【網(wǎng)上車市-淮安訊】：在今年熱鬧非凡的中級車市場中，有一個(gè)“品學(xué)兼優(yōu)”的產(chǎn)品。從上市前，它就以其動(dòng)感的外形獲得了極高專注；上市之后，更是憑借超高的質(zhì)價(jià)比，徹底贏得了消費(fèi)者。它就是北京現(xiàn)代朗動(dòng)。朗動(dòng)雖然上市時(shí)間不長，卻在進(jìn)入市場的第一次“期末考試”中交出了滿意的答卷。朗動(dòng)是如何通過這次“考試”的呢？

審題：消費(fèi)者期望日漸提高

隨著生活水平的不斷提高，如今買輛汽車已經(jīng)不再是件“可望而不可及”的事情了。甚至很多消費(fèi)者已經(jīng)開始在著手換車。在汽車與消費(fèi)者的距離越來越近的同時(shí)，消費(fèi)者對汽車的要求也越來越高。相當(dāng)比例的消費(fèi)者已經(jīng)不再僅僅把車作為一個(gè)“能走就行”的代步工具，而是開始對車輛的風(fēng)格、性能、配置有了更高的期待。

年輕的消費(fèi)者希望自己的車外形有運(yùn)動(dòng)感、夠時(shí)尚，同時(shí)還要?jiǎng)恿Τ渑?，最好還能有獨(dú)特的個(gè)性；準(zhǔn)備購買第二輛車的車主，希望新車能更高檔、駕乘更舒適便利；環(huán)保觀念強(qiáng)的消費(fèi)者則希望在享受汽車帶來便利的同時(shí)，車輛還能盡可能的高效低耗、環(huán)保低碳。

與主打低廉實(shí)惠的微型、小型車不同，與主推品牌底蘊(yùn)內(nèi)涵的高端豪華車也不同，銜接高、低端市場的中級車，正是充分反映消費(fèi)者需求變化的最重要領(lǐng)域。這也給各大車企出了考題：什么樣的車子才是消費(fèi)者期待的外形、配置和性能均衡的“完美中級車”？

答題：超高質(zhì)價(jià)比正面應(yīng)對

針對消費(fèi)者的多樣化需求，北京現(xiàn)代采取了成熟車企開發(fā)產(chǎn)品的最有效做法，將贏得2012北美COTY這一全球汽車界最高榮譽(yù)在內(nèi)多項(xiàng)大獎(jiǎng)的現(xiàn)代“AVANTE”車型引入國內(nèi)，成功推出了全新中級車——朗動(dòng)。

朗動(dòng)采用了現(xiàn)代汽車廣受好評的“流體雕塑“家族設(shè)計(jì)風(fēng)格，給人的直觀感覺更加動(dòng)感時(shí)尚。在外形上，富有肌肉感的引擎蓋線條搭配六邊形進(jìn)氣格柵、略微上揚(yáng)的腰線以及前后呼應(yīng)的狹長凌厲大燈都體現(xiàn)了一種蓄勢待發(fā)的運(yùn)動(dòng)姿態(tài)；在內(nèi)飾上，朗動(dòng)采用了立體化的X造型中控臺設(shè)計(jì)，車內(nèi)所應(yīng)用的銀色裝飾條及曲面等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)則散發(fā)出強(qiáng)烈的時(shí)尚氣息。動(dòng)感時(shí)尚的設(shè)計(jì)，徹底征服了年輕消費(fèi)者的心。

在車輛配置方面，朗動(dòng)更是具有遠(yuǎn)超同級車的豐富配置。VSM（車身穩(wěn)定控制系統(tǒng)）、ESS（緊急制動(dòng)提醒系統(tǒng)）、TPMS (胎壓監(jiān)測系統(tǒng))、六安全氣囊、ISOFIX兒童安全座椅接口等眾多主被動(dòng)安全裝備，為朗動(dòng)車主提供更高級別的安全保障。與此同時(shí)，朗動(dòng)還提供雙向腰托調(diào)節(jié)功能的電動(dòng)座椅、座椅加熱\通風(fēng)、倒車影像、一鍵啟動(dòng)、帶有換擋撥片的多功能方向盤、雙溫區(qū)自動(dòng)恒溫空調(diào)、后排獨(dú)立空調(diào)出風(fēng)口、副駕駛員側(cè)12V電源接口等中高級轎車才有的舒適配置。豐富的配置讓每一個(gè)選擇朗動(dòng)的消費(fèi)者都能真切的體會(huì)到越級的享受。

動(dòng)力系統(tǒng)是車輛性能的基礎(chǔ)。朗動(dòng)采用“Nu系列發(fā)動(dòng)機(jī)+6速變速箱”的動(dòng)力系統(tǒng)“黃金組合“，在保證充沛動(dòng)力的同時(shí)，著重突出節(jié)能低耗。先進(jìn)的變速箱和經(jīng)過優(yōu)化設(shè)計(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)，加上全系標(biāo)配的ECO主動(dòng)式經(jīng)濟(jì)駕駛系統(tǒng)，讓朗動(dòng)的平均油耗較悅動(dòng)的6.5-7.5L標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步降低，達(dá)到了6.3-7.0L的水平，足以讓熱衷環(huán)保的消費(fèi)者心動(dòng)。在國家工信部5月份公布的車型油耗中，朗動(dòng)以6.6L/百公里的優(yōu)異成績在同級車中名列前茅，并成功入選第八批“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”節(jié)能汽車推廣目錄。

設(shè)計(jì)再時(shí)尚、配置再豐富、性能再先進(jìn)，最終仍然需要一個(gè)恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格，才能讓等待的消費(fèi)者真正行動(dòng)起來。北京現(xiàn)代為朗動(dòng)給出的10.58-14.98萬元定價(jià)，不僅令業(yè)界一片慨嘆，也讓朗動(dòng)更具“人緣”。

評分：銷量節(jié)節(jié)高完美表現(xiàn)

憑借時(shí)尚動(dòng)感的設(shè)計(jì)、超越同級的配置和高效低耗的動(dòng)力系統(tǒng)，加上給力的定價(jià)，朗動(dòng)一舉成為國內(nèi)中級車市場中的最超值之選，成功回應(yīng)了消費(fèi)者對“完美中級車”的期望。
市場也對朗動(dòng)的出色表現(xiàn)給出了公正的評價(jià)。自8月上市以來，北京現(xiàn)代朗動(dòng)的銷量一步一個(gè)臺階地提升。上市首月即實(shí)現(xiàn)銷量11613輛；9月，銷量達(dá)到15234輛；10月，銷量躍升到18207輛；11月，銷量更是達(dá)到了18910輛。僅用短短四個(gè)月，朗動(dòng)銷量月月攀升，大踏步地邁入了中級車的第一陣營，成為當(dāng)之無愧的“中級車王者”。

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