2012-12-11 16:14:29 來源:網(wǎng)上車市太原站 廠商稿 編輯:趙銳
2012年12月7日,百強巡展十周年系列活動啟動儀式在京舉行,來自商務(wù)部、工信部、人民日報社、人民網(wǎng)、中國機械工業(yè)聯(lián)合會、中國貿(mào)促會汽車分會、中國汽車工業(yè)協(xié)會等各汽車行業(yè)組織的領(lǐng)導(dǎo)、40多家汽車企業(yè)營銷高管、80多個城市的政府部門、媒體與經(jīng)銷商代表,以及中央級媒體記者等各方代表共同見證了這一時刻。
從2004到2012年,百強巡展一路走來,規(guī)模和展區(qū)越來越大。創(chuàng)辦九年來,百強巡展系列活動在全國19個?。ㄊ?、自治區(qū))100多座城市,舉辦車展活動420余場,累計到場觀眾1890萬余人次,17萬中小城市居民在巡展現(xiàn)場實現(xiàn)了汽車夢想。百強巡展系列活動已成為中國涵蓋區(qū)域最廣、傳播周期最長、觀眾人數(shù)及現(xiàn)場售車最多的汽車展會,成為二三級市場標志性展會和汽車企業(yè)營銷二三級市場的卓越平臺。
九年來,百強巡展系列活動帶動和促進了二三級市場汽車消費的增長和汽車市場的繁榮,引導(dǎo)汽車企業(yè)認識和重視了二三級市場,推動汽車企業(yè)進行了營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變、營銷策略與營銷方式的不斷創(chuàng)新,把二三級市場拓展培育成中國汽車產(chǎn)業(yè)的主體市場,并將東部沿海與中西部地區(qū)的二三級市場有機地聯(lián)系起來,為汽車企業(yè)整合提供了一個完整的二三級市場藍海。
十周年啟動儀式上,中國能源汽車傳播集團副總裁、中國汽車報社副總編輯、中國汽車記協(xié)常務(wù)副理事長兼秘書長李元勝代表主辦方發(fā)布了2013年百強巡展系列活動的規(guī)劃及百強巡展十周年系列活動十大服務(wù)舉措。
據(jù)李元勝介紹,2013年百強巡展系列活動新增加了東北巡展,涵蓋東北3省8個地級城市,由此2013百強巡展系列活動規(guī)模增至22省88個城市,比今年增長10%。加上皮卡中國行的16個城市,2013年百強巡展系列活動將在全國114個城市舉辦。
李元勝在啟動儀式上表示,百強巡展十周年系列活動將推出十大服務(wù)舉措,從服務(wù)企業(yè)、服務(wù)消費者、服務(wù)經(jīng)銷商、服務(wù)政府、服務(wù)文化傳媒等合作公司五個方面回報各界對百強巡展系列活動這么多年來的支持和幫助。十大舉措具體為:
一、鼓勵支持節(jié)能環(huán)保,對參展的新能源汽車實行免參展費。針對《節(jié)能與新能源汽車示范推廣應(yīng)用工程推薦車型目錄》中的各種新能源車型,在2013年百強巡展系列活動現(xiàn)場,開辟新能源汽車展示區(qū),并給予免參展費的優(yōu)惠,同時對有代表性的老爺車、特種車、改裝車,國內(nèi)在售的百萬以上豪車經(jīng)過批準可以給予免參展費優(yōu)惠;
二、對參加新展區(qū)的特殊企業(yè)予以補貼。2013年將名城巡展擴大到東北,選擇黑龍江、吉林、遼寧三省的8個地級城市舉辦,參加新展區(qū)的微型汽車企業(yè)將補貼50%的展位費;
三、推出消費者保障計劃,為使消費者在百強巡展現(xiàn)場放心買車,企業(yè)和經(jīng)銷商安心賣車,在百強巡展現(xiàn)場售出的汽車,巡展組委會予以擔保。購新車一年內(nèi),因關(guān)鍵部件質(zhì)量發(fā)生故障,擔保汽車企業(yè)和經(jīng)銷商更換新車。汽車企業(yè)和經(jīng)銷商應(yīng)對消費者進行賠償而不能及時處置的,由巡展組委會先行代為賠付;
