【網(wǎng)上車市重慶站訊】本來我是柏油路，但是我愛上了高山，于是我變成了天語SX4。“簡單醒目的句子在微博上一經(jīng)發(fā)出立刻引起了網(wǎng)民圍觀效仿。對網(wǎng)民喜好的準確把控帶動起了大眾互動，同時潛移默化中奠定起了群眾對天語SX4跨界車概念的認知。

長安鈴木品牌部相關負責人表示，截止11月22日，微博上粗略計算有超過30萬人撰寫天語體內(nèi)容，影響的粉絲達到了300多萬，參與網(wǎng)絡專題投票的網(wǎng)友也超過了60余萬人，火爆程度幾乎超出所有人的預期。

業(yè)內(nèi)專家對此認為，如今中國汽車消費者的品味在快速轉(zhuǎn)變，相對于十年前的購車者，現(xiàn)在的年輕人強調(diào)個性，所以塑造典型產(chǎn)品形象也是汽車品牌都在努力方向。本次天語的廣告圖畫面處處不但強調(diào)產(chǎn)品的跨界真自我的個性，也注重80后主流消費群的審美喜好，所以得到網(wǎng)民的效仿。

業(yè)內(nèi)人士分析，雖然有眾多車企都推出了跨界車，但大眾對跨界車一直認知較模糊，而天語SX4作為國內(nèi)引入的首款跨界車，其跨界產(chǎn)品特性很明顯，卻性能特點沒能凸顯出來，通過本次跨界為主題的創(chuàng)意廣告畫可以將天語SX4與跨界車的概念都同時植入到消費者腦中。出乎意料的是，本次天語廣告圖中的跨界語錄淺顯易懂，可仿效性很強，公布于網(wǎng)絡之后引來了無數(shù)受眾圍觀，關鍵是引起了很多網(wǎng)友紛紛仿效，加入到了天語體的創(chuàng)造中來了。長安鈴木借助“天語體”的病毒營銷攻勢，有力地將天語SX4的跨界特性深入的傳遞到網(wǎng)友的心目中，使得網(wǎng)友一提到天語SX4，就會想到其的跨界特性。

就此典型營銷事件來看，在品牌力營銷戰(zhàn)略方面，激烈的市場競爭格局中各大企業(yè)放下身段開發(fā)更適合中國消費者產(chǎn)品的同時，更多的是翻新花樣做營銷，建個性品牌。長安鈴木一直以來以產(chǎn)品口碑奠定銷售基礎，但面對市場變化，企業(yè)營銷也隨之變化由產(chǎn)品導向階段進入品牌導向階段。在長安鈴木汽車提升品牌力戰(zhàn)略目標并不斷優(yōu)化的過程中，借助“天語體”病毒營銷策略，確立天語SX4的跨界特性。

這次成功的病毒營銷背后，離不開對用戶和市場為導向的遵循和理解。從簡單的產(chǎn)品、項目式的資源配置，到品牌體系化的資源配置，再到迅速反應的多變創(chuàng)新服務模式對接，這讓人對長安鈴木后續(xù)的市場動作更為期待。