隨著世界級(jí)小型多功能車創(chuàng)新力作歐力威4月2日在南京炫酷上市，長(zhǎng)安汽車在小型多功能車市場(chǎng)掀起新的消費(fèi)浪潮。4月21日，這股追捧熱潮再度被帶到第十五屆上海國(guó)際車展的舞臺(tái)上。

產(chǎn)品創(chuàng)新  雙M設(shè)計(jì)理念塑造小型多功能車新標(biāo)桿

長(zhǎng)安歐力威短時(shí)間內(nèi)引發(fā)追捧熱潮，在消費(fèi)者中集聚優(yōu)秀口碑，源于市場(chǎng)分析中對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)定位。作為引領(lǐng)Wagon設(shè)計(jì)潮流的世界級(jí)小型多功能車創(chuàng)新力作，歐力威高度契合國(guó)內(nèi)年輕時(shí)尚消費(fèi)者的需求，他們或是初出象牙塔的80后、90后大學(xué)生，或是在大城市打拼的草根白領(lǐng)家庭，或是擁有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力、小有事業(yè)成就的個(gè)體私營(yíng)業(yè)主，是真正與歐力威產(chǎn)品特質(zhì)和定位相符的實(shí)尚派人群。而憑借“MIN—MAX”雙M設(shè)計(jì)理念，長(zhǎng)安汽車精心打造屬于實(shí)尚派的實(shí)•尚動(dòng)車，在小型多功能車領(lǐng)域樹立前所未有的標(biāo)桿。

歐力威以較小的車身尺寸實(shí)現(xiàn)了超大的車內(nèi)空間。歐力威在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)就僅僅圍繞目標(biāo)消費(fèi)者的功能需求展開，通過(guò)Wagon造型的平直頂部與渾厚尾部設(shè)計(jì)，引入MPV式多變座椅組合、加長(zhǎng)軸距以及扭力梁后懸設(shè)計(jì)等，使得歐力威以3.8米的車身實(shí)現(xiàn)了車內(nèi)空間2170L超大空間，可以媲美中級(jí)MPV。不僅僅是有超大空間，后排座椅在所屬小型車領(lǐng)域首創(chuàng)了可滑動(dòng)、可翻折、可放平、可分拆等多種組合，為消費(fèi)者群體提供更多的空間組合，這也讓歐力威獲得了空間魔術(shù)師的美譽(yù)。

歐力威實(shí)現(xiàn)了油耗與動(dòng)力的完美平衡。油耗與動(dòng)力在汽車領(lǐng)域就如魚與熊掌，消費(fèi)者與汽車研究者均希望得到動(dòng)力與油耗雙極限突破。歐力威搭載的E-Power世界級(jí)小排量發(fā)動(dòng)機(jī)，2012年憑借自然吸氣可實(shí)現(xiàn)渦輪增壓技術(shù)優(yōu)勢(shì)獲得了2012年最佳小排量發(fā)動(dòng)機(jī)，E-Power發(fā)動(dòng)機(jī)升功率最高可達(dá)60KW，1.2L總功可實(shí)現(xiàn)72KW，與目前市場(chǎng)多數(shù)的1.5L、1.6L發(fā)動(dòng)機(jī)功率持平，高功率、高扭矩、低油耗、低噪音等先進(jìn)技術(shù)性能實(shí)現(xiàn)了1.2L相當(dāng)于1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)的動(dòng)力，也就說(shuō)E-Power發(fā)動(dòng)機(jī)實(shí)現(xiàn)了自然吸氣獲得渦輪增壓的動(dòng)力提升。E-Power發(fā)動(dòng)機(jī)讓消費(fèi)者獲得渦輪增壓大動(dòng)力、低油耗的好處時(shí)，也讓消費(fèi)者省去了渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的高維護(hù)成本，同時(shí)鋁合金材質(zhì)、免維護(hù)靜音鏈條等先進(jìn)零部件的應(yīng)用也使得該款發(fā)動(dòng)機(jī)的維護(hù)成本相當(dāng)?shù)土?。E-power動(dòng)力生產(chǎn)線是長(zhǎng)安汽車匯聚全球科研智慧，歷時(shí)三年斥資30億傾心打造而成，代表國(guó)內(nèi)小排量發(fā)動(dòng)機(jī)的領(lǐng)先水平。

