【網(wǎng)上車市杭州站訊  東風(fēng)標(biāo)致308優(yōu)惠】談及汽車營(yíng)銷，可謂五花八門，比如最讓人津津樂(lè)道的“體育營(yíng)銷”，或者是用美女搭配新車類的“多巴胺營(yíng)銷”等等，雖然輪番轟炸，但時(shí)間一長(zhǎng)，消費(fèi)者難免會(huì)產(chǎn)生一定的免疫力。盡管如此，汽車營(yíng)銷并不能就被扣上“江郎才盡”的帽子，就在2012年7月28日，東風(fēng)標(biāo)致為廣大音樂(lè)發(fā)燒友推出了308陳坤音樂(lè)版車型，同時(shí)還給陳坤粉絲們獻(xiàn)上了陳坤傾情演唱的308主題曲《選擇出色》。東風(fēng)標(biāo)致根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特性以及現(xiàn)代風(fēng)尚生活的需求，今年在國(guó)內(nèi)首開先河推出明星與粉絲360度互動(dòng)式“音樂(lè)營(yíng)銷”， 308陳坤音樂(lè)版車型一經(jīng)推出，便引起了市場(chǎng)極大反響，5000臺(tái)308陳坤音樂(lè)版車型鋪一上市后即將售磬，搶購(gòu)風(fēng)潮已席卷而來(lái)。

【車與音樂(lè)的雙重基因】

308陳坤音樂(lè)版是一款為音樂(lè)發(fā)燒友量身訂做的高品質(zhì)風(fēng)尚座駕。除了延續(xù)308以往外在和內(nèi)在的法式精致品質(zhì)外，308陳坤音樂(lè)版更是被陳坤和東風(fēng)標(biāo)致設(shè)計(jì)圖隊(duì)打造成了一座會(huì)移動(dòng)的“私人音樂(lè)會(huì)”。 308陳坤音樂(lè)版增加了音樂(lè)導(dǎo)航、高保真音響、車窗智能控制系統(tǒng)，外觀增加了陳坤手寫體銘牌。特別是音樂(lè)導(dǎo)航和高保真音響這兩項(xiàng)新增配置，不僅讓消費(fèi)者感受到自己是在享受一場(chǎng) “私人音樂(lè)會(huì)”帶來(lái)的激情，更是表達(dá)自己對(duì)生活的熱愛與展望。因此，“人、車、音樂(lè)“的完美融合才是東風(fēng)標(biāo)致308陳坤音樂(lè)版的精髓所在。

【脫銷的秘訣】

要知道，明星代言汽車在市場(chǎng)上屢見不鮮，但能真正成功提升品牌形象或提高銷量的案例卻寥寥無(wú)幾，而東風(fēng)標(biāo)致卻是少有的成功案例中。308陳坤音樂(lè)版投入市場(chǎng)僅僅3個(gè)月的時(shí)間，，在年輕消費(fèi)群中就幾近脫銷，這和東風(fēng)標(biāo)致在音樂(lè)與汽車融合中做到無(wú)縫鏈接息息相關(guān)。

據(jù)悉，陳坤與東風(fēng)標(biāo)致308的合作從《選擇出色》主題曲錄制，到MV的拍攝，再到308的廣告片制作，東風(fēng)標(biāo)致緊緊抓住了陳坤“中國(guó)紳士”的氣質(zhì)和308的理念極其吻合這一結(jié)合點(diǎn)。正如東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理呂海濤所說(shuō)：“跟陳坤的合作，不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的明星代言，這是一次全面的、有深度、‘立體’的營(yíng)銷模式。很多營(yíng)銷手段并不一定都是行之有效的，還是要回歸原點(diǎn)，看準(zhǔn)發(fā)點(diǎn)，選定用戶，清晰定位，選對(duì)車型，有了這些基礎(chǔ)，才能制定出一套營(yíng)銷方案，讓客戶樂(lè)于接受。”

從提升品牌美譽(yù)度的角度來(lái)講，在一款車型上，廠商能否圍繞一個(gè)主題進(jìn)行持續(xù)性創(chuàng)意營(yíng)銷尤為重要。其實(shí)，早在今年年初，東風(fēng)標(biāo)致就已經(jīng)把2012年確定為”營(yíng)銷創(chuàng)新年“。在此次“選擇出色•308樂(lè)行動(dòng)”音樂(lè)營(yíng)銷之前，東風(fēng)標(biāo)致308“創(chuàng)作你的出色車貼”、“尋找城市風(fēng)尚客”、“ 風(fēng)尚會(huì)”等系列活動(dòng)不僅僅圍繞“出色”進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，更是在給消費(fèi)者傳遞一個(gè)信息：308不僅僅是一輛車，同時(shí)也是一種富有激情、富有品質(zhì)的生活方式。相信這也是308這款車型在短時(shí)間內(nèi)銷量迅速提升的關(guān)鍵所在。

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