記者最新了解到的數(shù)據(jù)顯示，江淮乘用車11月國內(nèi)銷售20987輛，環(huán)比增17.1%，同比增61.7%。其中轎車銷售15929輛，環(huán)比增29%，同比增97%；和悅銷售11679輛，實現(xiàn)了“月銷過萬”。這已經(jīng)是江淮轎車自9月以來連續(xù)第三個月銷量破萬。

緊扣市場脈搏，密切關(guān)注消費者需求動態(tài)，注重技術(shù)提升和新品開發(fā)，是自主份額上升的重要動力。作為江淮乘用車旗下戰(zhàn)略車型，和悅在設(shè)計理念、生產(chǎn)工藝、科技含量、產(chǎn)品品質(zhì)等方面都向中高級車標準看齊，綜合性價比表現(xiàn)可圈可點。早在前期和悅品質(zhì)馬拉松活動開展之際，其品質(zhì)已受到消費者的廣泛認可。而今年和悅Sports系列上市后，和悅的產(chǎn)品線更得到了進一步的完善，整體優(yōu)勢更加突顯。和悅Sports系列憑借在外形、內(nèi)飾、動力、安全、配置等多方面的全面升級，以傳承歐系血脈的全新炫動形象及運動本能，掀起家轎領(lǐng)域的“運動”風(fēng)潮，贏得了消費者的認可和喜愛，也直接促成了和悅銷量的不斷攀升。

除了和悅自身過硬的產(chǎn)品力，在競爭激烈的市場環(huán)境下，汽車市場營銷的作用也日益舉足輕重。中國汽車市場的營銷活動日漸呈現(xiàn)出角色參與多元化、營銷形式多元化等趨勢，優(yōu)秀的營銷手段成為自主品牌搶占市場份額的必要能力。在這個意義上，江淮乘用車在全國各地持續(xù)火爆上演的和悅飛行秀活動的成功，正為業(yè)界提供了值得借鑒的實戰(zhàn)經(jīng)驗。通過“深入大眾，注重體驗”的營銷手段，和悅品牌讓消費者真正“看得到、摸得到、體驗得到”。憑借豐富的人性化配置和較高的質(zhì)價比，和悅Sports系列更是成為活動的爆點，讓廣大消費者在精彩絕倫的飛車表演中直觀感受和悅的品質(zhì)實力。

此外，向來視品牌建設(shè)為重中之重的江淮乘用車，更在廣州車展發(fā)布了“瑞風(fēng)+和悅”雙品牌戰(zhàn)略。這既是江淮汽車根據(jù)中國汽車市場發(fā)展趨勢并結(jié)合乘用車發(fā)展實際，為應(yīng)對未來市場競爭而作出的一項重大戰(zhàn)略決策，也是江淮“大乘用車戰(zhàn)略”的深化與升級。“瑞風(fēng)+和悅”雙品牌戰(zhàn)略改變了以車型品類劃分品牌的傳統(tǒng)模式，回歸消費者原點，重新構(gòu)建以客戶為導(dǎo)向的模式，標志著江淮乘用車由產(chǎn)品經(jīng)營的“1.0時代”正式進入品牌經(jīng)營的“2.0時代”，實現(xiàn)了從產(chǎn)品營銷向品牌營銷的轉(zhuǎn)變。在全新“雙品牌”戰(zhàn)略下，江淮轎車今年的體系力變化成果顯著。正是以實銷為導(dǎo)向、以客戶為中心的經(jīng)營理念，使和悅能夠逆勢增長，月銷過萬，而江淮轎車也因此一舉躋身自主品牌陣營增長率的前列。

從“金九銀十”到年尾“收官之戰(zhàn)”，市場的微增長沒有擋住江淮前進的腳步。江淮和悅節(jié)節(jié)攀升的銷量，既體現(xiàn)了在中國汽車消費觀念日漸成熟的大環(huán)境下，消費者對自主品牌車型品質(zhì)不斷提升、產(chǎn)品鏈逐漸完善等轉(zhuǎn)變的肯定，更證明了江淮品牌戰(zhàn)略調(diào)整的積極意義和市場營銷活動的成功。2012年江淮轎車所取得的累累碩果，不僅有利于其品牌營銷優(yōu)勢的放大和品質(zhì)認可的加強，也為其他自主品牌車企征戰(zhàn)車市樹立了榜樣和信心。相信隨著自身產(chǎn)品力與品質(zhì)的不斷提升，和悅在2013年勢將成為國內(nèi)車市的主力軍，實現(xiàn)更高的跨越。

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