歷時一年，輾轉(zhuǎn)八站，2012年中國房車錦標賽（CTCC）圓滿落幕。海馬福美來車隊最終奪得了此次賽事中國量產(chǎn)車組年度車隊總冠軍和年度車手總冠軍，并成為中國量產(chǎn)車組首個衛(wèi)冕之師，再次締造了自主品牌擊敗合資勁旅的賽事傳奇。

冰凍三尺非一日之寒，海馬于賽場再度攀枝折桂，也并非一蹴而就。八年堅持參賽并從中汲取經(jīng)驗，不斷改進自身，才成就了今日“云開月明”之佳境。同樣，也是這份長達八年的“堅持”幫助海馬汽車在產(chǎn)品、品牌、企業(yè)方面得以迅速發(fā)展。

八年賽事征程 成就衛(wèi)冕之師

2005年，海馬福美來323首次亮相全國汽車場地錦標賽（CCC）2000cc組比賽，從此征程開始。2006年，海馬福美來二代繼續(xù)參加該組賽事。在07年和08年，海馬3連續(xù)兩年同時參加1600CC和2000CC組比賽。盡管早期戰(zhàn)績平平，但海馬一直將各種反饋信息收集整理，及時對賽車做出調(diào)校和改進，并依托各站賽事經(jīng)驗制定合理的賽場戰(zhàn)術(shù)，不斷實現(xiàn)自我提升。

2009年，全國汽車場地錦標賽（CCC）正式更名為中國房車錦標賽（CTCC），海馬也迎來了轉(zhuǎn)折點。當年，海馬歡動憑借良好的產(chǎn)品性能和車手表現(xiàn)獲得了1600CC組年度車隊季軍，并獲得了第二站車手冠、亞軍及第五站車手亞軍。次年，海馬再度獲得年度總季軍，并在第四站獲得車手冠軍和廠商杯冠軍。

在激烈而漫長的賽事中，海馬始終拼搏于這一戰(zhàn)場，成績逐年攀升，終于在2011賽季勇奪1600CC組年度車隊總冠軍，成就了“自主品牌第一冠”的榮耀。2012年，海馬福美來車隊再度締造1600CC組賽事傳奇，取得車隊和車手“雙料”冠軍，成為中國量產(chǎn)車組首個衛(wèi)冕之師。
自主“少數(shù)派”堅持 締造賽事傳奇

海馬營銷管理部部長湯斯見證了海馬車隊參加CTCC賽事的八年歷程，“從CCC到CTCC，我們獲得了通往成功的經(jīng)驗，也在成功中分享勝利的喜悅。就是在這份堅持中，海馬產(chǎn)品也在穩(wěn)定性和可靠性上不斷進步，尤其是我們‘動力強勁、操控靈動’的產(chǎn)品特征正在不斷深入人心。”

“如果說2011年我們?nèi)〉昧塑囮牴谲姡蠹曳Q之為‘黑馬’的話，那么2012年的表現(xiàn)則更是充分證明了海馬汽車以及海馬福美來車隊就是一支超級戰(zhàn)隊。在參與CTCC的第八個年頭，海馬汽車的進步，海馬人的堅持，以及海馬帶給所有用戶的那種賽場激情感受，獲勝時分的興奮，都將成為海馬汽車品牌的深深印記。”

事實上，參加體育賽事已經(jīng)成為眾多知名汽車廠商的鐘愛，法拉利、雪鐵龍、福特等也都是各種汽車比賽的佼佼者。在它們的成長歷史中，賽車運動都是其不可或缺的組成部分，也對其產(chǎn)品和品牌發(fā)展起到了重大作用。在這其中，自主品牌卻身影寥寥。而海馬汽車作為自主品牌中堅持參加汽車賽事的“少數(shù)派”，締造了自主品牌的賽事傳奇。

產(chǎn)品與品牌升級 實現(xiàn)賽道與市場雙贏

應(yīng)該說，海馬汽車的收獲不只是賽場“雙冠”的榮耀，它還有基于賽事經(jīng)驗而實現(xiàn)的產(chǎn)品提升、品牌塑造與企業(yè)長久發(fā)展。

CTCC作為國內(nèi)級別最高的場地賽車運動，其中中國量產(chǎn)車組嚴格限制改裝，參賽車輛的改裝多是針對安全性方面的改裝，賽車發(fā)動機等關(guān)鍵部件幾乎不做改動。所以，激烈的賽事比拼，便是對量產(chǎn)車性能和質(zhì)量的嚴苛考驗。在長達八年的歷程中，海馬汽車總是把旗下最好的產(chǎn)品用于CTCC賽事中，利用賽場的嚴苛條件檢驗產(chǎn)品。同時，還將比賽中所收集的寶貴數(shù)據(jù)和經(jīng)驗運用于新產(chǎn)品開發(fā)之中，以使商品車的性能和品質(zhì)達到同步提升。

除了對產(chǎn)品本身的提升，比賽還提升了海馬的品牌形象，促進消費者與企業(yè)之間的溝通。對于CTCC的每一站賽事，海馬都會邀約車主親臨現(xiàn)場觀看比賽，不但讓車主領(lǐng)略了海馬產(chǎn)品的魅力，更感受到了海馬的品牌精神。

不僅如此，海馬汽車還依靠賽事的熱度展開立體化營銷模式，舉辦諸如“我為冠軍來—福美來CTCC冠軍挑戰(zhàn)賽”、“福美來冠軍品質(zhì)深度體驗營”等系列活動，這一賽事營銷模式不僅充分展示了海馬福美來產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢和品牌精神，推動了海馬汽車營銷模式的多元化，更是營造出一種與眾不同的賽道文化。

目前，越來越多的消費者正從對賽事的關(guān)注逐步轉(zhuǎn)移到對于產(chǎn)品的關(guān)注，海馬福美來能夠持續(xù)熱銷，與其品牌和品質(zhì)的提升、產(chǎn)品自身的優(yōu)勢以及消費者對海馬汽車的信任密不可分。在海馬新A級轎車M3率先于2012年廣州車展亮相后，海馬還將于2013年推出SA01、首款Ｂ級轎車B11等車型，此后福美來四代也將完成技術(shù)換代，成為一個A+級的精品家轎。屆時，海馬汽車的產(chǎn)品將完成技術(shù)換代，以全新的面貌展現(xiàn)在消費者面前。

業(yè)內(nèi)人士認為，縱觀海馬八年賽事征程，從其初露鋒芒，到現(xiàn)在的輝煌“雙冠”，海馬汽車通過賽事經(jīng)驗實現(xiàn)產(chǎn)品升級，以賽事打造品牌文化、企業(yè)文化，已明確其實現(xiàn)長久發(fā)展之路。海馬堅持這一發(fā)展路線，便是對其旗下產(chǎn)品的品質(zhì)升級，實現(xiàn)品牌塑造的最好闡釋，具有明顯的行業(yè)指導(dǎo)意義，為自主品牌的向上探索開辟了一條獨特的路徑。