四、設(shè)立汽車文化公益基金。在北京慈善協(xié)會支持下,設(shè)立汽車安全公益基金,面向全國開展公益活動?;I集善款用于交通安全、文明行車、安全知識普及等宣傳教育,以及對特殊交通安全受害者的慈善救助;
五、派發(fā)億元汽車消費券。 巡展組委會特地在2013年百強巡展系列活動的88個站點聯(lián)合參展的經(jīng)銷商推出億元汽車消費券大派發(fā)的消費者回饋計劃,每個站派發(fā)1200張汽車消費券,每張面額一千元,合計金額1億多元,凡是現(xiàn)場購車、訂車的汽車消費者,可在現(xiàn)場領(lǐng)取汽車消費券,每張汽車消費券價外抵扣一千元,用汽車消費券進行抽獎,由組委會提供產(chǎn)品,個個中獎;
六、無償對經(jīng)銷商培訓(xùn)。組織行業(yè)最先進、最實用培訓(xùn)資源,在有需求的城市免費對經(jīng)銷商進行營銷培訓(xùn)服務(wù),幫助經(jīng)銷商提升服務(wù)力;
七、指導(dǎo)經(jīng)銷商提高展會現(xiàn)場營銷水平。百強巡展組委會將利用百強巡展平臺覆蓋面廣的優(yōu)勢,將百花齊放的經(jīng)銷商終端營銷案例總結(jié)匯集,提供給五千家經(jīng)銷商分享,指導(dǎo)經(jīng)銷商提升展會營銷能力,同時對合作的經(jīng)銷商逐步開放網(wǎng)站營銷數(shù)據(jù)平臺;
八、立足巡展城市,服務(wù)地方政府經(jīng)貿(mào)文化活動。與地方政府部門聯(lián)合策劃、開展地方文化推廣、特色主題節(jié)慶、公益宣傳、都市市民旅游目的地等活動。提供傳播、指導(dǎo)、服務(wù),搭載進行地方城市形象宣傳,旅游資源及城市特色經(jīng)濟推廣傳播。幫助地方政府提供汽車文化建設(shè)與汽車市場發(fā)展的咨詢與培訓(xùn)服務(wù),協(xié)助或參與地方汽車文化區(qū)、汽車工業(yè)園、汽車特色經(jīng)濟區(qū)的建設(shè);
九、充分發(fā)揮中小城市汽車文化建設(shè)基金作用。發(fā)揮基金的導(dǎo)向、激勵作用,引導(dǎo)、支持百強巡展系列活動舉辦城市的文化等合作公司,自主或搭載百強巡展系列活動開展相關(guān)汽車文化活動。擴大基金扶持范疇,在北京設(shè)立汽車文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)孵化基地,引進地方汽車文化建設(shè)優(yōu)秀單位或個人,提升經(jīng)營水平,并反哺地方,嘗試從基層來到基層中去的文化模式,與北京航空航天大學(xué)合作,舉辦汽車文化傳播與營銷專業(yè)的碩士培訓(xùn),地方執(zhí)行公司相關(guān)負責人員可優(yōu)先參加培訓(xùn),基金根據(jù)實際衡量予以補貼。對地方政府部門、文化傳播機構(gòu)等參加組委會組織的國內(nèi)、國際交流培訓(xùn),由基金予以補貼。
十、參與地方文化體制改革。響應(yīng)中央關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的號召,結(jié)合地方文化體制改革,輸出資金、技術(shù)、人才等要素參股、經(jīng)營和管理,與中小城市文化傳媒公司共建新的汽車文化傳播與營銷平臺,共同拓展媒體的運營、廣告發(fā)布、會展、汽車體驗俱樂部等業(yè)務(wù)。