標(biāo)準(zhǔn)。2700mm的同級(jí)車最長(zhǎng)軸距,鮮明的樹立起新一代中級(jí)車對(duì)“人性關(guān)懷“的新標(biāo)準(zhǔn)。
截止8月底,朗動(dòng)訂單量已經(jīng)達(dá)到11613輛,給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)極其有力的“下馬威”。但是,對(duì)于北京現(xiàn)代來(lái)說(shuō),朗動(dòng)的成功絕不僅限于助力北京現(xiàn)代銷量這個(gè)層面。去年,第八代索納塔成功幫助北京現(xiàn)代實(shí)現(xiàn)品牌高端突破,但是在品牌提升的道路上,第八代索納塔仍顯得有些孤單。朗動(dòng)到來(lái)之后,將與第八代索納塔形成有力的“集團(tuán)作戰(zhàn)”,朗動(dòng)作為北京現(xiàn)代旗艦中級(jí)車,第八代索納塔作為北京現(xiàn)代中高級(jí)車代表作,共同成為北京現(xiàn)代品牌提升的有力支撐。
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