【網(wǎng)上車市-淮安訊】：2012年，中級車市場風(fēng)云四起，數(shù)款新車接踵而至。全新一代速騰、新福克斯、新朗逸、朗動……每款車型都是各企業(yè)的戰(zhàn)略車型。一時間，中級車市場競爭空前加劇。撥開新車紛紛上市的烽煙，人們發(fā)現(xiàn)，老款車型“功成身退”已經(jīng)成為一個傳說，多代同堂成為中級車市場的主流。

中級車市進入“群毆時代”

幾年前，“垂直換代”是中國車市的一個常見詞匯，一個車企在中級車市場一般只有一款車型，車型更新由垂直換代的方式來完成。由于一款車型打天下，各車企之間的中級車競爭可以用“單打獨斗”來形容。

幾年的時間，中國車市發(fā)生了很大變化，中級車成為越來越多的消費者首次購車的首選，第一批中級車的消費者人群屬性多元化，市場需求多樣，潛力無限。面對消費者的多樣化需求，越來越多的汽車企業(yè)放棄了垂直換代的策略，而是采用“兩代同堂”或者“多代同堂”，同一品牌車型換代產(chǎn)品同時銷售已成為車企屢試不爽的招式，中級車市場的競爭由此進入“群毆時代”。

“多代同堂”的序曲要追溯到大眾汽車的捷達、寶來、速騰，喜人的銷售數(shù)據(jù)證明了其存在的必要性。新?？怂购透？怂菇?jīng)典同堂銷售，新朗逸和朗逸經(jīng)典同堂銷售，“多代同堂”之風(fēng)愈刮愈烈，就連之前宣傳垂直換代的軒逸，也宣布新一代軒逸與軒逸經(jīng)典并行銷售。“多代同堂”中的不同車型構(gòu)建起來的全面產(chǎn)品覆蓋和強大銷售力，成為車企實行“多代同堂”的動力。

中級車市一直是北京現(xiàn)代最擅長的領(lǐng)域。北京現(xiàn)代的伊蘭特和悅動這兩款車型組合，曾經(jīng)長期蟬聯(lián)中級車銷售冠軍，并且合力推動北京現(xiàn)代成為中級車市翹楚。隨著朗動上市，北京現(xiàn)代在中級車市由伊蘭特、悅動、朗動組團作戰(zhàn)，將多代同堂的銷售策略推向了極致。朗動讓北京現(xiàn)代在中級車市場上完成了無縫覆蓋，形成了伊蘭特、悅動和朗動的矩陣式布局，形成了國內(nèi)車企最強的中級車產(chǎn)品陣容。在汽車市場進入微增長的時候，合理的產(chǎn)品布局自然能讓北京現(xiàn)代在中級車市場競爭中更加從容，毫無疑問將繼續(xù)鞏固北京現(xiàn)代的王者地位。

差異化定位凸顯策略領(lǐng)先

北京現(xiàn)代作為多代同堂策略的成功實踐者，充分體現(xiàn)了前瞻性的眼光和策略領(lǐng)先性，深入分析其成功的原因——差異化定位、產(chǎn)品力強、用戶口碑好。

不同外觀、不同動力、不同配置、不同空間、不同價格，伊蘭特、悅動、朗動有不同的產(chǎn)品內(nèi)涵，在這三款車上，無疑能讓人看到巨大的差異性，不會將三款車混為一談。巧妙的是，朗動已經(jīng)站在伊蘭特和悅動這兩個巨人的肩膀上，借著伊蘭特和悅動的人氣和良好用戶口碑，以更高的定位吸引中級車市場的高端人群。

如果說伊蘭特和悅動以質(zhì)價比贏得天下，朗動則是占據(jù)了制高點，成為新一輪中級車市場標(biāo)準的制定者。有人以“套娃”和“拉皮”兩個詞來調(diào)侃形容當(dāng)前許多改款的中級車，作為現(xiàn)代集團最新的“流體雕塑”設(shè)計理念下的新作，朗動在外觀上的優(yōu)勢更是不言自明顯。尤其是在車輛的高級感和運動感方面，明顯超越對手，配得上朗動“全球新銳派中級座駕”的定位。

標(biāo)準制定者，自然要有過人之處。朗動配備的駕駛席通風(fēng)座椅、ESS緊急制動提醒、風(fēng)擋自動除霧、后排空調(diào)出風(fēng)口等多項配置都是第一次在中級車上出現(xiàn)。另外，時下最流行的DVD導(dǎo)航及倒車影像、三級可調(diào)前排座椅加熱、一鍵啟動、ECO主動式經(jīng)濟駕駛模式、方向盤換擋撥片等全方位配置，朗動更是一個都沒有落下。

值得一提的是，作為全球中級車最新款代表力作，按照全球五星安全標(biāo)準設(shè)計，朗動裝配了六安全氣囊、ESS緊急制動提醒系統(tǒng)、胎壓監(jiān)測系統(tǒng)、剎車優(yōu)先系統(tǒng)、泊車輔助雷達系統(tǒng)，以及由“ESP+MDPS”電動助力轉(zhuǎn)向共同成就完成的VSM車身穩(wěn)定控制系統(tǒng)，在安全方面確立了國內(nèi)中級車的最高安全標(biāo)準。2700mm的同級車最長軸距，鮮明的樹立起新一代中級車對“人性關(guān)懷“的新標(biāo)準。

截止8月底，朗動訂單量已經(jīng)達到11613輛，給了競爭對手一個極其有力的“下馬威”。但是，對于北京現(xiàn)代來說，朗動的成功絕不僅限于助力北京現(xiàn)代銷量這個層面。去年，第八代索納塔成功幫助北京現(xiàn)代實現(xiàn)品牌高端突破，但是在品牌提升的道路上，第八代索納塔仍顯得有些孤單。朗動到來之后，將與第八代索納塔形成有力的“集團作戰(zhàn)”，朗動作為北京現(xiàn)代旗艦中級車，第八代索納塔作為北京現(xiàn)代中高級車代表作，共同成為北京現(xiàn)代品牌提升的有力支撐。

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