隨著世界級小型多功能車創(chuàng)新力作歐力威4月2日在南京炫酷上市，長安汽車在小型多功能車市場掀起新的消費浪潮。4月21日，這股追捧熱潮再度被帶到第十五屆上海國際車展的舞臺上。

產(chǎn)品創(chuàng)新  雙M設(shè)計理念塑造小型多功能車新標桿

長安歐力威短時間內(nèi)引發(fā)追捧熱潮，在消費者中集聚優(yōu)秀口碑，源于市場分析中對于目標消費群體的精準定位。作為引領(lǐng)Wagon設(shè)計潮流的世界級小型多功能車創(chuàng)新力作，歐力威高度契合國內(nèi)年輕時尚消費者的需求，他們或是初出象牙塔的80后、90后大學生，或是在大城市打拼的草根白領(lǐng)家庭，或是擁有一定經(jīng)濟實力、小有事業(yè)成就的個體私營業(yè)主，是真正與歐力威產(chǎn)品特質(zhì)和定位相符的實尚派人群。而憑借“MIN—MAX”雙M設(shè)計理念，長安汽車精心打造屬于實尚派的實•尚動車，在小型多功能車領(lǐng)域樹立前所未有的標桿。

歐力威以較小的車身尺寸實現(xiàn)了超大的車內(nèi)空間。歐力威在產(chǎn)品研發(fā)時就僅僅圍繞目標消費者的功能需求展開，通過Wagon造型的平直頂部與渾厚尾部設(shè)計，引入MPV式多變座椅組合、加長軸距以及扭力梁后懸設(shè)計等，使得歐力威以3.8米的車身實現(xiàn)了車內(nèi)空間2170L超大空間，可以媲美中級MPV。不僅僅是有超大空間，后排座椅在所屬小型車領(lǐng)域首創(chuàng)了可滑動、可翻折、可放平、可分拆等多種組合，為消費者群體提供更多的空間組合，這也讓歐力威獲得了空間魔術(shù)師的美譽。

歐力威實現(xiàn)了油耗與動力的完美平衡。油耗與動力在汽車領(lǐng)域就如魚與熊掌，消費者與汽車研究者均希望得到動力與油耗雙極限突破。歐力威搭載的E-Power世界級小排量發(fā)動機，2012年憑借自然吸氣可實現(xiàn)渦輪增壓技術(shù)優(yōu)勢獲得了2012年最佳小排量發(fā)動機，E-Power發(fā)動機升功率最高可達60KW，1.2L總功可實現(xiàn)72KW，與目前市場多數(shù)的1.5L、1.6L發(fā)動機功率持平，高功率、高扭矩、低油耗、低噪音等先進技術(shù)性能實現(xiàn)了1.2L相當于1.5L發(fā)動機的動力，也就說E-Power發(fā)動機實現(xiàn)了自然吸氣獲得渦輪增壓的動力提升。E-Power發(fā)動機讓消費者獲得渦輪增壓大動力、低油耗的好處時，也讓消費者省去了渦輪增壓發(fā)動機的高維護成本，同時鋁合金材質(zhì)、免維護靜音鏈條等先進零部件的應(yīng)用也使得該款發(fā)動機的維護成本相當?shù)土?。E-power動力生產(chǎn)線是長安汽車匯聚全球科研智慧，歷時三年斥資30億傾心打造而成，代表國內(nèi)小排量發(fā)動機的領(lǐng)先水平。

歐力威小小設(shè)計創(chuàng)意為消費者提供汽車專屬空間的大生活。歐力威在產(chǎn)品開發(fā)初期就圍繞為消費者快速提供專屬化產(chǎn)品進行研究，長安汽車設(shè)計師靈感一動，為歐力威全車多達20多處進行了扣合式設(shè)計，為消費者在購車后進行輕松DIY改裝預留設(shè)計。這一小小的創(chuàng)意，實際上給消費者帶來了一個大生活的理念。歐力威全車多達20多處DIY改裝預留設(shè)計，可變、可改、可換，能根據(jù)車主的喜好與創(chuàng)意進行個性化演繹，為年輕人最崇尚的DIY精神找到用武之處，為消費者提供屬于自己個性和本色的私密空間。使消費者更用心創(chuàng)意生活，既能馳騁城市，更能投入到多姿多彩的大自然中。作為一款專為“實尚派”人群定制的“實•尚動車”，歐力威為消費者提供新的生活方式和理念，滿足多能、享受生活、享受快樂的需求。

營銷創(chuàng)新  上海車展奏響小型多功能車最強音

在實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新同時，本次上海車展長安汽車再領(lǐng)行業(yè)之先，大膽推出一系列營銷創(chuàng)新活動，“歐力威十萬日薪尋找代言人”、“看我25變，長安歐力威魔術(shù)空間大挑戰(zhàn)”、“歐力威百Q(mào)粉絲團助威上海”等活動營銷讓歐力威風靡上海車展。

粉絲營銷開創(chuàng)汽車營銷先河。上海車展迎來了歐力威百Q(mào)粉絲團，一百名網(wǎng)友從QQ上聚集，到上海車展為歐力威助陣。據(jù)了解，歐力威在上市前已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上組建了500多個關(guān)于歐力威的QQ群，對歐力威關(guān)心的、關(guān)注的、狂熱的潛在消費者紛紛加入，在上市前就聚集3萬多名歐力威的粉絲，他們互相分享著歐力威的第一手資訊，討論歐力威價格、性能，或咨詢到店情況、提車渠道等，長安汽車稱這種現(xiàn)象為“百Q(mào)齊放”。利用QQ平臺完成上市前潛在客戶聚集，這在營銷業(yè)界還屬首創(chuàng)。本次上海車展，長安歐力威通過在QQ群里招募100名粉絲，前往上海車展現(xiàn)場為歐力威助陣、助威。這在上海車展乃至整合汽車行業(yè)都是一道亮麗的風景。

競技營銷火爆上海車展。“看我25變-長安歐力威魔術(shù)空間大挑戰(zhàn)”的競技營銷是本次上海車展歐力威與消費者互動的一項活動，歐力威后排座椅有25種翻折方式，這樣的功能也讓歐力威獲得了“空間魔術(shù)師”的美譽，為了讓消費者有更近距離的認識，歐力威展臺前舉辦了翻折座椅大賽，看誰用時最短，誰就會得到大獎，深度結(jié)合歐力威深具差異化的賣點，與消費者能夠產(chǎn)生積極互動的趣味游戲，能夠大大提升品牌認知度。”

實尚代言人登陸上海車展。在歐力威上市前，新浪微博上被眾多網(wǎng)友熱議的“歐力威十萬日薪邀您代言”活動，在網(wǎng)絡(luò)間產(chǎn)生了巨大的影響力。經(jīng)過層層選拔評選，數(shù)萬粉絲最終選出了他們心中最符合的歐力威“實尚”精神的代言人，即來自南京的胡女士。本次車展現(xiàn)場，長安歐力威將向胡女士頒發(fā)聘用證書，并邀請她參與互動問答活動，憑借她的實尚氣質(zhì)，展現(xiàn)長安歐力威實尚價值。在這個眾多車業(yè)爭奇斗艷的大舞臺上，歐力威用自己的方式，完美演繹了自己的“實•尚”宣言。

在以“創(chuàng)新•美好生活”為主題的上海國際車展上，長安歐力威憑借出眾的實尚品質(zhì)，贏得了各界的好評和贊譽。相信這款由長安汽車精心打造的世界級小型多功能車創(chuàng)新力作，定能在未來市場中掀起新的消費浪潮。