歐力威小小設(shè)計(jì)創(chuàng)意為消費(fèi)者提供汽車專屬空間的大生活。歐力威在產(chǎn)品開發(fā)初期就圍繞為消費(fèi)者快速提供專屬化產(chǎn)品進(jìn)行研究，長(zhǎng)安汽車設(shè)計(jì)師靈感一動(dòng)，為歐力威全車多達(dá)20多處進(jìn)行了扣合式設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者在購(gòu)車后進(jìn)行輕松DIY改裝預(yù)留設(shè)計(jì)。這一小小的創(chuàng)意，實(shí)際上給消費(fèi)者帶來(lái)了一個(gè)大生活的理念。歐力威全車多達(dá)20多處DIY改裝預(yù)留設(shè)計(jì)，可變、可改、可換，能根據(jù)車主的喜好與創(chuàng)意進(jìn)行個(gè)性化演繹，為年輕人最崇尚的DIY精神找到用武之處，為消費(fèi)者提供屬于自己個(gè)性和本色的私密空間。使消費(fèi)者更用心創(chuàng)意生活，既能馳騁城市，更能投入到多姿多彩的大自然中。作為一款專為“實(shí)尚派”人群定制的“實(shí)•尚動(dòng)車”，歐力威為消費(fèi)者提供新的生活方式和理念，滿足多能、享受生活、享受快樂(lè)的需求。

營(yíng)銷創(chuàng)新  上海車展奏響小型多功能車最強(qiáng)音

在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新同時(shí)，本次上海車展長(zhǎng)安汽車再領(lǐng)行業(yè)之先，大膽推出一系列營(yíng)銷創(chuàng)新活動(dòng)，“歐力威十萬(wàn)日薪尋找代言人”、“看我25變，長(zhǎng)安歐力威魔術(shù)空間大挑戰(zhàn)”、“歐力威百Q(mào)粉絲團(tuán)助威上海”等活動(dòng)營(yíng)銷讓歐力威風(fēng)靡上海車展。

粉絲營(yíng)銷開創(chuàng)汽車營(yíng)銷先河。上海車展迎來(lái)了歐力威百Q(mào)粉絲團(tuán)，一百名網(wǎng)友從QQ上聚集，到上海車展為歐力威助陣。據(jù)了解，歐力威在上市前已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上組建了500多個(gè)關(guān)于歐力威的QQ群，對(duì)歐力威關(guān)心的、關(guān)注的、狂熱的潛在消費(fèi)者紛紛加入，在上市前就聚集3萬(wàn)多名歐力威的粉絲，他們互相分享著歐力威的第一手資訊，討論歐力威價(jià)格、性能，或咨詢到店情況、提車渠道等，長(zhǎng)安汽車稱這種現(xiàn)象為“百Q(mào)齊放”。利用QQ平臺(tái)完成上市前潛在客戶聚集，這在營(yíng)銷業(yè)界還屬首創(chuàng)。本次上海車展，長(zhǎng)安歐力威通過(guò)在QQ群里招募100名粉絲，前往上海車展現(xiàn)場(chǎng)為歐力威助陣、助威。這在上海車展乃至整合汽車行業(yè)都是一道亮麗的風(fēng)景。

競(jìng)技營(yíng)銷火爆上海車展。“看我25變-長(zhǎng)安歐力威魔術(shù)空間大挑戰(zhàn)”的競(jìng)技營(yíng)銷是本次上海車展歐力威與消費(fèi)者互動(dòng)的一項(xiàng)活動(dòng)，歐力威后排座椅有25種翻折方式，這樣的功能也讓歐力威獲得了“空間魔術(shù)師”的美譽(yù)，為了讓消費(fèi)者有更近距離的認(rèn)識(shí)，歐力威展臺(tái)前舉辦了翻折座椅大賽，看誰(shuí)用時(shí)最短，誰(shuí)就會(huì)得到大獎(jiǎng)，深度結(jié)合歐力威深具差異化的賣點(diǎn)，與消費(fèi)者能夠產(chǎn)生積極互動(dòng)的趣味游戲，能夠大大提升品牌認(rèn)知度。”

實(shí)尚代言人登陸上海車展。在歐力威上市前，新浪微博上被眾多網(wǎng)友熱議的“歐力威十萬(wàn)日薪邀您代言”活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)間產(chǎn)生了巨大的影響力。經(jīng)過(guò)層層選拔評(píng)選，數(shù)萬(wàn)粉絲最終選出了他們心中最符合的歐力威“實(shí)尚”精神的代言人，即來(lái)自南京的胡女士。本次車展現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)安歐力威將向胡女士頒發(fā)聘用證書，并邀請(qǐng)她參與互動(dòng)問(wèn)答活動(dòng)，憑借她的實(shí)尚氣質(zhì)，展現(xiàn)長(zhǎng)安歐力威實(shí)尚價(jià)值。在這個(gè)眾多車業(yè)爭(zhēng)奇斗艷的大舞臺(tái)上，歐力威用自己的方式，完美演繹了自己的“實(shí)•尚”宣言。

在以“創(chuàng)新•美好生活”為主題的上海國(guó)際車展上，長(zhǎng)安歐力威憑借出眾的實(shí)尚品質(zhì)，贏得了各界的好評(píng)和贊譽(yù)。相信這款由長(zhǎng)安汽車精心打造的世界級(jí)小型多功能車創(chuàng)新力作，定能在未來(lái)市場(chǎng)中掀起新的消費(fèi)浪潮。